• 【發(fā)布單位】作者：孔蕾 翟玉紅 潘飛
• 【發(fā)布文號】--
• 【發(fā)布日期】2015-08-20 19:50:27
• 【生效日期】--
• 【失效日期】--
• 【文件來源】來源：山東商報
• 【所屬類別】立法追蹤

-新《廣告法》9月1日起實施 廣告不得套“馬甲”-

明明叫養(yǎng)生欄目,，最后卻開始推銷保健品,；宣傳時鼓吹買一贈一，到手的贈品卻寥寥無幾……新《廣告法》實施后,，這些讓人云里霧里的廣告宣傳有望得到遏制,。昨日，記者從濟南市工商局獲悉,，將于9月1日起實施的新《廣告法》對廣告表述作出更加明確的規(guī)定,，附帶贈品需言之有“物”，引用數(shù)字需言之有“據(jù)”,，同時禁止變相發(fā)布廣告。



 掀起贈品的“蓋頭”來



 “即日起,，微波爐買一贈一”,，到手后發(fā)現(xiàn)贈送的是電熱水壺；“購百平送十平,，限時鉅惠”的瓷磚,，何時截止卻不說明，付款后卻被告知活動已經(jīng)結(jié)束,，還有各種各樣的“神秘好禮”,、“驚喜贈品套裝”……面對形形色色的買贈廣告，不少消費者要在付款后才能掀起贈品的“蓋頭”,，卻往往發(fā)現(xiàn)不忍直視,。



 針對商家在廣告宣傳中對贈品的模糊處理，宣傳的贈品與實際不符的情況,，新《廣告法》在第八條中專門作出規(guī)定,，廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種,、規(guī)格,、數(shù)量、期限和方式,。同時還規(guī)定,，廣告中如果涉及商品性能、功能,、產(chǎn)地,、用途、質(zhì)量,、成分,、價格、生產(chǎn)者,、有效期限,、允諾,，以及服務的內(nèi)容、提供者,、形式,、質(zhì)量、價格,、允諾等方面的表述,，都必須準確、清楚,、明白,。“在商家的日常廣告宣傳中,，經(jīng)常會出現(xiàn)買一贈一,、限時有禮等模糊表述，在新《廣告法》中,，將被禁止,。”據(jù)濟南市工商局廣告處處長王冰介紹,，今后一旦在廣告中出現(xiàn)關于附帶贈送的宣傳,，相關的品種、規(guī)格,、數(shù)量,，贈送活動的有效期限，以及獲贈的標準,、給付方式都必須表述清楚,，從而防止商家通過空口許諾來吸引消費者。如果商家違反上述規(guī)定,，還要受到十萬元以下的罰款,。



 數(shù)據(jù)必須有真相



 去污能力提升三倍以上、壽命延長20%,，直觀的數(shù)字常常成為商家的廣告利器,，隨意夸大數(shù)字、虛構(gòu)實驗結(jié)果,，也成為一些虛假廣告的慣常伎倆,。對此，新《廣告法》規(guī)定,，廣告中使用的數(shù)據(jù),、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果,、文摘,、引用語等引證內(nèi)容,，應當真實、準確,，并表明出處,。同時，引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的,，也應當明確表示,。



 王冰解讀說，引證內(nèi)容真實,，除了支撐廣告內(nèi)容的實驗,、統(tǒng)計調(diào)查結(jié)果必須科學合理之外，廣告引用時也不能斷章取義,，故意省略對廣告主不利的內(nèi)容,，并且表明引證內(nèi)容的出處，可以查詢驗證,。



 廣告必須“亮身份”



 為了逃避廣告監(jiān)管，消除受眾的反感心理,，增強說服力,，廣告“變身”的情況愈發(fā)常見：珠寶廣告變成情人節(jié)表白信，裝修傳單偽造成停車罰單,，保健品廣告化身養(yǎng)生欄目,，往往讓消費者一頭霧水。這些情況在新《廣告法》實施后,，將一律喊停,。



 王冰介紹說，新《廣告法》中明確要求,，廣告應當具有可識別性,，媒體發(fā)布的廣告應當顯著標明“廣告”。濫用媒體的公信力,，通過通訊報道,、新聞評論、人物專訪,、科普宣傳等方式,，提供有償?shù)膹V告服務的做法，將會受到相應處罰,。同時,，還規(guī)定廣播電臺、電視臺發(fā)布的廣告,，必須對廣告時長作出明顯提示,。



 “以養(yǎng)生欄目的形式推銷醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、保健食品的做法,，工商部門將采取‘零容忍’的態(tài)度，”王冰介紹說,，新《廣告法》專門針對養(yǎng)生欄目的“擦邊球”作出規(guī)定,，新聞媒體、報刊音像出版單位和互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者都不得以介紹健康,、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、保健食品廣告,，否則將依法予以處罰。