在許多類型的社交電商形式中,，平臺會設(shè)置相關(guān)條件,，鼓勵相關(guān)消費者成為會員，成為會員的好處比如“自購省錢”“分享賺錢”,，此處的自購省錢,，是指相關(guān)消費者在成為會員后，就可以在平臺的自有商城或者合作商家享受相關(guān)優(yōu)惠價消費商品,，這種模式是傳銷嗎,？并不是。實際上,，當(dāng)前很多的大型互聯(lián)網(wǎng)電商平臺或者線下購物超市，為了增加用戶粘性,，都有可能推出各種會員優(yōu)惠和會員積分制度,。比如京東、美團等等,，相關(guān)商品的會員價,，的確就會比普通零售價便宜，而且成為會員的條件,，往往就是直接繳納相關(guān)的會員費用,。當(dāng)前很多社交社交電商，也會采用此種模式,，要求消費者繳納數(shù)百元的費用購買相關(guān)禮包,，從而獲得會員資格，享受會員自購商品的優(yōu)惠,，這種模式屬于正常的商業(yè)模式,，其目的是為了擴大合法的消費人群，增加用戶量,。
因此,，社交電商中，繳納相關(guān)費用成為會員，如果目的僅僅是享受會員優(yōu)惠,，并不會有太大問題,。但是，消費者繳納會員費的目的,，如果還有其他,，比如是獲取推薦發(fā)展其他消費者加入的資格，從其他消費者繳納的會員費和消費利潤中抽成的資格,，則在定性上,，可能會涉嫌傳銷問題。
這是因為,，根據(jù)《禁止傳銷條例》第七條第二款關(guān)于繳納會員費式傳銷組織的定義,，即“組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員交納費用或者以認(rèn)購商品等方式變相交納費用,，取得加入或者發(fā)展其他人員加入的資格,，牟取非法利益的；”
因此,，可以看出,，傳銷犯罪所要求的入門費，是一種資格費用,，這種資格,，就是指參與傳銷行為的資格，即加入傳銷組織,，發(fā)展其他成員的資格,，而這種發(fā)展其他成員背后的動機，無外乎就是在傳銷層級中獲取相關(guān)的非法返利,，而返利的資金來源,，往往就會來自其他會員所繳納的會員費，這種返利模式,，與傳統(tǒng)的傳銷案例,，比如1040工程等等區(qū)別不大。
但是,，社交電商也有其自身的特點,，可能導(dǎo)致定性上的模糊，比如社交電商的消費者繳納的所謂入門費或者會員費,，可能性質(zhì)上沒有那么純粹,，比如可能平臺會提供等量價值的相關(guān)商品禮包，繳納的并不是費用,，而是消費款,，這種消費款，即便是用作之后其他會員的返利，其是否屬于非法利益,？并不一定,。因為不論是《禁止傳銷條例》還是傳銷犯罪的相關(guān)司法解釋，都要求傳銷行為牟取的是“非法利益”,。此處的非法利益,，一般是指沒有任何消費對價的違法所得，等于與詐騙所得,，這也是為何現(xiàn)行的傳銷犯罪,，定性上可以歸類為一種詐騙犯罪的原因，比如會員繳納的一種會員費,，如果純粹是為了獲取發(fā)展其他成員獲取返利的資格,，那就是屬于一種欺騙性質(zhì)，屬于違法所得,。
而社交電商所收取的會員費,，性質(zhì)很多樣，會員在支付相關(guān)費用后,，并不僅僅是獲取了發(fā)展其他成員的資格,，他還獲得了相關(guān)的商品。因此,，定性該類會員費是否屬于傳銷入門費的關(guān)鍵,，就要看平臺提供的對應(yīng)商品是否與會員費等值，是否符合合理的市場交易價格,。