廣告主是指為推銷(xiāo)商品或者提供服務(wù),，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人,、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人,。它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及廣告活動(dòng)的重要參與者，它的主體是資格是自身組織形態(tài)有密切關(guān)聯(lián),。它可以是法人,，也可以是自然人。

廣告主是廣告活動(dòng)三大主體中的第一個(gè)主體,，而其他主體即廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者都不是廣告行為的發(fā)起者,，不是廣告信息的來(lái)源。廣告主責(zé)任重大,，需要通過(guò)廣告并協(xié)調(diào)其他營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品或者勞務(wù),，需要付出廣告費(fèi)用，還要對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)進(jìn)行決策,、管理并承擔(dān)法律責(zé)任,。

1、廣告主廣告管理部門(mén)

除廣告公司外,，大中型企業(yè)為了進(jìn)行廣告管理活動(dòng),，往往設(shè)置自己的廣告管理部門(mén)。在這些企業(yè)中,，負(fù)責(zé)廣告工作的一般有三個(gè)層次:一是企業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo),，審核廣告決策；二是廣告主管,，組織廣告運(yùn)作,；三是廣告執(zhí)行部門(mén)，負(fù)責(zé)聯(lián)系,、安排,、操作等廣告事宜。一般來(lái)說(shuō),，根據(jù)企業(yè)對(duì)廣告作用的認(rèn)識(shí)不同,，廣一告部門(mén)設(shè)在不同的職能機(jī)構(gòu)之下。有的設(shè)在銷(xiāo)售部,，有的設(shè)在公關(guān)宣傳部,。理想的廣告部門(mén)應(yīng)該單獨(dú)設(shè)置，與銷(xiāo)售部,、公關(guān)宣傳部協(xié)調(diào)工作,，有機(jī)配合，這樣就可以使企業(yè)廣告既能起到促銷(xiāo)的實(shí)際作用,，又注重企業(yè)形象,、產(chǎn)品品牌等長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題,。

廣告管理部的職責(zé):一是參與制定企業(yè)的戰(zhàn)略決策；二是擬定廣告活動(dòng)的整體計(jì)劃,；三是選擇委托廣告代理公司,；四是對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督和控制。

2,、廣告風(fēng)險(xiǎn)的防范

由于市場(chǎng)環(huán)境變化萬(wàn)千,，廣告存在著風(fēng)險(xiǎn)。首先,，最大的廣告風(fēng)險(xiǎn),，應(yīng)該是社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。這種風(fēng)險(xiǎn)是由于違背社會(huì)行為規(guī)范,、社會(huì)價(jià)值,、消費(fèi)心理等，使社會(huì)及消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容和企業(yè)產(chǎn)生抵觸情緒,。其次,，廣告風(fēng)險(xiǎn)是信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)。這種風(fēng)險(xiǎn),，在于廣告承諾與產(chǎn)品真實(shí)情況不符所產(chǎn)生的信譽(yù)問(wèn)題,。而最直接的風(fēng)險(xiǎn)是經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。廣告策略的不當(dāng),、廣告內(nèi)容的差錯(cuò),、環(huán)境的變化等，都會(huì)使廣告的預(yù)期目的難以達(dá)到,。

防范廣告風(fēng)險(xiǎn),，首先是要以廣告法規(guī)政策嚴(yán)格要求廣告事前確定科學(xué)有效的廣告策略。廣告投入把握好時(shí)機(jī)和量度,，更是廣告人應(yīng)時(shí)刻遵守的重要原則,。

3、正確處理廣告主和廣告公司的關(guān)系

廣告主選擇委托廣告公司的形式,，根據(jù)不同的廣告,，分別有委托一家廣告公司全面代理廣告事務(wù)的，有委托廣告公司部分代理廣告業(yè)務(wù)的,，還有將不同廣告任務(wù)分別委托給不同的廣告代理公司的,。而選擇的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于廣告公司來(lái)說(shuō)則是共同的,，要衡量廣告公司的信譽(yù)和能力,，了解廣告公司的情況。

選擇了廣告公司,，就要互相理解,，目標(biāo)一致，協(xié)同作戰(zhàn)。在雙方的合作過(guò)程中,，廣告主要做好以下工作:一是向廣告公司提供詳盡的營(yíng)銷(xiāo)情況,；二是廣告主應(yīng)有營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃及廣告目標(biāo)；三是與廣告公司進(jìn)行平等的合作溝通,；四是協(xié)同廣告公司隨時(shí)進(jìn)行廣告效果測(cè)評(píng),。

廣告主和廣告公司的關(guān)系原則，有相互協(xié)調(diào)原則,、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)原則,、利益共享原則等。