國內(nèi)廚衛(wèi)行業(yè)一直處于魚龍混雜的局面，“商標(biāo)”被擦邊球,、山寨、近似等問題不斷發(fā)生,，市場中一段時間以來被不正當(dāng)競爭惡意侵權(quán)現(xiàn)象問題不斷發(fā)生,，前有歐派怒告山寨歐派，再有櫻花怒告假櫻花,，這次方太也大力維權(quán),，怒告一家商標(biāo)侵權(quán)不正當(dāng)競爭的企業(yè)，獲賠100萬元,。

方太這個品牌,，

想必大家都知道，也都了解,。

在廚房用具上面可謂是家喻戶曉,。

但要說起“方太刀具”，

相信大家肯定一臉懵,。

這不,，這家銷售刀具的公司。

就因使用了“方太”字樣遭到了起訴。

不僅敗訴,，而且賠償了100萬元,。

近日，浙江省高級人民法院（浙江高院）經(jīng)審理,，依據(jù)馳名商標(biāo)按需認(rèn)定的原則,，認(rèn)定寧波方太廚具有限公司（方太公司）第970814號“方太”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，永康康順工貿(mào)有限公司（康順公司）構(gòu)成侵權(quán)及不正當(dāng)競爭,。浙江高院最終判決康順公司立即停止侵犯方太公司注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為及不正當(dāng)競爭行為,，刊登聲明消除影響，賠償方太公司經(jīng)濟損失及合理開支共計100萬元,。

因“方太”一名引發(fā)糾紛

方太公司是一家知名的生產(chǎn)嵌入式廚電,、集成廚房產(chǎn)品的企業(yè)，其擁有第970814號,、第1918833號,、第5298880號“方太”三件具有較高知名度的商標(biāo)，核定使用類別為第11類油煙機,、燃?xì)庠畹取?/span>

康順公司成立于2013年8月,，經(jīng)營范圍為日用五金制品、健身器材,、廚房用具等等,。擁有第1555572號“方太”商標(biāo)，被核定使用在第8類的“切菜刀,；切肉刀,；刀”等商品上。且在某電商平臺上運營一家叫“方太家旗艦店”的店鋪,。

在經(jīng)營過程中,，方太公司發(fā)現(xiàn)康順公司生產(chǎn)、銷售的道具產(chǎn)品,、外包裝以及網(wǎng)店產(chǎn)品圖片,、品牌名稱均單獨或突出使用“方太”字樣。遂將其訴至法院,，請求認(rèn)定涉案第970814號“方太”商標(biāo)為馳名商標(biāo),，并認(rèn)定康順公司未經(jīng)許可實施上述行為侵犯了方太公司注冊商標(biāo)專用權(quán)以及構(gòu)成不正當(dāng)競爭，請求法院判決康順公司停止侵權(quán),、消除影響并賠償損失500萬元,。

另一方康順公司則稱：其在被訴侵權(quán)產(chǎn)品和網(wǎng)店店鋪上使用“方太”字樣是對其第1555572號注冊商標(biāo)的規(guī)范使用行為，未有攀附方太公司商譽的主觀故意,。而店鋪名稱“方太家居旗艦店”不屬于對“方太”的突出使用,，符合電商平臺的要求,。

“方太”獲法院跨類別保護(hù)

在一審過程中，法院認(rèn)為,，一旦涉案商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo),，則會禁止或限制康順公司享有的第1555572號注冊商標(biāo)的使用。故對涉案商標(biāo)是否馳名不予審查,。且被告康順公司生產(chǎn)的刀具產(chǎn)品與原告方太公司涉案商標(biāo)注冊的油煙機類別不同,，故不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。但其行為在客觀上攀附了方太品牌形成的商譽,，損害了方太公司及消費者的合法權(quán)益,，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。遂判定康順公司停止侵權(quán)并賠償方太公司經(jīng)濟損失40萬元,。

判決后,，雙方都不服，遂向浙江高院提起上訴,。浙江高院認(rèn)為：結(jié)合馳名商標(biāo)的認(rèn)定因素及在案證據(jù),，均可證明涉案商標(biāo)經(jīng)過方太公司的長期使用和宣傳，已被相關(guān)公眾知曉,。已達(dá)到馳名程度,，應(yīng)認(rèn)定在第11類商品上處于馳名狀態(tài)。

雖然康順公司本身注冊的商標(biāo)中含有“方太”字樣,，但其單獨或突出使用了與涉案馳名商標(biāo)文字相同的“方太”標(biāo)識,，明顯改變了其自有商標(biāo)的顯著特征。使用“方太家居旗艦店”的店鋪名稱亦系超出了其自有商標(biāo)核定使用的商品類別,，以上行為均構(gòu)成對方太公司涉案第970814號“方太”注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵犯,。

同時，“方太”文字作為方太公司的企業(yè)名稱,，亦具有較高的知名度,，康順公司理應(yīng)知曉方太公司在先的有一定影響的企業(yè)名稱并加以合理避讓，但其主觀上有攀附故意,，客觀上也容易使消費者誤認(rèn)為其與方太公司具有一定關(guān)聯(lián)關(guān)系，亦構(gòu)成不正當(dāng)競爭,。

綜上,，浙江高院判決康順公司立即停止侵犯方太公司第970814號“方太”注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為和不正當(dāng)競爭行為，刊登聲明消除影響,，賠償方太公司經(jīng)濟損失及合理開支共計100萬元,。

方太被侵權(quán)已經(jīng)不是首次，據(jù)媒體消息了解到,，日前,，一名消費者王女士,，在電商平臺花1855元，購買了一臺標(biāo)稱方太的吸油煙機,，到貨后方太的安裝人員表示,，除了產(chǎn)品的外觀一樣，里面的配件都不一樣,，否認(rèn)是方太的產(chǎn)品拒絕安裝,。

為此，消費者王女士,，找到了方太的工作人員,，開具了產(chǎn)品鑒定書，找到商家進(jìn)行維權(quán),，商家表示鑒定書系偽造,，還說消費者王女士是敲詐勒索，商家還拿出自己的品牌授權(quán)書,，最終經(jīng)過方太法務(wù)鑒定,，消費者王女士的鑒定證書是真的，商家的品牌授權(quán)書是假冒的,，商家所售產(chǎn)品的確是假冒的,。

2020年3月，地區(qū)人民法院的一份判決書顯示,，網(wǎng)店銷售假冒方太,，并標(biāo)稱假一賠十，一名消費者購買了吸油煙機,、燃?xì)庠罹?、消毒碗柜三件套產(chǎn)品，消費者后發(fā)現(xiàn)是假貨,，將商家訴訟至法院,，最終法院判決商家賠償消費者32880元。

同樣是2020年,，據(jù)媒體報道,，多人冒充京東、蘇寧送貨人員,，出售假冒方太,、老板給小區(qū)里的中老年人，多人被罰被判刑,。

業(yè)內(nèi)人士表示,，由于方太、老板,、華帝,、紅日,、櫻花、西門子,、萬和,、萬家樂、海爾,、美的,、帥康、新飛,、歐派,、好太太、蘇泊爾,、九陽,、格力、TCL,、康佳,、迅達(dá)、前鋒,、奧克斯,、松下、小天鵝等是國內(nèi)知名的家電品牌,，許多品牌在地區(qū)乃至全國幾乎家喻戶曉,，因此，均被假冒偽劣侵權(quán)過,。

被侵權(quán)的假冒偽劣產(chǎn)品,，多是以次充好，許多產(chǎn)品是不合格產(chǎn)品,，并頻繁出現(xiàn)在地區(qū)抽檢黑榜中,，此前，老板電器與松下就曾躺槍,，上海地區(qū)抽檢燃?xì)庠罹?，并公布不合格產(chǎn)品中含有老板與松下字樣產(chǎn)品，事發(fā)后引起不小的負(fù)面影響,，隨后老板電器與松下紛紛發(fā)布聲明,，稱該產(chǎn)品不是老板電器與松下所產(chǎn)銷的商品，并將采取法律途徑維權(quán),。

由此可見，假冒知名廚衛(wèi)與家電品牌產(chǎn)品,，不止給消費者帶來了損失,，給正規(guī)品牌方也帶來了巨大的名譽負(fù)面影響與直接損失,，是損人不利己的行為，行業(yè)多個知名品牌,，一直在受到山寨產(chǎn)品的侵害與干擾,。

2019年《中華人民共和國商標(biāo)法》的修改條款自2019年11月1日起施行，新商標(biāo)法的出臺,，意味著國家對品牌知識產(chǎn)權(quán)越來越規(guī)范化,，也意味著行業(yè)企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)越來越有底氣，相信在隨著企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識越來越強的環(huán)境下,，山寨與假冒必將會被清退出市場,。

在中國廚衛(wèi)市場中，一直流傳這樣一句話“假冒”的比“正品”的銷售量還要多,，因此,，在行業(yè)市場中一直處于魚龍混雜的狀態(tài)，隨著電商的猛烈發(fā)展,，我們發(fā)現(xiàn)近似知名品牌的產(chǎn)品,，低價產(chǎn)品銷售量少則幾千臺，多則幾十萬臺,，大打擦邊球的商家,，越來越猖狂。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示,，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加大對知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)力度,，行業(yè)共同展開市場清退工作，將企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作列為企業(yè)核心工作,，完善市場與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測,，發(fā)現(xiàn)問題疑似侵權(quán)產(chǎn)品與商家，及時制止并維權(quán),，相信在不遠(yuǎn)的將來,，一定會讓市場回歸公平正規(guī)的競爭環(huán)境。

同時,，消費者也應(yīng)理性從網(wǎng)購或?qū)嶓w店購買燃?xì)饩吲c廚衛(wèi)電器產(chǎn)品,，目前網(wǎng)購渠道的廉價吸油煙機、燃?xì)庠罹?、電熱水器,、燃?xì)鉄崴鳌⒄艨鞠?，看似近似名牌商?biāo),，其實可能是假冒或侵權(quán)產(chǎn)品，請理性選擇購買,。

廚衛(wèi)電器劣質(zhì)產(chǎn)品,，存在一定的安全隱患,，同時，毫無任何售后保障,，在購買時請仔細(xì)核對,，切勿貪圖廉價購買不合格產(chǎn)品。

泓翎集團分析

對于具有較高知名度已為消費者所熟知的商標(biāo),，在符合“按需認(rèn)定”原則下,，應(yīng)通過認(rèn)定商標(biāo)馳名，以維護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益,，打擊“傍名牌”的行為,，有力保護(hù)消費者權(quán)益。

而對相關(guān)企業(yè)來說,，想做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),，保障自身權(quán)益，則需要：

對持有商標(biāo)的企業(yè)來說,，其應(yīng)該嚴(yán)格按照商標(biāo)注冊時的圖樣來規(guī)范使用商標(biāo),，若不規(guī)范使用則有侵權(quán)的可能。另外,，企業(yè)在商標(biāo)注冊布局時一定要將商標(biāo)圖樣使用形式考慮周全,，將所有使用場景中的圖樣均加以注冊來保護(hù)自身商標(biāo)。

對知名企業(yè)來說,，建議其不僅在核心使用類別注冊商標(biāo),，在與使用類別近似的產(chǎn)品類別上也需要提前布局注冊商標(biāo)，這樣在打擊商標(biāo)侵權(quán)時才可以做到有的放矢,。

江蘇泓翎集團,，作為NICC南京產(chǎn)業(yè)鏈溯源中心直屬服務(wù)機構(gòu)，是國內(nèi)領(lǐng)先的知產(chǎn)新商業(yè)價值締造者,，集團旗下設(shè)有品牌定位咨詢,、知產(chǎn)管理咨詢、高端法律咨詢三大戰(zhàn)略咨詢機構(gòu),，對于專注知產(chǎn)經(jīng)濟15年的泓翎而言,，始終以構(gòu)建知產(chǎn)大生態(tài)為核心，分別以實行戰(zhàn)略定位體系構(gòu)建,、知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃建設(shè),、法律維權(quán)訴訟提額三大生態(tài)環(huán)節(jié)把控，實現(xiàn)企業(yè)品牌的全生命周期管理,，真正形成知產(chǎn)專業(yè)化,、品牌化、商業(yè)化的生態(tài)閉環(huán)打造。