從廣義上來說，所謂廣告發(fā)布者就是指在廣告活動中具有廣告發(fā)布職能的法人,、其他經(jīng)營者,。既包括專門的大眾傳播機(jī)構(gòu)，也包括具有自營媒介的一般廣告經(jīng)營者,；狹義的廣告發(fā)布者的概念，僅僅包括報社,、電視臺,、電臺和雜志社這四種新聞媒介機(jī)構(gòu)，而不包括專門提供其他媒介類型的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)服務(wù)的企業(yè)和事業(yè)單位及自行發(fā)布廣告作品的廣告主,，和在自營媒介上發(fā)布廣告作品的廣告經(jīng)營者,。

我國《廣告法》所稱的廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織,。,，即目前我國的廣告工作者一般是從狹義角度來理解廣告發(fā)布者的概念的。依照廣告管理的法律,、法規(guī),，廣告發(fā)布者在廣告業(yè)務(wù)活動中應(yīng)當(dāng)享有一定的權(quán)利和承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)。

1.廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)享有的權(quán)利

(1)要求廣告管理機(jī)關(guān)保護(hù)自己依法從事廣告發(fā)布活動的權(quán)利,。

(2)享有申請發(fā)布廣告業(yè)務(wù)的權(quán)利,。

(3)享有自主發(fā)布廣告、義務(wù)的權(quán)利,。

(4)要求廣告主,、廣告經(jīng)營者交驗(yàn)其豐體資格和廣告內(nèi)容真實(shí)、有效的證明文件,、材料的權(quán)利,。

(5)拒絕發(fā)布虛假、違法廣告的權(quán)利,。

(6)以國家規(guī)定為指導(dǎo),，享有自行制定和調(diào)整廣告發(fā)布費(fèi)用的權(quán)利。

(7)要求廣告主,、廣告經(jīng)營者按照約定支付廣告費(fèi)用的權(quán)利,。

(8)享有依法申請復(fù)議和提起訴訟的權(quán)利，等等,。

2.廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的相應(yīng)的義務(wù)

(1)遵守國家廣告管理的法律,、法規(guī)，依法從事廣告發(fā)布活動,，不得違法發(fā)布廣告業(yè)務(wù),。

(2)按照一定的法律規(guī)定和程序,，依法辦理兼營廣告、№務(wù)的登記手續(xù),，取得廣告經(jīng)營的資格證明,。

(3)收取并查驗(yàn)廣告主、廣告經(jīng)營者的主體資格,、廣告內(nèi)容的證明文件,、材料。

(4)依法建立,、健全廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的承接登記,、審查與發(fā)布等業(yè)務(wù)檔案制度。

(5)備案廣告發(fā)布費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn),，自覺接受廣告管理機(jī)關(guān)的監(jiān)督與檢查,。

(6)自覺維護(hù)廣告主、廣告經(jīng)營者的合法權(quán)益,。

(7)按照國家有關(guān)規(guī)定,，如期向廣告經(jīng)營者支付廣告代理費(fèi)。

(8)主動接受并積極配合廣告管理機(jī)關(guān)的監(jiān)督與檢驗(yàn),。

(9)自覺履行廣告管理機(jī)關(guān)和人民法院依法作出的已發(fā)生法律效力的廣告行政處罰決定和廣告行政處罰訴訟案件的判決,，等等。