所謂知名人物商品化權是一個范圍很廣的概念，它是指將能夠產生商業(yè)信譽的知名人物的姓名,、肖像,、聲音、動作等人格形象因素進行商業(yè)性使用的無形財產權,。換言之，知名人物的商品化權就是其通過商業(yè)使用而取得經濟利益的可能性,。

知名人物商品化權具有以下特征：

 (一)權利的主體可以是知名人物本人,、其創(chuàng)造者或者被許可使用的人。體育明星對其姓名或者肖像享有商品化權,，迪斯尼公司對其虛構的人物享有商品化權,。

 (二)權利的客體為知名人物的形象，即它以可確定知名人物身份的各類人格特征為權利的對象,。知名人物的形象可以是真實的人物,，如影視、體育明星的姓名,、肖像或者其他特征,；還可以是其他虛構的人物，如卡通人物米老鼠,、藍貓等,。例如，在魯迅后人與“魯迅美術學院”案件中,，魯迅的肖像,、姓名就是其商品化權的權利對象,，受法律保護，任何人不得擅自進行商業(yè)使用,。當然,，知名人物不僅僅局限于“人物”的意義上，還包括其他一些事物或者活動的知名稱謂,。因此,，更準確地說，知名人物商品化權就是知名形象商品化權,。而且,，作為保護對象的知名人物形象的范圍本身有極大的彈性，并有擴大的趨勢,。

 (三)為商業(yè)目的使用,。這里的“商業(yè)目的”是狹義的，是指廣告或者促銷商品,，而不僅是在商業(yè)中使用或者追求利潤,。權利人對知名人物的特征主張商品化權，也常常是因為這些特征被他人用作商業(yè)目的,。正如美國不正當競爭法第三次重述權威性地指出,，知名權(即商品化權)通常并不包括在新聞報道、評論,、娛樂,、虛構或者非虛構作品中使用他人的特征，或者偶然在廣告中使用該特征,。

 (四)知名人物商品化權的財產性,。知名人物的肖像、姓名等特征,，通過商品化可以轉化為財產或者獲得經濟報酬,，給知名人物的創(chuàng)造者、擁有人及其授權使用人帶來經濟利益,。

知名人物的形象之所以能夠產生經濟價值,，主要是以下原因：

1、它可以吸引消費者對特定商品的注意,。

知名人物的姓名或者肖像等特征甚至可以作為區(qū)別商品的標識或者品牌,，如李寧牌運動服以著名運動員李寧的名字作為商標，就很好地與其他品牌的運動服區(qū)別開來,。知名人物的姓名或者肖像等也可以作為特定商品的裝飾,，增強其吸引力和顯著性。

2,、知名人物的姓名和圖像也具有擔保作用,，能夠刺激購買

將知名人物使用在商品上,，能夠引起消費者的強烈反響，也就是所謂的“名人效應”,。

3,、知名人物對特定商品的認可，可以使消費者有機會與公共人物聯系在一起,，無論這種聯系是多么遙遠,。至少有許多消費者無意識地看中這種聯系。