一,、重新申請注冊與續(xù)展注冊存在的實質(zhì)不同

1、是否要經(jīng)過實質(zhì)審查

（1）核準續(xù)展注冊申請不需要經(jīng)過實質(zhì)審查

《商標法》第三十八條第三款規(guī)定,，"續(xù)展注冊經(jīng)核準后,，予以公告",；《商標法實施條例》第二十七條第一款規(guī)定，"注冊商標需要續(xù)展注冊的,，應當向商標局提交商標續(xù)展注冊申請書,。商標局核準商標注冊續(xù)展申請后，發(fā)給相應證明,，并予以公告",。二者對續(xù)展注冊申請是否需經(jīng)實質(zhì)審查雖然都沒有明確規(guī)定，但是"實質(zhì)審查"是根據(jù)《商標法》及《商標法實施條例》的有關規(guī)定對商標注冊申請作出是否予初步審定的行政行為,，這一行為直接關系到商標注冊申請人的切身利益,，因而屬于"消極行政"的范疇。這類行政應受到嚴格的法律制約,，即所謂"沒有法律明確規(guī)定則沒有行政",。因此可以得出，商標局對續(xù)展注冊申請不再進行實質(zhì)審查,。在實踐中,，一般來說，只要是在續(xù)展期或?qū)捳蛊趦?nèi)提出的續(xù)展注冊申請,，而且申請人名義與原注冊商標名義一致,，都會被予以核準，所需時間也比較短,。

（2）重新申請注冊必須經(jīng)過實質(zhì)審查

對重新提出的注冊申請則視同一份新申請,，必須依據(jù)現(xiàn)行商標法律法規(guī)，從禁止注冊的絕對理由和相對理由兩方面再次予以審查,，決定其是否能獲得注冊,。

2、能否使注冊商標權不間斷地得以延續(xù)

根據(jù)《商標法實施條例》第二十七條第二款,，"續(xù)展注冊商標有效期自該商標上一屆有效期滿次日起計算",，可風，通過續(xù)展注冊,，注冊商標的注冊商標權利可以自然得以延續(xù),，從上一個有限期屆滿到一個有效期開始之間沒有間隔。

相反,，對一個新申請注冊的商標,，根據(jù)《商標法》第三十七條規(guī)定，"注冊商標有效期為下年,，自核準注冊之日起計算",。一個新申請注冊的商標要經(jīng)過形式審查、實質(zhì)審查，即使被予以初步審定,，還要經(jīng)過三個月的異議期才能被核準注冊,，注冊之日距離申請之日正常情況下會有一年左右時間。如果重新注冊申請是在原注冊商標的有效期將屆滿時提出的,，那么其商標注冊權的有效期距離上一個有效期屆滿很可能會存在一個時間上的斷檔"，形成一個權利的"斷檔期",。

二,、造成重新注冊申請被駁回的理由
　　1、禁止注冊的絕對理由
　　我國《商標法》于1983年頒布實施,，以后又經(jīng)過1993年和2001年兩次修改,。其中對禁止商標注冊的絕對理由作了一些變動。

（1）縣級以上行政區(qū)劃的地名

縣級以上行政區(qū)劃的地名禁止作為商標的規(guī)定雖然在《商標法》頒布之初就存在,，但是現(xiàn)仍然有些老商標是在1983年之前已獲得注冊的,。比如在白酒上的"皖眚"、在電視機上的"北京"牌,、手表上的"上海"牌,。因為1983年之前的《商標注冊暫行等比例》（1950年頒布）并未禁止縣級以上行政區(qū)劃的地名作商標。在這類商標的商標注冊權有效期屆滿之時,，如果注冊商標人放棄續(xù)展注冊而選擇重新提出注冊申請,，這類商標就不能獲得注冊。

（2）官方標志與檢驗標記

商標法第十條第一款第四項規(guī)定,，"與表明實施控制,、予以保證的官方標志、檢驗標記相同或近似的,，但經(jīng)授權的除外",。這項規(guī)定是在2001年對《商標法》進行修正時新增加的一項規(guī)定。如果某些在此之前已注冊的商標與上述標記相同或近似又款獲授權的,，在重新申請注冊時,，同樣也會被駁回。比如說,，國家技術質(zhì)量監(jiān)督檢疫總局的"M"開形的"免檢標志"就是一個"予以保證的檢驗標記",，與此圖形近似的商標將依此條被駁回。

（3）欺騙性的地理標志

《商標法》第十六條規(guī)定,，"商標中有商品的地理標志,，而該商品并非來源于該標志所標示的地區(qū)，誤導公眾的,，不予注冊并禁止注冊,，但是，已經(jīng)善意取得注冊的繼續(xù)有效",，這條規(guī)定也是增加的,。比如說在蜜桔上使用的注冊商標"南豐園",，原商標注冊人來自山東，而非來自作為蜜桔地理標志的"江西南豐",，那么該商標顯然也不能獲得注冊,。
　　在上述幾種情況下，申請續(xù)展注冊則不存在這些問題,，原注冊商標權可以繼續(xù)維持,。

2、禁止注冊的相對理由

對重新注冊的申請,，同樣也要進行檢索是否存在在先權利,。重新注冊申請有時也會以存在在先申請的相對理由而被駁回。

3,、其他因素

除了以上原因,，可能還有一些其他因素導致對有效期屆滿的注冊商標重新申請會被駁回。隨著商標法的修改和完善,，商標審查準則也在逐步完善中,。另外，隨著社會政治經(jīng)濟生活的發(fā)展變化,，有些注冊商標中的某些詞匯被賦予了新的時代含義,，再將其注冊為商標可能會造成不良的社會影響；或者某些詞匯已發(fā)展或為常用商貿(mào)用語,，在指定的商品上已不具有商標的識別作用,，以這些詞匯作商標提出注冊申請當然也不會被核準。

所以說,，對有效期屆滿的注冊商標需要繼續(xù)使用的,，商標注冊人一定要視商標不同而謹慎選擇提出續(xù)展注冊申請還是重新提出注冊申請。