最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第十條規(guī)定了商標近似的各項認定規(guī)則，即“人民法院依據商標法第五十二條第（一）項的規(guī)定,，認定商標相同或者近似按照以下原則進行：

1,、以相關公眾的一般注意力為標準；

2,、既要進行對商標的整體比對,，又要進行對商標主要部分的比對，比對應當在比對對象隔離的狀態(tài)下分別進行,；

3,、判斷商標是否近似，應當考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度,。

具體分析如下：

一,、一般購買人施以普通注意能夠分辨的原則。

購買人在市場上購買自己所需要的某種牌號的商品時,，總是以他對某種商標的記憶或這種商標在他頭腦中留下的印象為依據的,，而這種記憶和印象是不精確的，或者說是模糊的,，購買人通常記住的僅僅是商標的某些特征,。如果兩個商標具有相同特征而使普通購買人在施以普通注意力的情況下不能分辨,，即為相似商標,。例如家庭日用品的各種商標是否相似，應以家庭主歸在購買商品時,，施以普通注意力能否分辨為標準,。

所謂一般購買人應是最終消費者，不應包括中間商和具有特別嗜好的鑒賞家,，因為后者具有專門經驗,，而且在購買時會對商標給予特別的注意，一般不會因商標相似而發(fā)生混淆,。

二,、總體觀察及比較主要部分的原則

兩商標是否構成相似，應就商標的總體加以觀察,，這一原則為多數國家所采用,。

三,、隔離觀察原則

辨別商標是否相似，并非將兩個商標放在一起仔細加以對比,，而是隔離觀察,。隔離觀察使商標的標記的某一部分表示的意義變強，而使其余部分成為強烈意義的一種附加,。在這種情況下,，一般購買人容易誤認。特別是當商標的一部分與其余部分沒有密切聯系時,，經常運用進行隔離觀察以判斷商標相似是否存在,。

四、注冊商標知名度原則

一些知名度較高的商標或馳名商標,，由于在相關公眾中享有較高的認知度,，其指示商品或服務產源的功能更為強烈。這類商標即使增加構成要素,，因其中知名度較高的部分有強烈的指示產源的作用,，難以改變相關公眾對其