每一個企業(yè)要想健康可持續(xù)發(fā)展,，廣告是不可或缺的一種宣傳手段。創(chuàng)意好的廣告讓人記憶深刻,、回味無窮,，既擴大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，也有助于企業(yè)產(chǎn)品的銷售,。
但是企業(yè)發(fā)布廣告的用詞,、用語在表述上需要遵守廣告法的相關(guān)規(guī)定。特別是針對一些極限性用語,，有的嚴禁使用,，有的使用須謹慎。
《中華人民共和國廣告法》第九條規(guī)定：
廣告不得有下列情形：（三）使用“國家級”,、“最高級”,、“最佳”等用語,；
廣告法雖沒有明確劃定“極限用語”的范圍，僅僅列舉了以上三種表述,，但“等”字表示并不是只有這三個詞不能用,，法條無法窮盡所有情形，但會類推適用,。
國家工商行政管理總局曾明確答復,，“頂級”、“極品”,、“第一品牌”是與“國家級”,、“最高級”、“最佳”含義相同的絕對化用語,。廣告執(zhí)法實務(wù)中,，一般也將“第一”、“銷量第一”認定為《廣告法》禁止的絕對化用語,。但是執(zhí)法機關(guān)最終判定廣告宣傳是否違法還會根據(jù)廣告?zhèn)€案的語義,、語境和事實依據(jù)來綜合判定，廣告表述是否真實,、完整,、清楚，是否限定具體地域范圍,、時間范圍,、是否會誤導消費者等等。
因此企業(yè)在經(jīng)營活動中發(fā)布廣告的用語盡量不要出現(xiàn)“最優(yōu)惠”,、“最佳”,、“最便宜”、“最高級”,、“影響力最大”,、“市場占有率最高”、“銷量遙遙領(lǐng)先”等等極限用語,，如果使用可能引發(fā)消費者投訴,，也會遭遇工商執(zhí)法機關(guān)的調(diào)查、處罰等麻煩和風險,。
企業(yè)在網(wǎng)站首頁,、公司介紹、商品列表頁,、商品標題,、內(nèi)容詳情、文字,、圖片,、商品包裝等一切廣告宣傳載體均需注意這一問題,。