從廣義上來(lái)說(shuō)，所謂廣告發(fā)布者就是指在廣告活動(dòng)中具有廣告發(fā)布職能的法人,、其他經(jīng)營(yíng)者,。既包括專(zhuān)門(mén)的大眾傳播機(jī)構(gòu)，也包括具有自營(yíng)媒介的一般廣告經(jīng)營(yíng)者,；狹義的廣告發(fā)布者的概念,，僅僅包括報(bào)社、電視臺(tái),、電臺(tái)和雜志社這四種新聞媒介機(jī)構(gòu),，而不包括專(zhuān)門(mén)提供其他媒介類(lèi)型的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)服務(wù)的企業(yè)和事業(yè)單位及自行發(fā)布廣告作品的廣告主，和在自營(yíng)媒介上發(fā)布廣告作品的廣告經(jīng)營(yíng)者,。

我國(guó)《廣告法》所稱的廣告發(fā)布者,，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。,，即目前我國(guó)的廣告工作者一般是從狹義角度來(lái)理解廣告發(fā)布者的概念的,。依照廣告管理的法律、法規(guī)，廣告發(fā)布者在廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)享有一定的權(quán)利和承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù),。

1.廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)享有的權(quán)利

(1)要求廣告管理機(jī)關(guān)保護(hù)自己依法從事廣告發(fā)布活動(dòng)的權(quán)利,。

(2)享有申請(qǐng)發(fā)布廣告業(yè)務(wù)的權(quán)利。

(3)享有自主發(fā)布廣告,、義務(wù)的權(quán)利,。

(4)要求廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者交驗(yàn)其豐體資格和廣告內(nèi)容真實(shí),、有效的證明文件,、材料的權(quán)利。

(5)拒絕發(fā)布虛假,、違法廣告的權(quán)利,。

(6)以國(guó)家規(guī)定為指導(dǎo)，享有自行制定和調(diào)整廣告發(fā)布費(fèi)用的權(quán)利,。

(7)要求廣告主,、廣告經(jīng)營(yíng)者按照約定支付廣告費(fèi)用的權(quán)利。

(8)享有依法申請(qǐng)復(fù)議和提起訴訟的權(quán)利,，等等,。

2.廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的相應(yīng)的義務(wù)

(1)遵守國(guó)家廣告管理的法律、法規(guī),，依法從事廣告發(fā)布活動(dòng),，不得違法發(fā)布廣告業(yè)務(wù)。

(2)按照一定的法律規(guī)定和程序,，依法辦理兼營(yíng)廣告,、№務(wù)的登記手續(xù)，取得廣告經(jīng)營(yíng)的資格證明,。

(3)收取并查驗(yàn)廣告主,、廣告經(jīng)營(yíng)者的主體資格、廣告內(nèi)容的證明文件,、材料,。

(4)依法建立、健全廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的承接登記,、審查與發(fā)布等業(yè)務(wù)檔案制度,。

(5)備案廣告發(fā)布費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，自覺(jué)接受廣告管理機(jī)關(guān)的監(jiān)督與檢查,。

(6)自覺(jué)維護(hù)廣告主,、廣告經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。

(7)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定,，如期向廣告經(jīng)營(yíng)者支付廣告代理費(fèi),。

(8)主動(dòng)接受并積極配合廣告管理機(jī)關(guān)的監(jiān)督與檢驗(yàn),。

(9)自覺(jué)履行廣告管理機(jī)關(guān)和人民法院依法作出的已發(fā)生法律效力的廣告行政處罰決定和廣告行政處罰訴訟案件的判決，等等,。