一、什么是區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象

對區(qū)域形象概念的理解一直存在較大的分歧,，不同的文獻(xiàn)對其概括往往都是從不同的角度人手,，由此提出各種各樣的觀點(diǎn)。

從區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度定義區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象,，它是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代區(qū)域規(guī)劃的一個(gè)重要內(nèi)容,，是提升區(qū)域創(chuàng)新能力和綜合競爭力的表述方式之一，是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)內(nèi)生增長的有效途徑之一,。

從區(qū)域營銷理論角度定義區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象,，它是影響區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其產(chǎn)品化的目標(biāo)市場消費(fèi)者購買態(tài)度和行為的一個(gè)重要變量,，當(dāng)消費(fèi)者在面對琳瑯滿目的商品時(shí)，除了根據(jù)產(chǎn)品的品牌,、價(jià)格,、質(zhì)量、外觀等產(chǎn)品自身的因素以及自己的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行選擇外,，還常常受到企業(yè)形象,、區(qū)域形象的影響，在當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，尤其是受到區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象的影響,，一些學(xué)者甚至認(rèn)為區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象比產(chǎn)品品牌本身對消費(fèi)者影響更大。

從戰(zhàn)略管理學(xué)的角度來定義區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象,，區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象是一種重要的區(qū)域戰(zhàn)略資產(chǎn),，成為區(qū)域利益關(guān)鍵所在。

從傳播學(xué)視角定義區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象,，區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象是區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展的知名度與美譽(yù)度的有機(jī)統(tǒng)一,，獨(dú)特性與優(yōu)勢彰顯。

從認(rèn)知心理學(xué)角度定義區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象,，它是通過對某一區(qū)域與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的政治,、經(jīng)濟(jì)、文化,、法律,、科技、教育,、對外貿(mào)易等要素的歷史與現(xiàn)狀進(jìn)行立體透視,，呈現(xiàn)在內(nèi)外部公眾面前的該區(qū)域政府部門、企事業(yè)單位和廣大社會(huì)公眾在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的價(jià)值取向,、行為方式,、社會(huì)風(fēng)尚、進(jìn)取精神,、創(chuàng)造能力,、運(yùn)用水平等綜合評價(jià)和總體印象。

二,、區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象的內(nèi)涵理解

區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象是一個(gè)內(nèi)涵相當(dāng)廣泛的概念,，需要從如下幾個(gè)方面來正確把握：

(1)區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象是時(shí)代賦予區(qū)域形象的一個(gè)全新注解。

區(qū)域形象是一個(gè)龐大的系統(tǒng),，包括區(qū)域政治形象,、區(qū)域經(jīng)濟(jì)形象、區(qū)域文化形象,、區(qū)域環(huán)境形象,、區(qū)域市民形象等子系統(tǒng),。政治形象是區(qū)域公信力的標(biāo)識(shí)，在區(qū)域形象發(fā)展過程中起著基礎(chǔ)和保障作用,；經(jīng)濟(jì)形象是一個(gè)區(qū)域的外在標(biāo)志,，在區(qū)域形象發(fā)展過程中具有牽動(dòng)和引領(lǐng)作用；文化形象是一個(gè)區(qū)域的獨(dú)特個(gè)性和魅力所在,，更是區(qū)域未來可持續(xù)發(fā)展的源泉和內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力,；環(huán)境形象是一個(gè)區(qū)域外在表現(xiàn)；市民形象不僅是區(qū)域形象的一部分,，而且是最集中的體現(xiàn),。區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象則是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代賦予區(qū)域形象的全新注解，它不是區(qū)域形象概念簡單的細(xì)分或延伸,，而是將區(qū)域內(nèi)外部公眾的注意力集聚到與區(qū)域最重要的戰(zhàn)略資源有關(guān)的方方面面上來,，為區(qū)域形象烙上鮮明的時(shí)代印記，在科技迅猛發(fā)展,、全球一體化進(jìn)程不斷加劇的今天,，其地位與作用更加凸顯。

(2)區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象是區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的能動(dòng)反映,。

事物決定形象,，事物本身是第一性的，形象反映事物,，是從事物本身中派生出來,，但形象又不是事物本身。區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建設(shè),、區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與貿(mào)易投資環(huán)境、區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造能力與發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)以及區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化教育等現(xiàn)狀與實(shí)際決定著區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象的認(rèn)知,，但是,，區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象并不是區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展的簡單摹寫與映射，它是主體對客體涵蓋選擇性和創(chuàng)造性活動(dòng)在內(nèi)的能動(dòng)反映,，其中選擇性活動(dòng)包括認(rèn)知對象的選擇,、認(rèn)知手段的采取、客體信息的接受,。認(rèn)知對象的選擇范圍可以是：區(qū)域各級政府部門制定的各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策,，區(qū)域各級政府相關(guān)部門開展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法活動(dòng)，區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè)內(nèi)核心企業(yè)和衛(wèi)星企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造,、使用,、管理和運(yùn)用能力和策略，區(qū)域年知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)出水平和質(zhì)量指標(biāo),，以及區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)對區(qū)域國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度等內(nèi)容,；而可采取的認(rèn)知手段又包括：直接或間接購買或消費(fèi)原產(chǎn)地為目標(biāo)區(qū)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品,，獲得來自目標(biāo)區(qū)域的專利技術(shù)轉(zhuǎn)讓許可、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的使用許可,，收聽國內(nèi)外各種媒體發(fā)布的目標(biāo)區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的新聞報(bào)道,，深入到目標(biāo)區(qū)域開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的實(shí)地調(diào)研以及和目標(biāo)區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的學(xué)者進(jìn)行學(xué)術(shù)交流等內(nèi)容；可接受的客體信息常常有如下一些內(nèi)容：區(qū)域各級政府知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門網(wǎng)站公開的信息,、區(qū)域內(nèi)新聞媒體有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的報(bào)道,、國內(nèi)學(xué)者所做的區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的研究文獻(xiàn)、區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)密集型商品的消費(fèi)者口碑,、區(qū)域內(nèi)核心企業(yè)或衛(wèi)星企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品的廣告宣傳等,，其中的創(chuàng)新性活動(dòng)體現(xiàn)在區(qū)域內(nèi)外部公眾對事關(guān)區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的信息進(jìn)行的一系列加工改造、形成概念,、揭示規(guī)律的過程,。

(3)區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象是區(qū)域硬實(shí)力與軟實(shí)力的綜合體現(xiàn)。

反映區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象方面的信息素材既涵蓋了諸如區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)出總量,、人均產(chǎn)出量,、產(chǎn)出質(zhì)量、產(chǎn)出效率,、知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)績效,、知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造投入等反映區(qū)域硬實(shí)力方面的內(nèi)容，可以通過考察該區(qū)域居民或企業(yè)近5年來向其本國知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理當(dāng)局及世界其他幾大局申請(登記)和獲得授權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量(特別是發(fā)明專利,，馳名商標(biāo)認(rèn)證,，注冊登記地理標(biāo)志、計(jì)算機(jī)軟件,、著作權(quán)數(shù)量),，知識(shí)產(chǎn)權(quán)對外許可、轉(zhuǎn)讓數(shù)量及金額,，知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品的銷售總收入與其占該國商品銷售總收人的比例,，以及處于某一產(chǎn)業(yè)鏈高端的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量及商品化情況等數(shù)據(jù)資料來獲得，又涵蓋了區(qū)域政府和社會(huì)公眾,、區(qū)域核心企業(yè)和衛(wèi)星企業(yè)等區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)主體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí),，區(qū)域各級政府知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度設(shè)計(jì)與運(yùn)用能力，區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造潛力以及區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)密集型商品的市場覆蓋率,、號(hào)召力,、影響力等反映區(qū)域軟實(shí)力方面的內(nèi)容。因此,，我們可以說,，區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象是一個(gè)多因素的巨系統(tǒng)?？梢酝ㄟ^考察區(qū)域內(nèi)各級政府主要領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言講話,、開展的與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的對外宣傳與交流來獲得,，也可以通過政府制定出臺(tái)的激勵(lì)創(chuàng)新的各種政策、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的普及教育程度,、文化氛圍和消費(fèi)觀念以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)密集型商品的知名度與美譽(yù)度等文獻(xiàn)資料來獲得,。

(4)區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象是區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)與前提。

區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象是區(qū)域的名片和象征性符號(hào),。積極,、健康、正面的區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象,，可以擴(kuò)大區(qū)域?qū)ν庥绊懥?，增?qiáng)區(qū)域競爭力，提升區(qū)域吸引力,，凝聚區(qū)域向心力,，激勵(lì)區(qū)域創(chuàng)造力。因?yàn)榉e極,、健康,、正面的區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象有利于獲得社會(huì)公眾尤其是區(qū)域外部公眾的一致認(rèn)同感、親和感,，從而為本區(qū)域企業(yè),、產(chǎn)品及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的市場化、國際化道路創(chuàng)造良好的外部條件,。日本的產(chǎn)品在世界上賣得那么貴,，但是卻很少有人罵它，而我國的產(chǎn)品在世界上賣得那么便宜卻常常招來罵聲一片,，一定程度上說的是這個(gè)道理,；同時(shí)，積極,、健康,、正面的區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象也有利于爭取外國直接投資(FDI)，吸引更加優(yōu)秀的外部生產(chǎn)要素流入,，為本區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新鮮血液,。其次,，積極,、健康、正面的區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象也有利于提升區(qū)域公眾的智力,、思想道德水平,、科學(xué)文化程度等多方面的綜合素養(yǎng)，促進(jìn)區(qū)域社會(huì)的全面發(fā)展,。最后,，積極,、健康、正面的區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象還有利于振奮人心,，激勵(lì)起更大的創(chuàng)新,、創(chuàng)業(yè)熱情，促使更多,、更高,、更新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)誕生，從而真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化,，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)區(qū)夢想,。從曾經(jīng)的小漁村到現(xiàn)代化大都市的華麗蛻變，深圳正是把握住建設(shè)創(chuàng)新型城市的戰(zhàn)略機(jī)遇,，通過積極實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,，建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市，實(shí)現(xiàn)了“速度深圳”向“效益深圳”,、“深圳制造”向“深圳創(chuàng)造”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，“世界工廠”已成過去，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)深圳雄踞中國l0大創(chuàng)新城市之首,。目前,，深圳全市自主品牌達(dá)5萬多個(gè)，擁有中國名牌產(chǎn)品76個(gè),，世界名牌產(chǎn)品3個(gè),，居全國大中城市首位，“中國品牌之都”名不虛傳,。