廣告主是廣告活動三大主體中的第一個主體,，而其他主體即廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者都不是廣告行為的發(fā)起者，不是廣告信息的來源,。廣告主責(zé)任重大,，需要通過廣告并協(xié)調(diào)其他營銷手段來銷售產(chǎn)品或者勞務(wù)，需要付出廣告費(fèi)用,，還要對整個廣告活動進(jìn)行決策,、管理并承擔(dān)法律責(zé)任。

一,、廣告主的概念

廣告主是指為推銷商品或者提供服務(wù),，自行或者委托他人設(shè)計、制作,、發(fā)布廣告的法人,、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人。它是市場經(jīng)濟(jì)及廣告活動的重要參與者,，它的主體是資格是自身組織形態(tài)有密切關(guān)聯(lián),。它可以是法人，也可以是自然人,。

廣告主是廣告活動的發(fā)布者,，是在網(wǎng)上銷售或宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的商家，是聯(lián)盟營銷廣告的提供者,。任何推廣,、銷售其產(chǎn)品或服務(wù)的商家都可以作為廣告主。廣告主發(fā)布廣告活動,，并按照網(wǎng)站主完成的廣告活動中規(guī)定的營銷效果的總數(shù)量及單位效果價格向網(wǎng)站主支付費(fèi)用,。

廣告主負(fù)責(zé)提供市場及商品資料給廣告代理公司，監(jiān)督廣告公司的運(yùn)作過程以及驗(yàn)收廣告成品,。

二,、廣告主的分類

1.按廣告主的性質(zhì)分：企事業(yè)單位、其他組織和個人,。

2.根據(jù)經(jīng)營規(guī)模和范圍分：跨國,、全國、區(qū)域和地區(qū)廣告主。

三,、廣告主的要求

（1）廣告主的最高決策主管必須扮演重視廣告的角色,；

（2）廣告主要尊重廣告公司的合作，尊重廣告人的勞動,；

（3）廣告主的企業(yè)實(shí)體以及產(chǎn)品本身,，在市場上是有潛力的；

（4）廣告主要有健全的財務(wù)制度,，有良好的信用,；

（5）廣告主要有健全、合理的審查制度,；

（6）廣告主要有明確的產(chǎn)品營銷策略,；

（7）廣告主要有選用廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)。