醫(yī)療產(chǎn)品廣告合法發(fā)布的條件有哪些?虛假廣告的常見表現(xiàn)形式有哪些?民營醫(yī)院開始在我國的醫(yī)療市場中出現(xiàn)，被認為是對我國公立醫(yī)院的有力補充,。然而,，伴隨著各類民營醫(yī)院的不斷涌現(xiàn)，也給民營醫(yī)療市場帶來了一系列法律問題,。例如民營醫(yī)院經(jīng)營中的虛假廣告,、亂開藥、沒病說有病,、小病說大病,、醫(yī)患矛盾尖銳等問題。更有一些民營醫(yī)院聘用沒有行醫(yī)資格的人員,，冒充專家給病人治病,，嚴重擾亂了民營醫(yī)療市場,。但由于人們對于法律法規(guī)的認識不足,，虛假宣傳,、夸大宣傳、違規(guī)代言等違法廣告屢見報端,。這些問題中又以虛假廣告現(xiàn)象最為嚴重,。那么醫(yī)療產(chǎn)品廣告合法發(fā)布的條件有哪些?虛假廣告的常見表現(xiàn)形式有哪些?

合法醫(yī)療廣告，需要具備哪些要件?

首先,，醫(yī)療廣告發(fā)布的主體限于依法取得醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證的醫(yī)療機構(gòu),。其次，醫(yī)療機構(gòu)不得以內(nèi)部科室名義發(fā)布醫(yī)療廣告,?！稄V告法》中關(guān)于廣告的一般性禁止規(guī)定也同樣適用于醫(yī)療廣告。其次醫(yī)療機構(gòu)發(fā)布的廣告內(nèi)容有限制,，分為允許發(fā)布的內(nèi)容和禁止發(fā)布的內(nèi)容,。

根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》的相關(guān)要求，醫(yī)療廣告的醫(yī)療機構(gòu)需符合以下條件

(一)醫(yī)療機構(gòu)需持有合法有效的《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》,，且距校驗期滿前三個月以上;

(二)醫(yī)療機構(gòu)申請前3個月內(nèi)無發(fā)布違法醫(yī)療廣告的不良記錄;

(三)醫(yī)療機構(gòu)一年內(nèi)因發(fā)布違法醫(yī)療廣告受到行政處罰3次(含3次)以上的,，在最后一次行政處罰生效之日起6個月后方可申請;

(四)醫(yī)療機構(gòu)受到撤銷《醫(yī)療廣告審查證明》處理的，自撤銷之日起一年后方可申請,，但必須同時滿足前述三個條件;

(五)《醫(yī)療廣告審查證明》到期或變更醫(yī)療廣告相關(guān)內(nèi)容的,，應(yīng)當重新提出審查申請，并符合上述條件,。

醫(yī)療廣告違法的法律責任

違法醫(yī)療廣告可能導(dǎo)致醫(yī)療機構(gòu)承擔民事賠償責任,、行政責任以及刑事責任。

違法醫(yī)療廣告最先招致的是行政責任,，醫(yī)療結(jié)構(gòu)發(fā)布違法醫(yī)療廣告的行為將受到工商管理部門的行政處罰,。

其次，因為發(fā)布虛假醫(yī)療廣告,，欺騙消費者的,，導(dǎo)致消費者產(chǎn)生損失的，廣告經(jīng)營者,、發(fā)布者,、廣告主應(yīng)當要根據(jù)過錯承擔損害賠償責任。

最后,，如果發(fā)布虛假廣告的行為導(dǎo)致患者人身傷亡的,，會構(gòu)成虛假廣告罪。

虛假廣告的表現(xiàn)形式

(一)夸大失實的廣告：一般是經(jīng)營者對自己生產(chǎn),、銷售的產(chǎn)品的質(zhì)量制作成分,、性能、用途,、生產(chǎn)者,、有效期限,、產(chǎn)地來源等情況，或?qū)λ峁┑膭趧?wù),、技術(shù)服務(wù)的質(zhì)量規(guī)模,、技術(shù)標準、價格等資料進行夸大,，無中生有的與事實情況不符的宣傳,。

(二)語言模糊，令人誤解的廣告：此類廣告內(nèi)容也許是真的或者大部分是真實的,，但是經(jīng)營者措詞的技巧明示或者暗示,、省略或含糊使得消費者對真實情況產(chǎn)生誤解，并影響其購買決策和其他經(jīng)濟行為,。

(三)不公正的廣告：是指通過誹謗,、詆毀競爭對手的產(chǎn)品來宣傳自己產(chǎn)品的廣告，此類廣告的經(jīng)營者不但違反了廣告法,，而且還違反了《反不正當競爭法》,。

(四)消息虛假的廣告：即所宣傳的商品或者服務(wù)根本不存在。

醫(yī)療類廣告一直是廣告領(lǐng)域的“雷區(qū)”,，此類企業(yè)法務(wù)在日常廣告內(nèi)容審查時要更加細心,，熟悉法律條文，防止企業(yè)產(chǎn)生不必要的損失,。

以上是“醫(yī)療產(chǎn)品廣告”的相關(guān)信息,，想了解更多醫(yī)療產(chǎn)品廣告的相關(guān)知識請關(guān)注好律師網(wǎng)醫(yī)療事故法律專題欄目。