商標(biāo)權(quán)是指一定的民事權(quán)利主體占有,、使用、收益和處分某個特定商標(biāo)的資格或能力,，商標(biāo)權(quán)具有專有性,、地域性和時效性的特點，其基本表現(xiàn)形態(tài)可以劃分為三大類：未注冊商標(biāo)權(quán),、注冊商標(biāo)權(quán)和馳名商標(biāo)權(quán),。其中，與普通商標(biāo)相比,，馳名商標(biāo)具有知名度高,、市場占有率高,、信譽好、影響面廣,、權(quán)利高度確定以及能受到法律的特別保護等特點,。

所謂馳名商標(biāo)，是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo),，其認(rèn)定與管理由國家工商行政管理局商標(biāo)局負(fù)責(zé),，其他任何組織和個人不得認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。 根據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》及TRIPS協(xié)議,，在認(rèn)定馳名商標(biāo)時,，一般有如下重要的通用衡量指標(biāo)：

（1）使用該商標(biāo)之商品或服務(wù)潛在的消費者；

（2）使用該商標(biāo)商品或服務(wù)的交易渠道,；

（3）該商標(biāo)使用的時間,、程度及地域范圍；

（4）使用該商標(biāo)之商品或服務(wù)在主張享受馳名商標(biāo)保護的領(lǐng)土及其領(lǐng)域所占的市場份額,。

在我國,，關(guān)于何者為商標(biāo)享有較高聲譽及為公眾所熟知，國家工商行政管理局也提供了一套認(rèn)定指標(biāo),，其中包括：

（1）使用該商標(biāo)的商品在中國的銷售量及銷售區(qū)域,；

（2） 使用該商標(biāo)的商品近三年來的主要經(jīng)濟指標(biāo)（年產(chǎn)量、銷售額,、利潤,、市場占有率）及其在中國同行業(yè)中的排名；

（3）使用該商標(biāo)的商品在外國或地區(qū)的銷售量及銷售區(qū)域,；

（4）該商標(biāo)的廣告發(fā)布情況 ,；

（5）商標(biāo)在最早使用及連續(xù)使用的時間；

（6）該商標(biāo)在中國及其外國或地區(qū)的注冊情況,；

（7）該商標(biāo)馳名的其他證明文件,。

此外，在已提交九屆全國人大常委會審議的商標(biāo)法修改草案中,，也明確提出法律認(rèn)定馳名商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn),，并建議增加如下規(guī)定：“認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；該商標(biāo)使用的持續(xù)時間,；該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間,、程度和地理范圍；該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護的記錄,；該商標(biāo)馳名的其他因素,?！?/p>

比較而言,，我國對于馳名商標(biāo)的認(rèn)定指標(biāo)比《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和TRIPS協(xié)議更具體也更微觀，門檻設(shè)定相對較高,，表明我國在馳名商標(biāo)的認(rèn)定上已經(jīng)具有國際水準(zhǔn)。