• 【發(fā)布單位】國(guó)家工商行政管理總局
• 【發(fā)布文號(hào)】工商廣字〔2006〕30號(hào)
• 【發(fā)布日期】2006-02-16
• 【生效日期】2006-02-16
• 【失效日期】--
• 【文件來(lái)源】國(guó)家工商行政管理總局
• 【所屬類(lèi)別】政策參考

國(guó)家工商行政管理總局關(guān)于開(kāi)展醫(yī)療廣告專(zhuān)項(xiàng)整治工作的通知

國(guó)家工商行政管理總局關(guān)于開(kāi)展醫(yī)療廣告專(zhuān)項(xiàng)整治工作的通知

(工商廣字〔2006〕30號(hào))





各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局：



 2005年,，根據(jù)國(guó)務(wù)院部署，工商行政管理部門(mén)牽頭,，各級(jí)黨委宣傳,、廣播影視、新聞出版,、衛(wèi)生,、中醫(yī)藥、食品藥品,、公安,、監(jiān)察、糾風(fēng)辦和信息產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)相互配合,，開(kāi)展了虛假違法廣告專(zhuān)項(xiàng)整治工作，取得了階段性成果,。為進(jìn)一步貫徹落實(shí)吳儀副總理的重要批示精神,，按照全國(guó)整規(guī)辦《2006年整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序工作要點(diǎn)》要求和全國(guó)工商行政管理工作會(huì)議部署，國(guó)家工商總局決定2006年繼續(xù)深入開(kāi)展整治虛假違法廣告專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),，分品種,、分季度、分階段開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治,，在上半年集中整治虛假違法醫(yī)療廣告?，F(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：



 一、整治原則和目標(biāo)



 （一）以整治虛假違法醫(yī)療廣告為契機(jī),，推動(dòng)虛假違法廣告專(zhuān)項(xiàng)整治工作的深入開(kāi)展,。醫(yī)療廣告專(zhuān)項(xiàng)整治，是2005年整治虛假違法廣告工作的延續(xù)和深入，是在前一階段整治工作的基礎(chǔ)上,，進(jìn)一步落實(shí)十一部委聯(lián)合整治任務(wù)和要求,，鞏固成果，擴(kuò)大戰(zhàn)績(jī),，努力實(shí)現(xiàn)虛假違法廣告專(zhuān)項(xiàng)整治目標(biāo)和2006年整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序任務(wù)的重要舉措,。



 （二）以現(xiàn)有的法律、法規(guī),、規(guī)章為依據(jù),，嚴(yán)厲打擊發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告的行為。要依照《廣告法》,、《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律,、法規(guī)、規(guī)章規(guī)定,，嚴(yán)厲查處發(fā)布虛假醫(yī)療廣告的行為,；以新聞形式發(fā)布醫(yī)療廣告，誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為,；廣告中利用患者或者專(zhuān)家和醫(yī)生的名義做證明的行為,；廣告中夸大療效，宣傳保證治愈,，尤其是廣告中保證或者變相保證治愈各種疑難疾病的行為,，以及利用健康專(zhuān)題節(jié)（欄）目發(fā)布違法醫(yī)療廣告的行為。



 （三）整治的目標(biāo)是：通過(guò)醫(yī)療廣告專(zhuān)項(xiàng)整治,，基本消除情節(jié)嚴(yán)重,、影響惡劣、群眾反映強(qiáng)烈的虛假違法醫(yī)療廣告,，進(jìn)一步完善和落實(shí)各項(xiàng)廣告監(jiān)管制度,，使集中性、階段性的專(zhuān)項(xiàng)整治工作逐步過(guò)渡到規(guī)范化,、制度化的長(zhǎng)效監(jiān)管,，為廣告市場(chǎng)秩序根本好轉(zhuǎn)創(chuàng)造條件。



二,、整治措施



 （一）嚴(yán)厲查處虛假違法醫(yī)療廣告案件,，加大懲治力度。



 1,、集中力量查辦一批虛假違法醫(yī)療廣告案件,，打壓違法廣告反彈勢(shì)頭。經(jīng)過(guò)前一階段整治,，嚴(yán)重違法醫(yī)療廣告得到有效遏制,，違法醫(yī)療廣告蔓延勢(shì)頭得到有效控制,。但一些地方廣播、電視“非黃金時(shí)段”的違法醫(yī)療廣告尚未得到有效治理,，一些報(bào)紙的違法醫(yī)療廣告也有所反彈,。各地要在上半年集中立案查處一批典型違法醫(yī)療廣告，加大打擊力度,，有效震懾違法行為,，并將有關(guān)查處情況及案例及時(shí)報(bào)送國(guó)家工商總局。



 2,、加大醫(yī)療廣告監(jiān)測(cè)和違法醫(yī)療廣告公告力度,，懲治違法廣告發(fā)布行為。各地要加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)工作,，建立預(yù)警機(jī)制,，對(duì)本地區(qū)重點(diǎn)媒體加強(qiáng)日常監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和掌握違法醫(yī)療廣告的苗頭和重點(diǎn)區(qū)域,，增強(qiáng)整治工作的主動(dòng)性,。要及時(shí)向社會(huì)發(fā)布違法醫(yī)療廣告警示，集中曝光一批典型違法醫(yī)療廣告,，提高消費(fèi)者防范和識(shí)別虛假違法醫(yī)療廣告的能力,。



 3、開(kāi)展醫(yī)療廣告執(zhí)法檢查,，推動(dòng)醫(yī)療廣告專(zhuān)項(xiàng)整治取得實(shí)效,。各地在醫(yī)療廣告專(zhuān)項(xiàng)整治中，要統(tǒng)一執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn),，整體推進(jìn)整治進(jìn)度,，聯(lián)合聯(lián)席會(huì)議成員單位對(duì)重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)媒介,、重點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行有針對(duì)性的指導(dǎo)和檢查,，通過(guò)組織各地開(kāi)展整治工作互查等方式，實(shí)地督導(dǎo),，加強(qiáng)對(duì)各地查辦醫(yī)療廣告案件的指導(dǎo)協(xié)調(diào),，解決問(wèn)題，促進(jìn)落實(shí),。



 （二）強(qiáng)化標(biāo)本兼治措施，實(shí)施醫(yī)療廣告市場(chǎng)全過(guò)程,、全方位的動(dòng)態(tài)監(jiān)管,。



 1、強(qiáng)化對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告發(fā)布行為的監(jiān)管,，從源頭上治理虛假違法醫(yī)療廣告,。各地要把發(fā)布虛假違法廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)作為整治重點(diǎn),，對(duì)屢次發(fā)布虛假違法廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)要依法停止其廣告發(fā)布，根據(jù)具體情節(jié),，采取警示,、加大日常巡查、分類(lèi)監(jiān)管等措施,，同時(shí)積極協(xié)助衛(wèi)生,、中醫(yī)藥行政管理等部門(mén)加強(qiáng)行業(yè)管理，從源頭上治理虛假違法廣告,。



 2,、強(qiáng)化對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的監(jiān)管，規(guī)范醫(yī)療廣告設(shè)計(jì),、制作和代理行為,。各地要督促?gòu)V告經(jīng)營(yíng)者健全和落實(shí)廣告管理制度，依法經(jīng)營(yíng),，自覺(jué)遵守法律,、法規(guī)規(guī)定，拒絕設(shè)計(jì)制作和代理虛假違法醫(yī)療廣告,。工商行政管理機(jī)關(guān)對(duì)設(shè)計(jì),、制作和代理虛假違法醫(yī)療廣告的廣告經(jīng)營(yíng)者，要嚴(yán)厲查處,，直至清除出廣告市場(chǎng),。



 3、強(qiáng)化對(duì)廣告媒介單位的監(jiān)管,，構(gòu)筑虛假違法醫(yī)療廣告的防范體系,。要加強(qiáng)廣告發(fā)布環(huán)節(jié)的監(jiān)管，督促媒體健全廣告審查制度,，落實(shí)廣告媒介單位發(fā)布違法廣告責(zé)任追究制,，對(duì)發(fā)布違法醫(yī)療廣告問(wèn)題嚴(yán)重的廣告媒介單位，要依法停止或限制其廣告發(fā)布資格,，或責(zé)令其停業(yè)整頓,。各地要加強(qiáng)利用廣播、電視健康專(zhuān)題欄（節(jié)）目發(fā)布醫(yī)療廣告內(nèi)容的監(jiān)管,，凡含有廣告內(nèi)容的此類(lèi)欄（節(jié)）目,，要求明示“本欄（節(jié)）目中含有廣告內(nèi)容”的忠告語(yǔ)。



 （三）加強(qiáng)綜合治理,，建立防范虛假違法醫(yī)療廣告的長(zhǎng)效機(jī)制,。



 1、加強(qiáng)部門(mén)間的協(xié)調(diào)配合,。各地要將醫(yī)療廣告專(zhuān)項(xiàng)整治工作情況及時(shí)通報(bào)聯(lián)席會(huì)議成員單位,，充分發(fā)揮黨委宣傳,、監(jiān)察、糾風(fēng)辦,、廣播影視,、新聞出版、衛(wèi)生,、中醫(yī)藥管理等部門(mén)的職能作用,。對(duì)醫(yī)療廣告整治中發(fā)現(xiàn)本地區(qū)存在的薄弱環(huán)節(jié)和突出問(wèn)題，提出有針對(duì)性的整治措施,，由各成員單位分頭落實(shí),，并跟蹤落實(shí)情況。



 2,、懲治違法與樹(shù)立誠(chéng)信并舉,。各地在打擊虛假違法醫(yī)療廣告的同時(shí)，要廣泛宣傳醫(yī)療廣告管理法律,、法規(guī)知識(shí),，在日常監(jiān)管中積極運(yùn)用行政指導(dǎo)手段，規(guī)范廣告發(fā)布行為,，引導(dǎo)醫(yī)療機(jī)構(gòu),、廣告公司和廣告媒介單位加強(qiáng)行業(yè)自律，增強(qiáng)廣告市場(chǎng)主體自覺(jué)守法和誠(chéng)實(shí)守信意識(shí),，推動(dòng)廣告誠(chéng)信建設(shè),。要表彰一批遵守法律、法規(guī)的醫(yī)療機(jī)構(gòu),、廣告經(jīng)營(yíng)單位,、廣告發(fā)布單位及廣告審查員，為專(zhuān)項(xiàng)整治工作創(chuàng)造良好氛圍,。



 3,、繼續(xù)落實(shí)完善各項(xiàng)監(jiān)管制度。各地在醫(yī)療廣告專(zhuān)項(xiàng)整治工作中,，要繼續(xù)發(fā)揮整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議的作用,，進(jìn)一步落實(shí)發(fā)布違法醫(yī)療廣告的新聞媒體單位領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任追究制度，建立違法醫(yī)療廣告聯(lián)合公告制度,，完善醫(yī)療廣告市場(chǎng)信用監(jiān)管制度,，健全醫(yī)療廣告活動(dòng)主體退出廣告市場(chǎng)機(jī)制，以及廣告審查員制度,、廣告活動(dòng)主體評(píng)選評(píng)優(yōu)違法廣告一票否決制等制度,，逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)醫(yī)療廣告規(guī)范化、制度化的長(zhǎng)效監(jiān)管。



 三,、整治工作的檢查



 國(guó)家工商行政管理總局將加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療廣告專(zhuān)項(xiàng)整治工作的督導(dǎo)，加強(qiáng)醫(yī)療廣告執(zhí)法辦案工作的組織協(xié)調(diào),。對(duì)在多個(gè)省(市,、區(qū)）發(fā)布的違法醫(yī)療廣告，總局將加大統(tǒng)一部署查處的力度,，并對(duì)典型案例公開(kāi)曝光,。



 各地要在6月底將醫(yī)療廣告整治情況總結(jié)及典型案例上報(bào)總局?？偩謱⑦m時(shí)組織對(duì)各地醫(yī)療廣告專(zhuān)項(xiàng)整治工作進(jìn)行聯(lián)合檢查和考核,。





國(guó)家工商行政管理總局

二○○六年二月十六日