根據(jù)廣告準(zhǔn)則作用的范圍以及重要性的不同,，廣告準(zhǔn)則可以分為一般的廣告準(zhǔn)則和專門的廣告準(zhǔn)則,。除了一般的產(chǎn)品廣告外，還有與人民健康和生命密切相關(guān)的產(chǎn)品,，比如藥品,、醫(yī)療器械、農(nóng)藥,、煙草,、食品、化妝品等一些特殊商品以及其他法律,、行政法規(guī)中規(guī)定的應(yīng)當(dāng)進(jìn)行特殊管理的商品,。對(duì)這些特殊商品的廣告，更要做出嚴(yán)格的規(guī)定和要求,，制定特殊的標(biāo)準(zhǔn),。

(一)涉及專利的廣告

1,、廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類,。

2,、未得到專利權(quán)的不得在廣告中謊稱取得了專利權(quán)。

3,、不能使用正在申請(qǐng)的專利和已經(jīng)終止,、撤銷、無(wú)效的專利做廣告,。

(二)藥品,、醫(yī)療器械廣告

1、對(duì)表現(xiàn)廣告內(nèi)容的要求

(1)不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證,。

(2)不得說(shuō)明治愈率或者有效率,。

(3)不得與其他藥品的功效和安全性相比較。

(4)不得利用醫(yī)療科研單位,、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu),、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家表現(xiàn)，或利用患者的名義和形象做證明,。

(5)法律,、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

2,、必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核

(1)藥品廣告的內(nèi)容必須以國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門或者省,、自治區(qū)、直轄市行政衛(wèi)生部門批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)為準(zhǔn),。

(2)國(guó)家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中,，必須注明“按醫(yī)生處方購(gòu)買和使用”。

(3)藥品廣告中介紹藥品的成分,、功能,、主治、用量,、服法,、禁忌癥、不良反應(yīng)等內(nèi)容,，必須與衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)一致,，不得擅自更改。

(4)利用電視,、廣播,、報(bào)紙、雜志和其他印刷品以及路牌發(fā)布推薦給個(gè)人使用的藥品廣告，必須標(biāo)明對(duì)患者的忠告性語(yǔ)言：“請(qǐng)?jiān)卺t(yī)生指導(dǎo)下使用,?！?/p>

(三)煙草廣告

我國(guó)《廣告法》對(duì)煙草廣告做了限制性規(guī)定：

1、禁止利用廣播,、電影,、電視、報(bào)紙,、期刊發(fā)布煙草廣告,。

2、禁止在各類等候室,、影劇院,、會(huì)議廳堂、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所設(shè)置煙草廣告,。

3,、煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。

(四)食品,、酒類,、化妝品廣告

1、食品廣告

內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可標(biāo)準(zhǔn)和事項(xiàng),，如食品的主要成分,、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等必須與標(biāo)準(zhǔn)相符,；不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品混淆的用語(yǔ),。

2、酒類廣告

獲得國(guó)優(yōu),、部?jī)?yōu),、省優(yōu)和39度以下的烈性酒,，以及符合衛(wèi)生許可事項(xiàng)的酒,，才可做廣告。不得用一些醫(yī)療用語(yǔ)或易于混淆的用語(yǔ),，不得以文字,、語(yǔ)言等形式鼓勵(lì)人們飲酒，給消費(fèi)者身心造成危害,。

3,、化妝品廣告

其質(zhì)量必須達(dá)到衛(wèi)生許可標(biāo)準(zhǔn)，在廣告中表述的化妝品主要配方,、功用,、生產(chǎn)日期、有效期等,，均要與標(biāo)準(zhǔn)相符,。也不能使用醫(yī)學(xué)用語(yǔ)或易與藥品相混用語(yǔ),。

(五)農(nóng)藥廣告

1、不得使用無(wú)毒,、無(wú)害等表明安全性斷言的語(yǔ)言,。

2、不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證,。

3,、不得含有違反農(nóng)藥使用規(guī)程的文字、語(yǔ)言或者畫(huà)面,。

4,、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容,。