隨著明星的號(hào)召力越來(lái)越強(qiáng),，許多商家為了增加產(chǎn)品的銷量，最常用的方法便是借用明星的影響力代言自己的商品,。近年來(lái),，明星代言廣告成為一種流行趨勢(shì)，“老戲骨”,、“小鮮肉”,、“網(wǎng)紅”爭(zhēng)相成為代言市場(chǎng)的寵兒。但是明星代言虛假?gòu)V告的事件也層出不窮,，明星推薦不見(jiàn)得就貨如其人,。消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該擦亮雙眼，避免一不留神就掉進(jìn)了虛假?gòu)V告的陷阱,。

案例:

張花花是一個(gè)追星狂人,，為了支持自己的偶像，只要是偶像代言的產(chǎn)品她都必買(mǎi),。適逢新晉“男神”劉某某代言某化妝產(chǎn)品,，并以“天然無(wú)刺激，劉某某都在使用的放心產(chǎn)品”作為宣傳口號(hào),，張花花認(rèn)為偶像也使用必定是有保障的,，于是一口氣買(mǎi)了近萬(wàn)元化妝品。后來(lái)曝光偶像使用的都是其他的高端品牌,，從不用該代言產(chǎn)品,。該代言產(chǎn)品后被檢測(cè)出工業(yè)含量過(guò)多，使用后易造成皮膚嚴(yán)重?fù)p傷,。張花花沒(méi)想到竟被偶像糊弄,，花錢(qián)買(mǎi)傷心。

張花花的情況確實(shí)存在盲目追星的主觀原因,，但作為弱勢(shì)一方的消費(fèi)者,，該事件更應(yīng)考究商家和明星虛假代言應(yīng)當(dāng)受到的社會(huì)評(píng)價(jià)和法律責(zé)罰。

當(dāng)年著名影星鄧婕代言“三鹿奶粉”,，鄧婕廣告詞中強(qiáng)調(diào)“專業(yè)生產(chǎn),，品質(zhì)保證”,。上萬(wàn)名食用三鹿奶粉的嬰兒被發(fā)現(xiàn)患有腎結(jié)石，奶粉中存有化工原料三聚氰胺,。

王寶強(qiáng)代言的河南綠業(yè)電腦學(xué)校涉嫌欺詐,，王寶強(qiáng)還曾到校宣傳，為學(xué)校招生,。結(jié)果200多名學(xué)生沒(méi)有拿到畢業(yè)證書(shū)和當(dāng)時(shí)許諾的1500元就業(yè)補(bǔ)助金,。

韓國(guó)人氣人氣天后全智賢代言薯片在廣告詞中明確指出無(wú)反式脂肪酸，吃了這個(gè)薯片反而可以瘦身,。

小S代言的佳潔士廣告,，廣告詞是“只需一天牙就真的白了”。最終被行政部門(mén)罰款603萬(wàn),。

這些虛假?gòu)V告,，先后被調(diào)查處分，相關(guān)生產(chǎn)商被追責(zé),，但是作為代言人的明星卻往往可以以自身也是被騙或是無(wú)法了解產(chǎn)品免受處罰,。收著巨額的代言費(fèi)，對(duì)產(chǎn)品三不知就打保票,？面對(duì)明顯不符實(shí)際的代言詞也可以睜眼說(shuō)瞎話,？

依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》

第五十六條第二、三款

關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告,，造成消費(fèi)者損害的,，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者,、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任,。

前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的,，其廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者、廣告代言人,，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì),、制作、代理,、發(fā)布或者作推薦,、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任,。

第六十二條中亦規(guī)定了相關(guān)不可代言的領(lǐng)域,，以及不可未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)就推薦、證明商品質(zhì)量。

由此可見(jiàn),，明星代言不能信口開(kāi)河,，不計(jì)后果。案例中的劉某某如果連產(chǎn)品都沒(méi)有使用就代言,，或是明知產(chǎn)品有嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題視而不見(jiàn),，完全有可能面臨法律上的追責(zé)！作為普通的消費(fèi)大眾理性消費(fèi)固然重要,，但是要求普羅大眾都練就火眼金睛,，或是凡事疑神疑鬼，都并不是最好的辦法,。真正保障消費(fèi)者權(quán)益，更應(yīng)要求生產(chǎn)商良心制造,，代言人承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任,！