淘寶眾籌是淘寶網(wǎng)新推出的眾籌平臺,，名為項目眾籌實為商品預(yù)售。但較于傳統(tǒng)的商品預(yù)售,，淘寶眾籌也具有一定的特殊性,，如風(fēng)險較高,、具有一定的公益性,。淘寶眾籌平臺與項目發(fā)起人、項目支持者之間屬于服務(wù)合同關(guān)系,，項目發(fā)起人與項目支持者之間屬于買賣合同關(guān)系,。

一,、淘寶眾籌的運營模式

淘寶眾籌是淘寶推出的眾籌平臺,，它具體的運營模式為：項目發(fā)起人在淘寶眾籌平臺上發(fā)起項目,，項目支持者可選擇支持的項目并支付相應(yīng)的價款，項目發(fā)起人給予支持者一定的回報,，回報可以以實體物品,、數(shù)字產(chǎn)品及服務(wù)等法律法規(guī)允許的形式完成,。淘寶眾籌項目在交易過程中使用的是分階段付款形式,，項目支持者一次性付完全款后，項目眾籌期間,，支持者所支付的價款由第三方支付平臺（浙江支付寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）托管,，待項目眾籌期間結(jié)束且項目眾籌成功,，由第三方支付平臺將項目首款支付給項目發(fā)起人,，待項目回報由發(fā)起人實際支付給支持者后,，第三方支付平臺將項目尾款支付給項目發(fā)起人；若項目眾籌期間結(jié)束且項目眾籌失敗,，則第三方支付平臺直接將所有款項退回給項目支持者。

 淘寶眾籌涉及的資金采用第三方擔(dān)保方式,，只有發(fā)起人按照約定發(fā)放回報并經(jīng)支持者確認(rèn)收貨的,，發(fā)起人才能夠全額獲得支持者支付的資金,。淘寶眾籌項目存在一定風(fēng)險,，如項目籌款成功但發(fā)放回報出現(xiàn)問題，支持者可申請退款退回支持金額中的尾款部分,，而首筆款部分由于已被項目發(fā)起人使用,，退還首筆款事宜需要支持者與項目組織者自行協(xié)商。

二,、淘寶眾籌的法律特征

（一）淘寶眾籌屬于商品買賣

淘寶眾籌本質(zhì)上屬于商品（服務(wù)）買賣,。相比于傳統(tǒng)商品買賣，淘寶眾籌把相應(yīng)的術(shù)語換了稱謂，如賣方稱為“項目發(fā)起人”,、買方稱為“項目支持者”,、買方支付的價款稱為“支持”、賣方提供的商品（服務(wù)）稱為“回報”,，但淘寶眾籌又具備一些特殊性,，如項目存在一定的風(fēng)險且具有一定的公益性。

（二）淘寶眾籌風(fēng)險較高

在項目眾籌期間,，并非所有項目都能眾籌成功,，此時支持者并不能獲得項目回報，淘寶眾籌平臺將支持者支付的價款全額退回,，此時項目眾籌失敗并不會對支持者造成其他損失，至多是在眾籌期間所支付價款的利息損失,。若項目眾籌成功,，但發(fā)放回報出現(xiàn)問題，支持者可申請退款退回支持金額中的尾款部分,，而首筆款部分由于已被項目發(fā)起人使用,，退還首筆款事宜需要支持者與項目發(fā)起人自行協(xié)商。因在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,，電子商務(wù)相比傳統(tǒng)的商交易更具有虛擬性,，且項目支持者對項目發(fā)起人的真實身份信息了解較少、項目發(fā)起人的準(zhǔn)入門檻較低,，若商品質(zhì)量出現(xiàn)問題,，則較難追究項目發(fā)起人的責(zé)任，尾款的追回相對困難,，此時項目支持者存在較高的風(fēng)險,。

（三）淘寶眾籌具有一定的公益性

與傳統(tǒng)的商品買賣相比，淘寶眾籌具有一定的公益性質(zhì),。淘寶眾籌項目準(zhǔn)入門檻較低,，只要符合《淘寶眾籌服務(wù)條款》中關(guān)于賣家準(zhǔn)入條件的規(guī)定即可發(fā)起眾籌項目。淘寶眾籌是一個協(xié)助一般人發(fā)起創(chuàng)意,、夢想的平臺,，不論是淘寶賣家、買家,、學(xué)生,、白領(lǐng)、藝術(shù)家,、明星,，只要其有一個想完成的計劃（例如：電影、音樂、動漫,、設(shè)計,、公益等），就可以在淘寶眾籌發(fā)起項目向大家展示自己的計劃,，并邀請喜歡該計劃的人以資金支持,。因此，項目支持者所支付的價款并不能得到與其價值相當(dāng)?shù)捻椖炕貓蟆?/p>