-互聯(lián)網(wǎng)廣告管理9月起將“有規(guī)可依”-

我國第一部專門規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)章《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將于9月1日開始實施,。國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華在此間說,，辦法實施后，全國工商,、市場監(jiān)管部門將會依法依規(guī),，嚴(yán)格開展互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管執(zhí)法。



 在8月1日舉行的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)座談會上,，張國華介紹,，辦法規(guī)定包括付費(fèi)搜索廣告在內(nèi)，所有的互聯(lián)網(wǎng)廣告都要標(biāo)注“廣告”,，使消費(fèi)者容易識別,。程序化購買廣告要標(biāo)明廣告來源,，廣告發(fā)布者、經(jīng)營者要切實履行法定義務(wù),，不發(fā)布,、不經(jīng)營違法違規(guī)廣告等。



 張國華說,，目前還有部分互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者，沒有盡到廣告審查義務(wù),。如部分網(wǎng)站金融廣告違法率超過50％,，表現(xiàn)主要是含有對未來效果、收益作出保證性承諾,，明示或者暗示保本,、無風(fēng)險或者保收益等；或者利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu),、行業(yè)協(xié)會,、專業(yè)人士、受益者的名義,、形象作推薦,；并且有意忽略風(fēng)險提示。如有的廣告介紹理財產(chǎn)品“投資理財100％全額本息保障”“35倍銀行存款利率”等,。



 值得注意的是,，雖然暫行辦法規(guī)定鏈接跳轉(zhuǎn)后的互聯(lián)網(wǎng)廣告是廣告主自行發(fā)布的，由廣告主承擔(dān)第一責(zé)任,，但提供鏈接的前端廣告的廣告發(fā)布者,、廣告經(jīng)營者，也不能推卸責(zé)任,，應(yīng)當(dāng)把鏈接內(nèi)容作為前端廣告的證明文件進(jìn)行查驗,，并保存?zhèn)洳椤?


 張國華介紹，根據(jù)暫行辦法規(guī)定,，有關(guān)行政處罰決定將通過企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)向社會公示,，并將對企業(yè)信用造成影響。



 他同時透露,，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心正在建設(shè)當(dāng)中,，目前處于“邊建設(shè)、邊開發(fā),、邊使用”狀態(tài),，9月1日開始試運(yùn)行。預(yù)計年底能夠?qū)⒓s1000家網(wǎng)站納入監(jiān)測,，將覆蓋全國互聯(lián)網(wǎng)廣告份額的九成左右,。

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