醫(yī)療產(chǎn)品廣告合法發(fā)布的條件有哪些?虛假?gòu)V告的常見表現(xiàn)形式有哪些?民營(yíng)醫(yī)院開始在我國(guó)的醫(yī)療市場(chǎng)中出現(xiàn),，被認(rèn)為是對(duì)我國(guó)公立醫(yī)院的有力補(bǔ)充。然而,，伴隨著各類民營(yíng)醫(yī)院的不斷涌現(xiàn),，也給民營(yíng)醫(yī)療市場(chǎng)帶來了一系列法律問題。例如民營(yíng)醫(yī)院經(jīng)營(yíng)中的虛假?gòu)V告,、亂開藥,、沒病說有病、小病說大病,、醫(yī)患矛盾尖銳等問題,。更有一些民營(yíng)醫(yī)院聘用沒有行醫(yī)資格的人員，冒充專家給病人治病,，嚴(yán)重?cái)_亂了民營(yíng)醫(yī)療市場(chǎng),。但由于人們對(duì)于法律法規(guī)的認(rèn)識(shí)不足，虛假宣傳,、夸大宣傳,、違規(guī)代言等違法廣告屢見報(bào)端,。這些問題中又以虛假?gòu)V告現(xiàn)象最為嚴(yán)重。那么醫(yī)療產(chǎn)品廣告合法發(fā)布的條件有哪些?虛假?gòu)V告的常見表現(xiàn)形式有哪些?

合法醫(yī)療廣告,，需要具備哪些要件?

首先,，醫(yī)療廣告發(fā)布的主體限于依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。其次,，醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得以內(nèi)部科室名義發(fā)布醫(yī)療廣告,。《廣告法》中關(guān)于廣告的一般性禁止規(guī)定也同樣適用于醫(yī)療廣告,。其次醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布的廣告內(nèi)容有限制,，分為允許發(fā)布的內(nèi)容和禁止發(fā)布的內(nèi)容。

根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》的相關(guān)要求,，醫(yī)療廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)需符合以下條件

(一)醫(yī)療機(jī)構(gòu)需持有合法有效的《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》,，且距校驗(yàn)期滿前三個(gè)月以上;

(二)醫(yī)療機(jī)構(gòu)申請(qǐng)前3個(gè)月內(nèi)無發(fā)布違法醫(yī)療廣告的不良記錄;

(三)醫(yī)療機(jī)構(gòu)一年內(nèi)因發(fā)布違法醫(yī)療廣告受到行政處罰3次(含3次)以上的，在最后一次行政處罰生效之日起6個(gè)月后方可申請(qǐng);

(四)醫(yī)療機(jī)構(gòu)受到撤銷《醫(yī)療廣告審查證明》處理的,，自撤銷之日起一年后方可申請(qǐng),，但必須同時(shí)滿足前述三個(gè)條件;

(五)《醫(yī)療廣告審查證明》到期或變更醫(yī)療廣告相關(guān)內(nèi)容的,，應(yīng)當(dāng)重新提出審查申請(qǐng),，并符合上述條件。

醫(yī)療廣告違法的法律責(zé)任

違法醫(yī)療廣告可能導(dǎo)致醫(yī)療機(jī)構(gòu)承擔(dān)民事賠償責(zé)任,、行政責(zé)任以及刑事責(zé)任,。

違法醫(yī)療廣告最先招致的是行政責(zé)任，醫(yī)療結(jié)構(gòu)發(fā)布違法醫(yī)療廣告的行為將受到工商管理部門的行政處罰,。

其次,，因?yàn)榘l(fā)布虛假醫(yī)療廣告，欺騙消費(fèi)者的,，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生損失的,，廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者,、廣告主應(yīng)當(dāng)要根據(jù)過錯(cuò)承擔(dān)損害賠償責(zé)任,。

最后，如果發(fā)布虛假?gòu)V告的行為導(dǎo)致患者人身傷亡的,，會(huì)構(gòu)成虛假?gòu)V告罪,。

虛假?gòu)V告的表現(xiàn)形式

(一)夸大失實(shí)的廣告：一般是經(jīng)營(yíng)者對(duì)自己生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品的質(zhì)量制作成分,、性能,、用途、生產(chǎn)者,、有效期限,、產(chǎn)地來源等情況，或?qū)λ峁┑膭趧?wù)、技術(shù)服務(wù)的質(zhì)量規(guī)模,、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),、價(jià)格等資料進(jìn)行夸大，無中生有的與事實(shí)情況不符的宣傳,。

(二)語言模糊,，令人誤解的廣告：此類廣告內(nèi)容也許是真的或者大部分是真實(shí)的，但是經(jīng)營(yíng)者措詞的技巧明示或者暗示,、省略或含糊使得消費(fèi)者對(duì)真實(shí)情況產(chǎn)生誤解,，并影響其購(gòu)買決策和其他經(jīng)濟(jì)行為。

(三)不公正的廣告：是指通過誹謗,、詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品來宣傳自己產(chǎn)品的廣告,，此類廣告的經(jīng)營(yíng)者不但違反了廣告法，而且還違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》,。

(四)消息虛假的廣告：即所宣傳的商品或者服務(wù)根本不存在,。

醫(yī)療類廣告一直是廣告領(lǐng)域的“雷區(qū)”，此類企業(yè)法務(wù)在日常廣告內(nèi)容審查時(shí)要更加細(xì)心,，熟悉法律條文,，防止企業(yè)產(chǎn)生不必要的損失。

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