一,、落實網(wǎng)店實名制的主要內(nèi)容

為有效識別網(wǎng)絡(luò)市場主體真實身份,，各地工商、市場監(jiān)管部門要在鼓勵支持網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者進行工商注冊登記的同時,，對嚴格落實“網(wǎng)站自行亮照”“平臺為網(wǎng)店亮照”“平臺為網(wǎng)店亮標（核發(fā)并加貼證明個人身份信息真實合法的標記）”要求情況進行一次專門檢查。

針對違反相關(guān)規(guī)定的,，堅決依法查處,。區(qū)別偽造企業(yè)名稱、冒用其他企業(yè)名稱等不同情況,，開展非法主體網(wǎng)站整治,。工商總局將組織一次專項搜索，集中整治一批非法主體網(wǎng)站,。

（一）嚴抓網(wǎng)購商品質(zhì)量

各地工商,、市場監(jiān)管部門要按照《關(guān)于認真做好2016年流通領(lǐng)域商品質(zhì)量抽查檢驗工作的通知》的安排，組織開展網(wǎng)絡(luò)交易商品質(zhì)量抽檢,，嚴厲打擊網(wǎng)絡(luò)銷售不合格商品違法行為,。針對十大網(wǎng)絡(luò)交易平臺開展專項抽檢，根據(jù)抽檢發(fā)現(xiàn)的問題,，有針對性地開展行政約談,，督促和指導其加強對網(wǎng)店的管理，健全完善商品質(zhì)量管控制度和措施,，落實商品質(zhì)量管理責任,，積極協(xié)助工商、市場監(jiān)管部門監(jiān)管執(zhí)法,。

（二）嚴抓網(wǎng)店商標侵權(quán)行為

各地工商,、市場監(jiān)管部門要加大對網(wǎng)絡(luò)上銷售仿冒高知名度商標、涉外商標商品的查處力度,，維護權(quán)利人和消費者的合法權(quán)益,。依法查處網(wǎng)絡(luò)上濫用、冒用,、偽造涉農(nóng)產(chǎn)品地理標志證明商標的行為,。對將“馳名商標”字樣用于網(wǎng)絡(luò)銷售商品、商品包裝或者容器上,，或者用于廣告宣傳的,，要依法責令改正并處以罰款。對大規(guī)模、跨區(qū)域,、商標權(quán)利人和消費者投訴集中的涉網(wǎng)商標侵權(quán)假冒典型案件,，要強化生產(chǎn)、銷售,、注冊商標標識制造等工作環(huán)節(jié)的全鏈條打擊,。

（三）打擊網(wǎng)店的虛假宣傳

各地工商、市場監(jiān)管部門要嚴格執(zhí)行新《廣告法》的規(guī)定,，認真加強對監(jiān)管執(zhí)法熱點難點問題的研究,，對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場持續(xù)嚴管嚴控。進一步加強監(jiān)測監(jiān)管,，嚴厲查處虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告,。充分發(fā)揮整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議作用，加強部門間的協(xié)調(diào)溝通,、信息共享和執(zhí)法協(xié)作,，開展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告專項整治。

（四）網(wǎng)購交易平臺的法定義務(wù)要自查自糾

各地工商,、市場監(jiān)管部門要督促平臺經(jīng)營者就履行以下法定義務(wù)和責任進行自查自糾：

1,、對平臺內(nèi)經(jīng)營者的經(jīng)營資格審查、登記,、公示,；

2、與平臺內(nèi)經(jīng)營者訂立協(xié)議,，明確在平臺進入和退出,、商品和服務(wù)質(zhì)量安全保障、消費者權(quán)益保護等方面的權(quán)利,、義務(wù)和責任,；

3、制定實施管理制度及平臺運行維護,；

4,、檢查監(jiān)控平臺內(nèi)經(jīng)營者和交易信息；

5,、依法承擔首問責任,，保護消費者權(quán)益，進行調(diào)解或協(xié)助維權(quán),；

6,、區(qū)分標注自營業(yè)務(wù)和平臺業(yè)務(wù)；

7,、協(xié)助查處違法經(jīng)營行為,，提供有關(guān)信息數(shù)據(jù)資料,；

8、平臺已建立賠償先付制度的,，要進行公示并嚴格執(zhí)行,；

9、平臺不得利用格式條款侵害消費者合法權(quán)益,，對平臺成交量,、成交額進行虛假宣傳，協(xié)助平臺內(nèi)經(jīng)營者虛構(gòu)交易,、成交量或者虛假用戶評價,，以及限制、排斥平臺內(nèi)經(jīng)營者參加其他平臺組織的促銷活動等,。

平臺所在地工商,、市場監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)平臺不履行管理責任、繼續(xù)從事違法行為的,，一律依法嚴懲,。各地工商,、市場監(jiān)管部門要以當?shù)刂饕W(wǎng)絡(luò)交易平臺（含全國性主要網(wǎng)絡(luò)交易平臺在當?shù)氐姆种C構(gòu)）落實平臺管理責任為重點,，集中開展一次專項檢查評估和問題整改約談，并形成對平臺的專項檢查評估及問題整改情況報告,。