根據(jù)《民法典》第一百四十八條規(guī)定：“一方以欺詐手段，使對方在違背真實意思的情況下實施的民事法律行為,，受欺詐方有權(quán)請求人民法院或者仲裁機構(gòu)予以撤銷,。”對于欺詐行為的構(gòu)成要件一般包括四項：一是行為人須有欺詐的故意,，該故意既包括使對方陷入錯誤判斷的故意,，也包括誘使對方基于此錯誤判斷而作出意思表示的故意；二是行為人有欺詐的行為,，該行為既可以是故意虛構(gòu)虛假事實,，也可以是故意隱瞞應(yīng)當告知的真實情況等；三是受欺詐人因行為人的欺詐行為陷入錯誤判斷,；四是受欺詐人給予錯誤判斷作出意思表示,，欺詐行為的構(gòu)成不需要受欺詐人客觀上遭受損害后果的事實。 若商家實為銷售A品牌照明led燈具,，因訂單操作失誤而導致錯發(fā)成B品牌的,，因主觀方面不存在欺詐的故意，因此不構(gòu)成欺詐行為,，商家可以此為由進行抗辯,。但因發(fā)錯貨物，屬于違約行為,。

若商家本身就不具有銷售A品牌照明led燈具的權(quán)限或者其根本就沒有A品牌照明led燈具庫存,，只是為了銷售B品牌燈具或者其他品牌的燈具而作出的虛假宣傳，導致王某基于對A品牌的信賴,，產(chǎn)生實質(zhì)性的誤解和誘導,，從而與商家達成買賣合同的，商家屬于欺詐,，受欺詐方(王某)有權(quán)申請法院或仲裁機構(gòu)撤銷,，撤銷之后該合同自始不發(fā)生效力。若王某不申請撤銷或者未在法律規(guī)定的除斥期間內(nèi)行使撤銷權(quán),，該合同有效,，但因“貨不對牌”，商家仍屬于違約行為,。