商標(biāo)法中規(guī)定,，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo),，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo),，容易導(dǎo)致混淆的，是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為,。

一,、混淆

商標(biāo)侵權(quán)案件中的混淆，是指社會(huì)公眾可能就商品或服務(wù)的來源發(fā)生誤認(rèn),，不僅指商品或服務(wù)來源上的混淆,，還包括商品或服務(wù)關(guān)聯(lián)上的混淆。只要消費(fèi)者在依賴于某一特定商標(biāo)去尋找特定廠商的產(chǎn)品卻發(fā)生了迷惑,，不能分辨,，即可認(rèn)為產(chǎn)生了混淆。 傳統(tǒng)的商標(biāo)混淆即為正向混淆,，是指在后的商標(biāo)使用人在相同或類似商品上使用了與在先的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人相同或近似的商標(biāo),，使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，誤以為在后的商標(biāo)使用人提供的商品來源于在先的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人。這也是最常見的商標(biāo)侵權(quán)行為,。正向混淆中,，考慮的是在后商標(biāo)是否與在先商標(biāo)相混淆。

二,、反向混淆

所謂的“反向混淆”是與“正向混淆”相對(duì)的概念,，是指雖然在后的商標(biāo)使用人在相同或類似商品上使用了與在先的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人相同或近似的商標(biāo)，但因在后的商標(biāo)使用人往往是具有較高知名度的大企業(yè),，致使消費(fèi)者誤認(rèn)為在先的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人提供的商品來源于在后商標(biāo)使用人或認(rèn)為二者之間存在某種聯(lián)系,。反向混淆中，在先的商標(biāo)注冊(cè)人往往并不知名,，在后的商標(biāo)使用人卻具有較高的商品信譽(yù)和市場(chǎng)影響力,，其通過大規(guī)模的廣告宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷，使消費(fèi)者誤認(rèn)為在先注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品來源于在后商標(biāo)使用人,，導(dǎo)致在先商標(biāo)權(quán)人不能自主使用其注冊(cè)商標(biāo),。反向混淆考慮的是在先商標(biāo)是否與在后商標(biāo)相混淆，較正向混淆的區(qū)別在于發(fā)生混淆的方向不同,。實(shí)踐中,，在后商標(biāo)使用人將他人在先注冊(cè)的商標(biāo)用作商標(biāo)、商號(hào),、商品名稱等商業(yè)標(biāo)識(shí),，均可能發(fā)生反向混淆。

反同混淆首先構(gòu)成了對(duì)商標(biāo)權(quán)人的利益損害,。作為商標(biāo)權(quán)人,，它希望通過商標(biāo)建立自己的企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系,，確保產(chǎn)品來源及產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定,。同時(shí),，通過廣告,，商標(biāo)可以保留在消費(fèi)者記憶中，并因此獲得一種同商品質(zhì)量相獨(dú)立的信譽(yù),。當(dāng)出現(xiàn)反向混淆時(shí),，在后的商標(biāo)權(quán)人通過大量如廣告等商標(biāo)使用行為，使該商標(biāo)飽合性地充斥于消費(fèi)者的記憶中,，此時(shí),，在先商標(biāo)使用人希望建立起的商譽(yù)與商標(biāo)價(jià)值，被后商標(biāo)使用人淹沒,，對(duì)于在先商標(biāo)使用人而言,，其注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值因他人的大肆使用而被抑制，商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)功能無法實(shí)現(xiàn)。

反向混淆的存在同時(shí)侵害了消費(fèi)者的利益,。當(dāng)在后商標(biāo)人大肆使用他人商標(biāo)而使該商標(biāo)名聲大害,，消費(fèi)者已認(rèn)同該商標(biāo)與在后商標(biāo)使用人之間的聯(lián)系，當(dāng)在先使用人自主使用商標(biāo)時(shí)反而使消費(fèi)者將其誤認(rèn)為在后商標(biāo)使用人,。這種誤認(rèn)仍然妨礙了消費(fèi)者及時(shí)地買到期望的物品,。