所謂惡俗廣告指在所傳播的信息中含有庸俗,、粗俗的內容或表現方式、傳播方式,，這些都有違社會普遍的道德觀念,，讓受眾強烈反感。

在信息上充分表現出煽情,、夸大,、轟動、挑逗,、荒誕以及誘惑等手法，在心理上促使受眾者產生好奇,、獵奇,、興奮和幻想等誘導行為，以此來達到某個產品或主體的宣傳和推廣作用,。

一,、惡俗廣告的表現形式

1、內容惡俗

廣告中充滿暗示或挑逗,，表現有言語,、文字或者畫面等。

2、牽強附會

常見的惡俗廣告中生搬硬套詞語,，把不相干的事物強行關聯在一起,，讓受眾產生反感情緒。

3,、宣揚封建迷信

渲染社會不良風氣或生活方式,，表露社會歧視。在廣告中表現出對封建社會不良風俗的向往,，奴才思想,、獻媚作風、官僚意識,、貴族主義,、奢華腐敗以及貧富貴踐等。

4,、恐嚇威脅

在一些廣告中的恐嚇過度,，致使人們誤會，增加思想包袱,，或者讓人反感情緒,。

5、表現庸俗

廣告中表現出違背常理,、不科學和嘩眾取寵的畫面,，讓人產生惡心。

6,、強加思想

用簡單,、重復和機械式的語言強迫受眾人記憶，達到此廣告給人以心理洗腦的目的,。

7,、不良鏡頭

在某些廣告中出現血腥、暴力,、黃色的鏡頭,，讓人們過度覺得惡心，尤其是為成年人,。

二,、惡俗廣告的危害

1、對兒童的負面影響很大

兒童身心都處在快速成長階段,，是非觀,、價值觀尚在培育中，但是模仿和學習能力又特別強,。在接觸電視等大眾等傳媒的過程中,，他們很容易接受和模仿廣告?zhèn)鞑サ挠^念和行為,，經常接觸惡俗廣告對兒童的影響是十分有害的。

2,、給社會文化,、精神文明帶來不良影響

廣告是社會文化的一部分，它潛移默化地影響著人們的消費觀念和文化,。廣告中的一些庸俗低級趣味的言語,、觀點、行為會對社會文化產生不良影響,，尤其是宣揚奢侈享受,、拜金主義等享樂主義思想，不利于社會精神文明建設,，也不利于社會和諧,。

3、給媒體帶來較大的負面影響

刊,、播,、登惡俗廣告無疑會影響媒體的品牌形象、權威性,、聲譽,，一旦這種情況嚴重，媒體將失去受眾,，也將減少廣告商的投入,。

4、不利于廣告行業(yè)的發(fā)展

廣告行業(yè)的良性發(fā)展離不開對廣告專業(yè)主義價值觀和創(chuàng)意,、理念追求,，而惡俗廣告的制作和傳播，不再奉守社會普遍認可的價值觀,，而是用低級庸俗的內容和表現方式來刺激受眾的感官,，這勢必敗壞廣告行業(yè)的風氣，不利于廣告行業(yè)的健康發(fā)展,。