一,、商標(biāo)要簡單明了

商標(biāo)中數(shù)字商標(biāo)是常見的一種，如555香煙,、999胃泰,、505神功元氣袋等；單字商標(biāo)如將牌香皂,、虎牌萬金油等,；連字商標(biāo)如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康,、可口可樂,、柯達(dá)等上口易記給人們留下深刻的印象。

二,、商標(biāo)的識別性很重要

企業(yè)設(shè)計商標(biāo)時,，總會想到太陽,、月亮、星星,、風(fēng)景,、名勝、名人,、動植物等眾所周知的象征物,。用風(fēng)景名勝可渲染產(chǎn)品，用動物可表現(xiàn)動態(tài)形象,，用名人可擴(kuò)大知名度,。

三、商標(biāo)設(shè)計必須獨特

商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)志,、企業(yè)的臉面,，必須與眾不同。強調(diào)商標(biāo)識別性的同時,，更要強調(diào)獨特性和顯著性,。商標(biāo)設(shè)計要構(gòu)思獨特,，突破常規(guī),，與眾不同。

四,、借助“流行”設(shè)計商標(biāo)

借助“流行”的船來為企業(yè)(或產(chǎn)品)的商標(biāo)迎風(fēng)遠(yuǎn)航,，在營銷實踐中就有許多成功的例子。如中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會上虛構(gòu)的宇宙牌香煙的相聲節(jié)目,，影響很大,。某煙廠乘機將新開發(fā)的香煙注冊為宇宙牌投放市場，獲得成功,。

五,、商標(biāo)設(shè)計要避免相同與近似

商標(biāo)設(shè)計如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好,，會收到強化獨特性和顯著性及賦予商標(biāo)積極想象的雙重絕妙效果,。如盛錫福、同升和,、IBM等,。再如把Sonny這個詞去掉一個字母n，變成SONY,，就是一個典型的有音無意的新名字,。

六、商標(biāo)設(shè)計要考慮國際化

商標(biāo)設(shè)計一般要符合目標(biāo)市場的消費心理和習(xí)慣,，符合當(dāng)?shù)氐纳鐣幕癄顩r,、宗教及喜好禁忌,。如東南亞不喜歡綠色；西方國家不喜歡13,；日本人不喜歡4,；華人喜歡8等。

七,、商標(biāo)設(shè)計要考慮延伸性

商標(biāo)設(shè)計要有戰(zhàn)略眼光,，考慮企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)是一個有遠(yuǎn)見的系統(tǒng)工程,。如長虹,、海爾，就考慮到它要適應(yīng)更廣闊的經(jīng)營范圍,，將來能起到總商標(biāo)的作用,。

八、發(fā)明人,、創(chuàng)始人可作產(chǎn)品商標(biāo)

另外需要說明的是,，商標(biāo)設(shè)計還可以根據(jù)特色產(chǎn)品的發(fā)明人、創(chuàng)始人作產(chǎn)品的商標(biāo),，或用原先的老字號作商標(biāo),。