調(diào)查表明,，中華老字號(hào)馳名商標(biāo)僅占馳名商標(biāo)總數(shù)的10%,，在北京市餐飲業(yè)僅僅有東來(lái)順和全聚德兩個(gè)商標(biāo)為馳名商標(biāo)。中華老字號(hào)有其特殊性,，被評(píng)為馳名商標(biāo)有利于在國(guó)外獲得較好的保護(hù),，因?yàn)槔献痔?hào)在國(guó)外被搶注很嚴(yán)重，但是馳名商標(biāo)的法律構(gòu)成要件不利于中華老字號(hào),。

馳名商標(biāo)有三重特權(quán),，一是如果在某國(guó)尚未注冊(cè)，而有人搶先注冊(cè),，它可以把搶先者擠出去,，重新注冊(cè)為自己的商標(biāo)；二是在只保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的國(guó)家,，對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)也給與保護(hù),；三是對(duì)已注冊(cè)的馳名商標(biāo)，在侵權(quán)訴訟中,，認(rèn)定被告的商標(biāo)與其近似的可能性較大,，認(rèn)定被告的有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)與其所有商品或服務(wù)類似的可能性較大，在很多國(guó)家,，即使把馳名商標(biāo)的類似標(biāo)識(shí)用在非類似的商品或服務(wù)上,，也可認(rèn)定為侵權(quán)。中華老字號(hào)在國(guó)外被搶注很嚴(yán)重,，如果利用馳名商標(biāo)來(lái)保護(hù),，那將對(duì)中華老字號(hào)很有利。

《商標(biāo)法》第十四條對(duì)馳名商標(biāo)的條件作了規(guī)定,，《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》對(duì)認(rèn)定馳名商標(biāo)的材料作了詳細(xì)論述,，一是相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度,；二是該商標(biāo)使用持續(xù)的時(shí)間，包括商標(biāo)注冊(cè),、使用的歷史和范圍,；三是該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍,，包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式,、地域范圍、宣傳媒體的種類和廣告的投放量,；四是該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄,，包括該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；五是該商標(biāo)馳名的其他因素,，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量,、銷售量、銷售收入,、利稅,、銷售區(qū)域等。

這些條件對(duì)老字號(hào)企業(yè)而言是難以達(dá)到的,，尤其對(duì)于餐飲業(yè)的老字號(hào)企業(yè)更是難以達(dá)到,。北京市除了東來(lái)順集團(tuán)和全聚德集團(tuán)發(fā)展較好以外，其他老字號(hào)還正在發(fā)展中,，很多老字號(hào)都是僅有一家店鋪,，屬于那種“僅此一家，別無(wú)分店”的情況,，可以說(shuō)老字號(hào)的公眾知曉程度是無(wú)容置疑的,，其歷史也是很長(zhǎng)的，但是老字號(hào)都很少作廣告,，尤其在電視媒體上更是難覓老字號(hào)的身影,，老字號(hào)的生產(chǎn)規(guī)模小，所以產(chǎn)量,、銷售量,、利稅也較少，對(duì)大多數(shù)老字號(hào)而言,，馳名商標(biāo)還是很遙遠(yuǎn)的,。法律的目的就是保護(hù)我國(guó)的民族產(chǎn)業(yè)，保護(hù)我們的企業(yè)能在世界市場(chǎng)上有一席之地,，現(xiàn)階段,，我們不能一味的和所謂的“國(guó)際”的法律接軌，所有國(guó)家的法律都是為了保護(hù)本國(guó)的利益,，沒(méi)有先進(jìn)和落后之分,，應(yīng)該剔出那種認(rèn)為發(fā)達(dá)國(guó)家的法律就是先進(jìn)的思想,。遺憾的是，我國(guó)近二十年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法,，幾乎就是在照搬其他國(guó)家的立法,，很大程度上脫離了我國(guó)的實(shí)際情況，同樣,，馳名商標(biāo)的構(gòu)成要件在很大程度是參考國(guó)外的立法,，但是為了更好的保護(hù)老字號(hào)，馳名商標(biāo)的構(gòu)成要件應(yīng)該更加符合我國(guó)的實(shí)際情況,，應(yīng)該予以修改,。

建議對(duì)中華老字號(hào)商標(biāo)被認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件可以適當(dāng)放寬，對(duì)其廣告量和媒體宣傳可以適當(dāng)不予考慮,，老字號(hào)的優(yōu)勢(shì)就是知名度高,，加上老字號(hào)普遍經(jīng)營(yíng)不樂(lè)觀，用于廣告的資金就很少,，企業(yè)宣傳不可能和新興的名牌企業(yè)相比；由于老字號(hào)經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小,，都在逐步發(fā)展階段,，可以對(duì)企業(yè)的近三年的銷售量、產(chǎn)量,、利稅適當(dāng)放寬,。