在市場競爭日益激烈的環(huán)境下,，創(chuàng)立一個(gè)著名商標(biāo)往往需要大量的資金與智力投入,，因此有的人就想走捷徑,，在商標(biāo)的選擇、使用,、注冊(cè)上,，“游刃”于法律的規(guī)定之間，試圖規(guī)避法律,，達(dá)到非法獲取利益之目的,，這就使商標(biāo)本身承受著巨大的法律風(fēng)險(xiǎn)：
1．搶注商標(biāo)，高價(jià)回購
多數(shù)情況下,，搶注商標(biāo)是不道德的商業(yè)行為,，但在法律上未必總是受到譴責(zé)，因而有的人通過搶注取得了合法的利益,?；谏虡?biāo)帶來的巨大利益，許多公司商標(biāo)被搶注后,，又不得不花高價(jià)從別人手里回購,，從而給公司的經(jīng)營造成巨大損失。

2．申請(qǐng)?jiān)诤?，陷入被?dòng)
按照《商標(biāo)法》規(guī)定,，我國商標(biāo)注冊(cè)以申請(qǐng)?jiān)谙葹樵瓌t。如果一家商標(biāo)意識(shí)淡薄的企業(yè),，即便使用其商標(biāo)多年,，也可能被別人依據(jù)申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t而搶先獲得該商標(biāo)的注冊(cè)，自己反而還因此不能再使用,。如聯(lián)想商標(biāo)“Leg-end”在多國已被搶注,，不得已在國外市場啟動(dòng)另一個(gè)商標(biāo)，這無疑需要付出再打造一個(gè)品牌的市場成本,。
3．域名搶注,，濫用商標(biāo)
互聯(lián)網(wǎng)域名對(duì)商標(biāo)曾一度引起強(qiáng)烈沖擊。從注冊(cè)手續(xù)上看,，域名注冊(cè)的程序簡便但不夠完善,，留下許多可乘之機(jī)。于是不少人紛紛搶注著名的商標(biāo)作為域名,，或者為了向商標(biāo)所有人出售,，有的人還打起了擦邊球，注冊(cè)與他人商標(biāo)近似的域名,，或者為了引起混淆，以謀求不正當(dāng)利益,。
4．未規(guī)避商標(biāo)禁用條款
我國商標(biāo)法第10條列舉了9種不能作為商標(biāo)注冊(cè)的情形,。但法律的含義相對(duì)而言仍然有其模糊性,，為法律規(guī)避提供了可能。例如：“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名,，不得作為商標(biāo),。但是，地名具有其他含義或者作為集標(biāo)體商標(biāo),、證明商標(biāo)組成部分的除外,。”一般說來,，能成功將地名作為商標(biāo)使用的,，主要依靠其第二含義，但所謂的“其他含義”在實(shí)踐中難以界定,因此最好慎用與地名相同的商標(biāo),，尤其是在商標(biāo)未去注冊(cè)就先行使用的情況下,不然,，最后若申請(qǐng)不到商標(biāo)注冊(cè)，品牌塑造的先期努力就前功盡棄了,。
5．未規(guī)避他人的在先權(quán)利
商標(biāo)法第31條規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利,。”在先權(quán)利一般包括商標(biāo)權(quán),、姓名權(quán),、肖像權(quán)、專利權(quán),、版權(quán),、商號(hào)權(quán)和地理標(biāo)志權(quán)。

為了規(guī)避上述風(fēng)險(xiǎn),，應(yīng)如何防范呢,？
1.盡管不具顯著性的商標(biāo)也可以使用甚至得到注冊(cè)，但這種商標(biāo)容易被別人用作商品通用名稱,，也容易被他人以合理使用為抗辯事由,，然后合法使用在自已的商品上。設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí),，企業(yè)在注意《商標(biāo)法》中禁用條款的同時(shí),，注冊(cè)申請(qǐng)前應(yīng)考慮選擇有顯著性的商標(biāo)。
2．及時(shí)申請(qǐng),，保護(hù)權(quán)利
如果先行使用商標(biāo),，等到商標(biāo)已經(jīng)培養(yǎng)成熟以后才去申請(qǐng)注冊(cè)，那就可能已被他人搶注了,。而且不注冊(cè)商標(biāo),，就不能排斥別人在相同的商品上使用相同的商標(biāo)，這等于給別的企業(yè)進(jìn)行不正當(dāng)競爭提供了機(jī)會(huì)。由于商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的提出與商標(biāo)的注冊(cè)獲準(zhǔn)有一個(gè)時(shí)間差,，所以,，應(yīng)在產(chǎn)品投入市場前先申請(qǐng)商標(biāo)：有的企業(yè)將商標(biāo)申請(qǐng)與產(chǎn)品開發(fā)同時(shí)進(jìn)行，這不失為一個(gè)英明的策略,。
3.曲徑通幽,，借力打力
一個(gè)普通商標(biāo)并不能阻止別人在其他類別的商品上使用，從而為別人的法律規(guī)避提供了可能,。但如果使用已登記有著作權(quán)或者已申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的標(biāo)識(shí)作商標(biāo),，如果有人再以商標(biāo)形式注冊(cè)或使用，企業(yè)即可以根據(jù)《著作權(quán)法》或《專利法》來阻止別人的使用,。同樣,，競爭對(duì)手的商標(biāo)搶注、商標(biāo)淡化,、商標(biāo)暗化,、商標(biāo)退化和商標(biāo)丑化等手段也再無施展機(jī)會(huì)，因?yàn)樵谶@種情況下,，任何其他人對(duì)其商品任何形式的利用,，都將陷入著作權(quán)侵權(quán)和專利侵權(quán)的法律境地。
4．聯(lián)合防御,，建立體系
防御商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人把自己的商標(biāo)同時(shí)注冊(cè)在其他非同種或非類似的商品上的商標(biāo),，以阻止別人為借用自己的商譽(yù)，而在其他商品上使用,、注冊(cè)與自己相同的商標(biāo),。一般而言，只有馳名商標(biāo)才有權(quán)作為防御商標(biāo)取得注冊(cè),。聯(lián)合商標(biāo)是指同一個(gè)企業(yè)在同一或類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)兩個(gè)或兩個(gè)以上的近似商標(biāo),，其中一個(gè)指定為正商標(biāo)，與其他近似的商標(biāo)一起構(gòu)成具有防衛(wèi)性質(zhì)的聯(lián)合商標(biāo),。聯(lián)合商標(biāo)中任一商標(biāo)的使用視為其他商標(biāo)也在使用,。
5．國際注冊(cè)，擴(kuò)大范圍
企業(yè)在國外注冊(cè)可以逐國申請(qǐng),，但最好根據(jù)《商標(biāo)注冊(cè)馬德里協(xié)定》,，通過國家商標(biāo)局向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)的國際局提交國際注冊(cè)申請(qǐng)，這樣就可以一次申請(qǐng),，而同時(shí)在該公約的成員國中獲得注冊(cè),。設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，企業(yè)要考慮自己產(chǎn)品的出口國家或地區(qū)的法律要求和民族風(fēng)俗,，以避免在中國可以注冊(cè)的商標(biāo)在國外卻不能得到注冊(cè),，使得在國外要重新打造一個(gè)品牌。同時(shí)及時(shí)甚至搶先在自己未來的出口國家或地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，以使自己的品牌不因別人的搶注而不能進(jìn)入.
6.科學(xué)使用,塑造形象
企業(yè)在宣傳產(chǎn)品尤其是新研制的產(chǎn)品時(shí),，應(yīng)該注意在宣傳商標(biāo)的同時(shí),，還應(yīng)注意宣傳產(chǎn)品的通用名稱，避免商標(biāo)的退化,。此外，商標(biāo)使用時(shí)應(yīng)當(dāng)采用顯著的字體,、字形,、字號(hào)及顏色，以區(qū)別商品包裝上的其他文字和圖形,，并應(yīng)按規(guī)定標(biāo)注注冊(cè)標(biāo)志,，或者表明這是注冊(cè)商標(biāo)。