在許多類型的社交電商形式中,，平臺(tái)會(huì)設(shè)置相關(guān)條件，鼓勵(lì)相關(guān)消費(fèi)者成為會(huì)員,，成為會(huì)員的好處比如“自購省錢”“分享賺錢”,，此處的自購省錢,，是指相關(guān)消費(fèi)者在成為會(huì)員后，就可以在平臺(tái)的自有商城或者合作商家享受相關(guān)優(yōu)惠價(jià)消費(fèi)商品,，這種模式是傳銷嗎,？并不是。實(shí)際上,，當(dāng)前很多的大型互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)或者線下購物超市,，為了增加用戶粘性，都有可能推出各種會(huì)員優(yōu)惠和會(huì)員積分制度,。比如京東,、美團(tuán)等等，相關(guān)商品的會(huì)員價(jià),，的確就會(huì)比普通零售價(jià)便宜,，而且成為會(huì)員的條件，往往就是直接繳納相關(guān)的會(huì)員費(fèi)用,。當(dāng)前很多社交社交電商,，也會(huì)采用此種模式，要求消費(fèi)者繳納數(shù)百元的費(fèi)用購買相關(guān)禮包,，從而獲得會(huì)員資格,，享受會(huì)員自購商品的優(yōu)惠，這種模式屬于正常的商業(yè)模式,，其目的是為了擴(kuò)大合法的消費(fèi)人群,，增加用戶量。
因此,，社交電商中,，繳納相關(guān)費(fèi)用成為會(huì)員，如果目的僅僅是享受會(huì)員優(yōu)惠,，并不會(huì)有太大問題,。但是，消費(fèi)者繳納會(huì)員費(fèi)的目的,，如果還有其他,，比如是獲取推薦發(fā)展其他消費(fèi)者加入的資格，從其他消費(fèi)者繳納的會(huì)員費(fèi)和消費(fèi)利潤中抽成的資格,，則在定性上,，可能會(huì)涉嫌傳銷問題。
這是因?yàn)?，根?jù)《禁止傳銷條例》第七條第二款關(guān)于繳納會(huì)員費(fèi)式傳銷組織的定義,，即“組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員交納費(fèi)用或者以認(rèn)購商品等方式變相交納費(fèi)用,，取得加入或者發(fā)展其他人員加入的資格,，牟取非法利益的,；”
因此，可以看出,，傳銷犯罪所要求的入門費(fèi),，是一種資格費(fèi)用，這種資格,，就是指參與傳銷行為的資格,，即加入傳銷組織，發(fā)展其他成員的資格,，而這種發(fā)展其他成員背后的動(dòng)機(jī),，無外乎就是在傳銷層級(jí)中獲取相關(guān)的非法返利，而返利的資金來源,，往往就會(huì)來自其他會(huì)員所繳納的會(huì)員費(fèi),，這種返利模式，與傳統(tǒng)的傳銷案例,，比如1040工程等等區(qū)別不大,。
但是，社交電商也有其自身的特點(diǎn),，可能導(dǎo)致定性上的模糊,，比如社交電商的消費(fèi)者繳納的所謂入門費(fèi)或者會(huì)員費(fèi)，可能性質(zhì)上沒有那么純粹,，比如可能平臺(tái)會(huì)提供等量?jī)r(jià)值的相關(guān)商品禮包,，繳納的并不是費(fèi)用，而是消費(fèi)款,，這種消費(fèi)款,，即便是用作之后其他會(huì)員的返利，其是否屬于非法利益,？并不一定,。因?yàn)椴徽撌恰督箓麂N條例》還是傳銷犯罪的相關(guān)司法解釋，都要求傳銷行為牟取的是“非法利益”,。此處的非法利益,，一般是指沒有任何消費(fèi)對(duì)價(jià)的違法所得，等于與詐騙所得,，這也是為何現(xiàn)行的傳銷犯罪,，定性上可以歸類為一種詐騙犯罪的原因，比如會(huì)員繳納的一種會(huì)員費(fèi),，如果純粹是為了獲取發(fā)展其他成員獲取返利的資格,，那就是屬于一種欺騙性質(zhì)，屬于違法所得。
而社交電商所收取的會(huì)員費(fèi),，性質(zhì)很多樣，會(huì)員在支付相關(guān)費(fèi)用后,，并不僅僅是獲取了發(fā)展其他成員的資格,，他還獲得了相關(guān)的商品。因此,，定性該類會(huì)員費(fèi)是否屬于傳銷入門費(fèi)的關(guān)鍵,，就要看平臺(tái)提供的對(duì)應(yīng)商品是否與會(huì)員費(fèi)等值，是否符合合理的市場(chǎng)交易價(jià)格,。