一,、定義

廣告發(fā)布是指通過廣播、電影,、電視,、報紙、期刊,、網絡等各種廣告媒介將制作好的廣告作品刊播,、播放,、設置、張貼,、宣傳的行為,。廣告發(fā)布既包括電視、報紙等新聞媒體的發(fā)布行為,，也包括戶外廣告,、直郵廣告、新媒體廣告等發(fā)布形式,。

廣告發(fā)布合同是指廣告發(fā)布者與廣告主或廣告主委托的廣告經營者為廣告發(fā)布活動而確立的權利義務關系,。

二、特征

廣告發(fā)布合同屬于《合同法》所規(guī)定的委托代理合同,，具有如下特征：

第一,，廣告發(fā)布者利用自己掌握或控制的媒體，完成廣告主或廣告經營者委托的廣告發(fā)布任務,。不同的廣告發(fā)布者有著覆蓋面和受眾范圍,，因此，不同的廣告發(fā)布有著完全不同的廣告效果,，廣告發(fā)布者只能按照合同約定的廣告媒體發(fā)布廣告,。

第二，廣告發(fā)布合同的標的是發(fā)布廣告的行為,，廣告發(fā)布者要按合同約定去完成,，不得擅自改變廣告的內容以及廣告的版面或廣告時間。

第三,，廣告發(fā)布合同是一種雙務和有償?shù)膭趧蘸贤?/p>

三,、主要條款

廣告發(fā)布合同的主要條款應當包括：(1)廣告發(fā)布的項目；(2)發(fā)布廣告的數(shù)量,、質量,；(3)發(fā)布廣告的媒介；(4)發(fā)布廣告的范圍,；(5)發(fā)布廣告的期限,、地點、方式,；(6)檢驗的標準和方法,；(7)報酬；(8)違約責任,；(9)訴訟或仲裁條款,；(10)雙方約定的其他條款。

四,、當事人的權利和義務

1．廣告發(fā)布者的義務,。廣告發(fā)布者的義務就是廣告主或廣告經營者的權利,，主要有：第一，按廣告發(fā)布合同約定的時間,、地點,、發(fā)布媒體和方式完成發(fā)布廣告的任務。第二,，廣告發(fā)布者要利用自己控制的廣告媒體發(fā)布廣告,，并接受廣告主或廣告主委托的廣告經營者的檢查。第三,，如實地向廣告主或廣告主委托的廣告經營者提供媒體的覆蓋率,、收視率、發(fā)行量等資料,。

2．廣告主或廣告主委托的經營者的義務,。廣告主或廣告主委托的經營者的義務實際上也是廣告發(fā)布者的權利，主要有兩個方面：第一,，如實向廣告經營者提供真實,、合法、有效的證明文件,。證明文件包括：營業(yè)執(zhí)照以及其他生產經營資格的證明文件；質量檢驗機構對廣告中有關商品質量內容出具的證明文件,；確認廣告內容真實性的其他證明文件,；特殊商品廣告的審查批準文件等。第二,，按照合同約定支付廣告發(fā)布者報酬,。