一般認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)基金銷售,，是指基金公司或基金銷售機(jī)構(gòu)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息通信技術(shù)銷售基金的活動，包括在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)售基金份額,，辦理基金份額申購,、贖回，基金宣傳推介等,?；鸸竞突痄N售機(jī)構(gòu)可以通過自建網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行銷售，也可以與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作進(jìn)行基金銷售,。

互聯(lián)網(wǎng)基金銷售的發(fā)展歷程：

第一階段：20世紀(jì)90年代（萌芽期）

1992年,，嘉信理財率先推出網(wǎng)上基金超市，這種網(wǎng)上基金超市集中了大量的基金品種,，并給投資者提供專業(yè)的理財服務(wù),，這一模式得到了迅速發(fā)展。自此基金銷售的理念,、模式開始改變,，在互聯(lián)網(wǎng)上銷售基金也開始逐漸盛行。

第二階段：2003年—2013年（發(fā)展期）

2003年4月7日,，華安基金管理公司與民生銀行合作共同推出基金網(wǎng)上交易系統(tǒng),，這是國內(nèi)第一個網(wǎng)上交易系統(tǒng)，之后各個基金公司都開始推出基金網(wǎng)上交易系統(tǒng),，互聯(lián)網(wǎng)作為基金銷售的新渠道,，開始逐漸發(fā)揮重要作用。2004年,，招商基金的網(wǎng)上交易獲得了巨大的成功,。2004年以后，“銀聯(lián)通”、“銀基通”等一系列基金網(wǎng)上交易平臺開始如雨后春筍般出現(xiàn),，基金支付結(jié)算的方式開始逐步多樣化,，投資者可以根據(jù)自己的喜好便利選擇合適的交易與支付方式。2009年,，為保護(hù)投資者的合法權(quán)益,，促進(jìn)基金銷售業(yè)務(wù)健康有序發(fā)展，保障基金銷售機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上安全可靠地開展基金銷售活動,，中國證券業(yè)協(xié)會組織制定了《網(wǎng)上基金銷售信息系統(tǒng)技術(shù)指引》,。2013年3月，中國證監(jiān)會公布《證券投資基金銷售機(jī)構(gòu)通過第三方電子商務(wù)平臺開展業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》,，明確規(guī)定：第三方電子商務(wù)平臺,，是在通過互聯(lián)網(wǎng)開展的基金銷售活動中，為基金投資人和基金銷售機(jī)構(gòu)之間的基金交易活動提供輔助服務(wù)的信息系統(tǒng),。第三方電子商務(wù)平臺為基金銷售機(jī)構(gòu)的銷售業(yè)務(wù)提供輔助服務(wù)的,，其經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)按照中國證券監(jiān)督管理委員會的規(guī)定進(jìn)行備案。

第三階段：2013年—（壯大期）

2013年6月,，第三方支付機(jī)構(gòu)支付寶與天弘基金合作宣布推出“余額寶”,，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)基金銷售的熱潮。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的迅猛發(fā)展,，越來越多的基金公司或基金銷售機(jī)構(gòu)開始在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)新銷售渠道,，以百度百發(fā)和新浪浪淘金為代表的流量導(dǎo)入模式、以鵬華,、廣發(fā)基金淘寶店為代表的基金超市模式,、以余額寶、理財通為代表的直銷嵌入模式交相輝映,。2015年5月,騰訊理財通正式上線指數(shù)基金產(chǎn)品，首先對接的是易方達(dá)滬深300ETF聯(lián)接基金,。理財通的產(chǎn)品線從貨幣基金,、定期理財和保險理財，擴(kuò)展到了指數(shù)基金領(lǐng)域,。同月,，互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭小米公司先后發(fā)布了對接貨幣基金和指數(shù)基金的金融產(chǎn)品，小米金融“活期寶”產(chǎn)品對接的是易方達(dá)天天理財A,，小米金融首批對接的指數(shù)基金為易方達(dá)旗下的滬深300量化和創(chuàng)業(yè)板ETF聯(lián)接,。2015年7月18日，銀監(jiān)會,、證監(jiān)會等十部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)基金銷售由證監(jiān)會監(jiān)管,，明確基金銷售機(jī)構(gòu)與其他機(jī)構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)合作銷售基金等理財產(chǎn)品的，要切實履行風(fēng)險披露義務(wù)，不得通過違規(guī)承諾收益方式吸引客戶,。第三方支付機(jī)構(gòu)在開展基金互聯(lián)網(wǎng)銷售支付服務(wù)過程中,，應(yīng)當(dāng)遵守人民銀行、證監(jiān)會關(guān)于客戶備付金及基金銷售結(jié)算資金的相關(guān)監(jiān)管要求,。2015年8月18日,，螞蟻金服推出一站式移動理財平臺—螞蟻聚寶，開始依托支付寶數(shù)億的用戶基數(shù),，以獨(dú)立應(yīng)用的形式,，為大眾用戶提供一站式理財服務(wù)，上線首批代銷了易方達(dá)等基金公司的產(chǎn)品,。2015年9年,，陸金所加入了基金代銷隊伍，首家設(shè)立了易方達(dá)直銷旗艦店,，并隨后首批代銷易方達(dá)等基金公司產(chǎn)品,，代銷易方達(dá)旗下52只基金，上線三個月代銷各家基金公司合計2000多只基金,。

雖然互聯(lián)網(wǎng)基金銷售的監(jiān)管細(xì)則尚未出臺,，但是，其已經(jīng)告別無監(jiān)管時代,，迎來了發(fā)展的春天,。越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足基金銷售領(lǐng)域，給互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展創(chuàng)新注入了新的活力,。相信在有效的監(jiān)管體制下,，互聯(lián)網(wǎng)基金銷售的發(fā)展必定會更上一層樓。