廣告主是指為推銷商品或者提供服務(wù),，自行或者委托他人設(shè)計、制作,、發(fā)布廣告的法人,、其他經(jīng)濟組織或者個人。它是市場經(jīng)濟及廣告活動的重要參與者,，它的主體是資格是自身組織形態(tài)有密切關(guān)聯(lián),。它可以是法人，也可以是自然人,。

廣告主是廣告活動三大主體中的第一個主體,，而其他主體即廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者都不是廣告行為的發(fā)起者，不是廣告信息的來源,。廣告主責(zé)任重大,，需要通過廣告并協(xié)調(diào)其他營銷手段來銷售產(chǎn)品或者勞務(wù)，需要付出廣告費用,，還要對整個廣告活動進(jìn)行決策,、管理并承擔(dān)法律責(zé)任。

1,、廣告主廣告管理部門

除廣告公司外,，大中型企業(yè)為了進(jìn)行廣告管理活動，往往設(shè)置自己的廣告管理部門,。在這些企業(yè)中，負(fù)責(zé)廣告工作的一般有三個層次:一是企業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo),，審核廣告決策,；二是廣告主管，組織廣告運作,；三是廣告執(zhí)行部門,，負(fù)責(zé)聯(lián)系,、安排、操作等廣告事宜,。一般來說,，根據(jù)企業(yè)對廣告作用的認(rèn)識不同，廣一告部門設(shè)在不同的職能機構(gòu)之下,。有的設(shè)在銷售部,，有的設(shè)在公關(guān)宣傳部。理想的廣告部門應(yīng)該單獨設(shè)置,，與銷售部,、公關(guān)宣傳部協(xié)調(diào)工作，有機配合,，這樣就可以使企業(yè)廣告既能起到促銷的實際作用,，又注重企業(yè)形象、產(chǎn)品品牌等長遠(yuǎn)問題,。

廣告管理部的職責(zé):一是參與制定企業(yè)的戰(zhàn)略決策,；二是擬定廣告活動的整體計劃；三是選擇委托廣告代理公司,；四是對整個廣告活動進(jìn)行監(jiān)督和控制,。

2、廣告風(fēng)險的防范

由于市場環(huán)境變化萬千,，廣告存在著風(fēng)險,。首先，最大的廣告風(fēng)險,，應(yīng)該是社會風(fēng)險,。這種風(fēng)險是由于違背社會行為規(guī)范、社會價值,、消費心理等,，使社會及消費者對廣告內(nèi)容和企業(yè)產(chǎn)生抵觸情緒。其次,，廣告風(fēng)險是信譽風(fēng)險,。這種風(fēng)險，在于廣告承諾與產(chǎn)品真實情況不符所產(chǎn)生的信譽問題,。而最直接的風(fēng)險是經(jīng)濟風(fēng)險,。廣告策略的不當(dāng)、廣告內(nèi)容的差錯,、環(huán)境的變化等,，都會使廣告的預(yù)期目的難以達(dá)到。

防范廣告風(fēng)險,，首先是要以廣告法規(guī)政策嚴(yán)格要求廣告事前確定科學(xué)有效的廣告策略,。廣告投入把握好時機和量度,，更是廣告人應(yīng)時刻遵守的重要原則。

3,、正確處理廣告主和廣告公司的關(guān)系

廣告主選擇委托廣告公司的形式,，根據(jù)不同的廣告，分別有委托一家廣告公司全面代理廣告事務(wù)的,，有委托廣告公司部分代理廣告業(yè)務(wù)的,，還有將不同廣告任務(wù)分別委托給不同的廣告代理公司的。而選擇的標(biāo)準(zhǔn)對于廣告公司來說則是共同的,，要衡量廣告公司的信譽和能力,，了解廣告公司的情況。

選擇了廣告公司,，就要互相理解,，目標(biāo)一致，協(xié)同作戰(zhàn),。在雙方的合作過程中,，廣告主要做好以下工作:一是向廣告公司提供詳盡的營銷情況；二是廣告主應(yīng)有營銷計劃及廣告目標(biāo),；三是與廣告公司進(jìn)行平等的合作溝通,；四是協(xié)同廣告公司隨時進(jìn)行廣告效果測評。

廣告主和廣告公司的關(guān)系原則,，有相互協(xié)調(diào)原則,、風(fēng)險共擔(dān)原則、利益共享原則等,。