• 【發(fā)布單位】工商行政管理總局
• 【發(fā)布文號】工商廣字[1998]第203號
• 【發(fā)布日期】1998-09-20
• 【生效日期】1998-09-20
• 【失效日期】--
• 【文件來源】
• 【所屬類別】國家法律法規(guī)

國家工商行政管理局 關(guān)于加強(qiáng)電視直銷廣告管理的通知

 國家工商行政管理局
 關(guān)于加強(qiáng)電視直銷廣告管理的通知
 
（工商廣字［1998］第203號）
各省、自治區(qū),、直轄市及計劃單列市工商行政管理局：

 近年來,，伴隨電視直銷業(yè)在我國的興起和發(fā)展，電視直銷廣告的數(shù)量日益增多,。電視直銷廣告,，對電視直銷的有效運營和方便人民生活起到了一定的作用。但也出現(xiàn)了一些不容忽視的問題,，如有的廣告對商品性能,、用途等進(jìn)行不合實際的夸大宣傳，誤導(dǎo)消費者,；有的廣告直接或間接地貶低其他同類商品,；有的廣告出現(xiàn)一些低級、淫穢等有悖于社會主義精神文明建設(shè)要求的內(nèi)容,；有的電視臺非廣告經(jīng)營部門從事電視直銷廣告的經(jīng)營等,。這些現(xiàn)象在一定程度上擾亂了廣告市場秩序，損害了消費者的合法權(quán)益,。

 針對電視直銷廣告的特點,，根據(jù)國家廣告管理法律法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，現(xiàn)就加強(qiáng)電視直銷廣告管理的有關(guān)問題通知如下：



 一,、在電視直銷活動中,，由商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用,，以電視媒介為載體，通過演示或展示說明等形式對電視直銷商品或服務(wù)進(jìn)行的宣傳,，屬于商業(yè)廣告,。



 二、電視臺承辦電視直銷廣告,，應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一歸口由電視臺內(nèi)部經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)的廣告業(yè)務(wù)部門經(jīng)營,。電視臺非廣告經(jīng)營部門一律不得從事電視直銷廣告經(jīng)營活動。



 三,、電視直銷廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合《
廣告法》的要求,，真實、合法,，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者,。廣告畫面和語言應(yīng)當(dāng)健康，不得出現(xiàn)低級,、淫穢等有悖于社會主義精神文明建設(shè)要求的形象和用語,。



 四、電視直銷廣告涉及藥品,、醫(yī)療器械,、農(nóng)藥、獸藥等商品宣傳的,，應(yīng)當(dāng)經(jīng)有關(guān)行政主管部門審查后方可發(fā)布,。廣告審查批準(zhǔn)文號應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時發(fā)布。

 發(fā)布食品,、化妝品等電視直銷廣告,，應(yīng)當(dāng)符合該類商品廣告管理規(guī)定。



 五,、發(fā)布電視直銷廣告,，應(yīng)當(dāng)依法查驗廣告證明文件，核實廣告內(nèi)容,。凡違反
廣告法律法規(guī)規(guī)定的,，不得發(fā)布。



 六,、電視直銷廣告應(yīng)當(dāng)有明顯的廣告標(biāo)志,，并不得在播放過程中中斷，以使消費者能辯明其為廣告,，不得使消費者產(chǎn)生誤解,。

 電視直銷廣告以消費者現(xiàn)身說法的形式進(jìn)行宣傳的，應(yīng)當(dāng)是消費者的親身體驗，保證證明的真實性,。



 七,、違反上述規(guī)定的電視直銷廣告，依據(jù)
廣告法律法規(guī)的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行查處,。

 各級廣告監(jiān)督管理部門要按照本通知要求,，對電視媒介發(fā)布電視直銷廣告的情況認(rèn)真進(jìn)行一次檢查清理。對違反規(guī)定的電視直銷廣告,，應(yīng)責(zé)令其停止發(fā)布,。今后要嚴(yán)格按照本通知要求，切實加強(qiáng)對電視直銷廣告的監(jiān)督管理,。



 一九九八年九月二十日