一,、定義

廣告合同是指廣告客戶與經(jīng)營者之間、廣告經(jīng)營者與廣告經(jīng)營者之間確立,、變更,、終止廣告承辦或代理關(guān)系的協(xié)議。

二,、種類

1,、廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同。是由廣告發(fā)布者與廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營者簽訂的書面合同,。

2,、廣告制作合同。是由廣告經(jīng)營者與廣告主就廣告作品的設(shè)計(jì),、制作所簽訂的合同,。

3、廣告市場調(diào)查合同,。是由廣告經(jīng)營者與廣告主就某一具體市場調(diào)查活動所簽訂的合同,，對某一具體商品廣告市場或某一具體市場商品廣告的信息、效果進(jìn)行調(diào)查,，提供數(shù)據(jù),、資料等。

4,、廣告代理協(xié)議,。是由廣告經(jīng)營者與廣告主或廣告發(fā)布者就某一具體商品、服務(wù)廣告活動,、廣告發(fā)布業(yè)務(wù)所簽訂的代理協(xié)議,。一般情況下，全面代理協(xié)議包括廣告制作合同,、廣告市場調(diào)查合同和廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同,。

三、特征

廣告合同除了具備合同的一般法律特征外,，還具有下列特征：

1,、合同一方當(dāng)事人是特定的。廣告合同中的一方當(dāng)事人必須是經(jīng)過工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記注冊的廣告經(jīng)營者,。否則,，雙方簽訂的合同無效,，而且委托非法廣告經(jīng)營者承辦或代理廣告業(yè)務(wù)的一方由此而支出的費(fèi)用，也不準(zhǔn)列入成本和營業(yè)外開支,。

2,、廣告合同的標(biāo)的是特定的。廣告合同的標(biāo)的可以分為兩類：一類是廣告經(jīng)營者按照廣告客戶的要求完成的工作成果,；一類是廣告經(jīng)營者接受廣告客戶或其它廣告經(jīng)營者的委托,，為其完成廣告代理任務(wù)的法律行為。

3,、根據(jù)《廣告管理?xiàng)l例》規(guī)定,，廣告經(jīng)營者承辦或代理廣告業(yè)務(wù)，必須與廣告客戶或被代理人簽訂書面合同,，明確各方的責(zé)任,。

4、訂立廣告合同必須按照《廣告管理?xiàng)l例》規(guī)定的程序辦理,。

四,、主要條款

根據(jù)廣告業(yè)務(wù)活動的內(nèi)容，廣告合同應(yīng)當(dāng)具備下列主要條款：

1,、標(biāo)的和數(shù)量,、質(zhì)量。標(biāo)的的指承辦或代理的廣告項(xiàng)目,；數(shù)量是指完成廣告項(xiàng)目的多少,；質(zhì)量是指廣告項(xiàng)目滿足規(guī)定要求的特性的總和。

2,、廣告內(nèi)容及交驗(yàn),、查驗(yàn)廣告證明文件。以此認(rèn)定廣告內(nèi)容是否經(jīng)過審查和合同雙方當(dāng)事人是否履行了法規(guī)規(guī)定的簽約程序,，如發(fā)生違法問題,，各自應(yīng)當(dāng)承擔(dān)什么責(zé)任。

3,、廣告費(fèi)用,。廣告費(fèi)用包括兩部分：一部分是廣告合同當(dāng)事人一方向另一方支付的，與其為完成廣告項(xiàng)目所提供的財(cái)產(chǎn)相當(dāng)?shù)呢泿?；二是廣告合同當(dāng)事人一方向完成委辦的廣告項(xiàng)目完成的期限,、地點(diǎn)和方式。

4,、廣告原材料的提供以及規(guī)格,、數(shù)量、質(zhì)量,、交付期限,。

5,、技術(shù)資料、圖紙或廣告作品提供的期限,、質(zhì)量、數(shù)量及保密要求,。

6,、廣告項(xiàng)目驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)、辦法,、期限和違約責(zé)任及解決合同糾紛的方式,。