現(xiàn)代社會(huì)中，商標(biāo)和廠房,、設(shè)備一樣,，是企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分。而對(duì)馳名商標(biāo)而言,，其對(duì)企業(yè)的重要性甚至有可能超過它的有形資產(chǎn),。我國由于受傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體制的約束，長期不重視商標(biāo)的作用,，企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)十分薄弱,。改革開放后，不少企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性,，開始把商標(biāo)管理納入企業(yè)的議事日程,。在國內(nèi)外市場上，開始涌現(xiàn)了一批馳名商標(biāo)商標(biāo),，但從整體上來說,，我國的的商標(biāo)意識(shí)仍十分薄弱。以下就企業(yè)如何創(chuàng)建,，保護(hù)馳名商標(biāo)提出建議如下：

1,、要?jiǎng)?chuàng)建、保護(hù)馳名商標(biāo),，最重要的無疑是保證商品質(zhì)量,，這一點(diǎn)毋庸多述,。這里僅就商標(biāo)的策略的角度提供幾種做法：

（1）企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)經(jīng)營的不同產(chǎn)品,，在使用總商標(biāo)的同時(shí)，再各自使用一個(gè)分商標(biāo),。這樣既能維護(hù)企業(yè)的整體形象,，又能體現(xiàn)各個(gè)商品的特點(diǎn)。在某一品牌的商品質(zhì)量發(fā)生問題時(shí),，也不至于影響其他品牌的商品,。

（2）對(duì)于某些馳名商標(biāo)也可以為其注冊副牌，在產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證時(shí),，可用副牌商標(biāo)銷售,。這樣既不影響商標(biāo)的聲譽(yù)，也能保證企業(yè)產(chǎn)品的銷量,。

2,、馳名商標(biāo)的廣告宣傳工作,。在信息傳播高速發(fā)展的今天，不做廣告的商標(biāo),，其知名度總是十分有限的,。我國企業(yè)在做廣告時(shí)，往往著重宣傳企業(yè)和商品,，卻忽視了對(duì)商標(biāo)的宣傳,。在商品的外包裝上，也常常強(qiáng)調(diào)商品名稱,、生產(chǎn)廠家等,，而商標(biāo)占的比例很小，位置也很不顯著,。這種做法有很多弊?。合M(fèi)者只認(rèn)識(shí)名稱不認(rèn)商標(biāo)，而名稱又往往不是專用的,，結(jié)果成了義務(wù)給他人做廣告,，而無法達(dá)到宣傳自己商標(biāo)的目的。

3,、及時(shí)辦理商標(biāo)注冊,，商標(biāo)被搶注時(shí)要及時(shí)訴諸法律以尋求法律保護(hù)。在我國實(shí)行的是注冊保護(hù)原則,，而許多企業(yè)往往忽視這一點(diǎn),，不及時(shí)辦理商標(biāo)注冊，致使自己辛辛苦苦創(chuàng)出的品牌被人搶注,，只得改換商標(biāo)或高價(jià)買回,，造成很大的損失。同時(shí),，要做好馳名商標(biāo)的境外注冊工作,，對(duì)商品正在或?qū)⒁N售的國家、地區(qū),，一定要做好商標(biāo)的注冊工作,。

4、要有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光,，爭取創(chuàng)建自己的馳名商標(biāo),。對(duì)企業(yè)來說，要?jiǎng)?chuàng)出自己的馳名商標(biāo),，絕非一日之功,，需要長期不懈的努力，而不能急功近利。