• 【發(fā)布單位】82103
• 【發(fā)布文號】--
• 【發(fā)布日期】1996-04-22
• 【生效日期】1996-04-22
• 【失效日期】--
• 【文件來源】
• 【所屬類別】地方法規(guī)

四川省廣告宣傳精神文明規(guī)范標準

 四川省廣告宣傳精神文明規(guī)范標準
 
（1996年4月22日）

 第一條 根據(jù)《
中華人民共和國廣告法》第
三條“廣告應當真實,、合法、符合社會主義精神文明建設的要求”的規(guī)定,，制定本規(guī)范標準,。



 第二條 廣告主、廣告經(jīng)營單位,、廣告發(fā)布者在從事廣告活動中,，要體現(xiàn)以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人的基本要求,，在執(zhí)行《
中華人民共和國廣告法》過程中,，注重精神文明建設，注重社會效益,。



 第三條 加強廣告市場精神文明建設的根本目的,，是促進廣告市場的繁榮、健康發(fā)展,，促進廣告業(yè)更好地為改革開放和經(jīng)濟建設服務,，為社會主義精神文明建設服務，為滿足人民群眾的物質(zhì)生活和精神文化生活需要服務,。



 第四條 本標準適用范圍包括在本省下列媒體發(fā)布的各類廣告：

 （一）利用報紙,、期刊、圖書,、名錄,、導游圖集、畫冊,、掛歷,、臺歷、圖片,、圖卡,、票證等各種宣傳品刊登的廣告；

 （二）利用廣播,、電影,、電視,、錄像、幻燈,、電子顯示屏及電子計算機網(wǎng)絡等播映的廣告,；

 （三）利用戶外各種建筑物、公共設施或空間設置的各種廣告,；

 （四）利用文化,、體育、娛樂,、商業(yè),、服務、旅游及博物館等場所內(nèi)外設置,、張貼的廣告,；

 （五）利用車、船,、飛機等交通工具設置,、繪制、張貼,、的廣告,；

 （六）通過郵局寄的各種廣告宣傳品；

 （七）印刷在各種商品上或隨商品出售,、饋贈,、散發(fā)的廣告宣傳品及產(chǎn)品說明書；

 （八）在各種文化,、娛樂場所設置的文藝廣告,；

 （九）利用其它媒介和形式刊播、設置,、張貼,、散發(fā)的廣告。



 第五條 廣告宣傳必須嚴格執(zhí)行《
中華人民共和國廣告法》第
七條第一,、二,、四款。有下列內(nèi)容之一的廣告不得刊播,、設置,、張貼,、散發(fā)：

 （一）危害國家統(tǒng)一,、主權和領土完整的；

 （二）不完整,、不規(guī)范使用中華人民共和國地圖圖案的,；

 （三）涉及港臺名稱時,，給人造成主權國家印象的；

 （四）丑化,、影射,、誹謗、侮辱我國歷史著名人物的,；

 （五）使用禁止演唱的歌曲作為背景音樂的,。



 第六條 廣告宣傳必須嚴格執(zhí)行《
中華人民共和國廣告法》第
七條第七款。不允許下列內(nèi)容發(fā)布：

 （一）煽動民族分裂,，破壞民族團結的,；

 （二）褻瀆民族風俗習慣，傷害民族感情的,；

 （三）違反民族宗教政策的,；

 （四）在廣告中宣揚有神論的。



 第七條 廣告宣傳內(nèi)容要科學,，不得夸大,、虛假，不得有迷信,、荒誕的內(nèi)容,，不得宣傳偽科學。



 第八條 廣告宣傳必須嚴格執(zhí)行《
中華人民共和國廣告法》第
七條第五款,，應有利于維護社會公共秩序和樹立新的社會風尚,，不得出現(xiàn)在公共場合打斗圍觀、亂扔廢棄物,、踐踏綠地,、毀壞花草樹木、妨礙交通,、燃爆竹等內(nèi)容,。



 第九條 廣告宣傳要尊重婦女，下列內(nèi)容,、畫面,、形象不得出現(xiàn)：

 （一）歧視、侮辱婦女,；

 （二）婦女模特裸露明顯,；

 （三）不恰當?shù)劁秩久枋雠陨矸从常?
 （四）使用不健康、不正常的女性形象,。



 第十條 廣告宣傳必須嚴格執(zhí)行《
中華人民共和國廣告法》第
七條第六款,，有下列內(nèi)容的廣告不得發(fā)布：

 （一）追求過份感官刺激的；

 （二）直接描寫或暗示性行為,、性心理,、生殖器官,、性挑逗，誘發(fā)產(chǎn)生不健康意識,；

 （三）具體描寫,、形容與性行為有關的用品、產(chǎn)品,、藥品,、滋補品的特性、功能,，以此誘導消費者的,；

 （四）通過介紹性行為或標有“兒童不宜”等字樣達到經(jīng)營目的的；

 （五）可能導致危險或不良行為產(chǎn)生,，誘發(fā)犯罪的,。



 第十一條 廣告宣傳內(nèi)衣、內(nèi)褲商品不得有下列內(nèi)容出現(xiàn)：

 （一）男女模特著內(nèi)褲出現(xiàn)于畫面,；

 （二）女模特著內(nèi)衣過于薄透,；

 （三）通過暗示性行為介紹、推銷男女內(nèi)衣,、內(nèi)褲,；

 （四）比基尼泳裝的使用與宣傳的產(chǎn)品、畫面無任何關系,。



 第十二條 廣告宣傳要尊重生產(chǎn)力發(fā)展水平,，適應多數(shù)人的消費水平和消費心理，正確引導大眾消費,。不應有下列問題出現(xiàn)：

 （一）渲染,、誘導與現(xiàn)階段多數(shù)人不相適應的高消費；

 （二）直接或間接宣揚享樂主義,、貴族化生活方式,；

 （三）使用表現(xiàn)封建帝王、貴族,、大亨等特征的名稱,；

 （四）商品名稱與商品的實際環(huán)境不符；

 （五）誘導人們在消費中可能采取不良行為,。



 第十三條 兒童廣告必須有利于兒童的身心健康,，有利于兒童優(yōu)秀思想品德的樹立和培養(yǎng)，不適于兒童使用的產(chǎn)品廣告,，不得有兒童參加演示,；廣告中出現(xiàn)的兒童和家長形象，應表現(xiàn)出良好的思想道德修養(yǎng)。以下兒童廣告不得發(fā)布：

 （一）有損兒童身心健康或道德品質(zhì)的,；

 （二）不利于兒童對長輩和他人尊重或友善的；

 （三）不利于父母,、長輩對兒童的言行進行正確教育的,；

 （四）可能引發(fā)兒童任何不良事故的行為的；

 （五）利用超出兒童判斷力的描述,，使兒童誤解或變相欺騙兒童的,；

 （六）畫面出現(xiàn)青少年及兒童吸煙、飲酒形象的,。



 第十四條 廣告宣傳要尊重和弘揚祖國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,，要按規(guī)范要求正確使用祖國的語言文字，大力推廣普通話,。不應出現(xiàn)以下內(nèi)容：

 （一）為達到某種宣傳效果,、追求經(jīng)濟效益故意使用錯別字；

 （二）廣告道白用地方語言代替普通話,；

 （三）語音港臺化,、洋化對祖國語言文字有不良影響；

 （四）貶低,、丑化,、否定祖國傳統(tǒng)文化；

 （五）擅改成語,，編造不恰當?shù)闹C音成語,；

 （六）使用違反語言文字規(guī)定的繁體字、異體字,。



 第十五條 廣告用字必須符合國家制定的文字標準：

 （一）繁簡字以1986年10月10日經(jīng)國務院批準重新發(fā)表的《簡化字總表》為準,；

 （二）異體字中的正體字以國家文化部和中國文字改革委員會1955年公布的《第一批異體字整理表》中的選用字為標準?！兜谝慌愺w字整理表》與《簡化字總表》不一致的,，以《簡化字總表》為準；

 （三）印刷用字以國家語言文字工作委員會和新聞出版署1988年聯(lián)合發(fā)布的《印刷通用漢字字形表》為準,；

 （四）使用漢語拼音要以國家教育委員會和國家語言文字工作委員會1988年發(fā)布的《漢語拼音正詞法基本規(guī)則》為標準,，漢語拼音應與漢字并用，不得僅用漢語拼音,。



 第十六條 不符合規(guī)范標準的廣告用字,，有下列情況之一的，可以使用：

 （一）建國前書寫并沿用至今的老字號牌匾用字,；

 （二）文物古跡中原有的文字,；

 （三）已注冊的商標定型字；



 第十七條 廣告要額觀公正宣傳國內(nèi)外商品，杜絕崇洋媚外,、貶低民族工業(yè)產(chǎn)品的現(xiàn)象,。下列內(nèi)容不得出現(xiàn)：

 （一）通過商品對比抬高國外商品，貶低民族工業(yè)產(chǎn)品,；

 （二）誘導消費者對外國商品盲目崇拜,，淡化民族工業(yè)產(chǎn)品的情感；

 （三）對民族傳統(tǒng)產(chǎn)品冠以“西式”招牌,；

 （四）非中外合資企業(yè)隨意打出“中外合資”等招牌,，欺騙消費者。



 第十八條 違反本規(guī)范標準,，視情節(jié)輕重,，給予批評或處罰。



 第十九條 本標準由省政府新聞辦公室,、省工商行政管理局負責解釋,。