• 【發(fā)布單位】82103
• 【發(fā)布文號(hào)】--
• 【發(fā)布日期】1996-04-22
• 【生效日期】1996-04-22
• 【失效日期】--
• 【文件來源】
• 【所屬類別】地方法規(guī)

四川省廣告宣傳精神文明規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)

 四川省廣告宣傳精神文明規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)
 
（1996年4月22日）

 第一條 根據(jù)《
中華人民共和國廣告法》第
三條“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí),、合法、符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求”的規(guī)定,，制定本規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),。



 第二條 廣告主、廣告經(jīng)營單位,、廣告發(fā)布者在從事廣告活動(dòng)中,，要體現(xiàn)以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人的基本要求,，在執(zhí)行《
中華人民共和國廣告法》過程中,，注重精神文明建設(shè)，注重社會(huì)效益。



 第三條 加強(qiáng)廣告市場精神文明建設(shè)的根本目的,，是促進(jìn)廣告市場的繁榮,、健康發(fā)展，促進(jìn)廣告業(yè)更好地為改革開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù),，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù),，為滿足人民群眾的物質(zhì)生活和精神文化生活需要服務(wù)。



 第四條 本標(biāo)準(zhǔn)適用范圍包括在本省下列媒體發(fā)布的各類廣告：

 （一）利用報(bào)紙,、期刊,、圖書、名錄,、導(dǎo)游圖集,、畫冊、掛歷,、臺(tái)歷,、圖片、圖卡,、票證等各種宣傳品刊登的廣告,；

 （二）利用廣播、電影,、電視,、錄像、幻燈,、電子顯示屏及電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等播映的廣告,；

 （三）利用戶外各種建筑物、公共設(shè)施或空間設(shè)置的各種廣告,；

 （四）利用文化,、體育、娛樂,、商業(yè),、服務(wù)、旅游及博物館等場所內(nèi)外設(shè)置,、張貼的廣告,；

 （五）利用車、船,、飛機(jī)等交通工具設(shè)置,、繪制、張貼,、的廣告,；

 （六）通過郵局寄的各種廣告宣傳品,；

 （七）印刷在各種商品上或隨商品出售、饋贈(zèng),、散發(fā)的廣告宣傳品及產(chǎn)品說明書,；

 （八）在各種文化、娛樂場所設(shè)置的文藝廣告,；

 （九）利用其它媒介和形式刊播,、設(shè)置、張貼,、散發(fā)的廣告,。



 第五條 廣告宣傳必須嚴(yán)格執(zhí)行《
中華人民共和國廣告法》第
七條第一、二,、四款,。有下列內(nèi)容之一的廣告不得刊播、設(shè)置,、張貼,、散發(fā)：

 （一）危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整的,；

 （二）不完整,、不規(guī)范使用中華人民共和國地圖圖案的；

 （三）涉及港臺(tái)名稱時(shí),，給人造成主權(quán)國家印象的,；

 （四）丑化、影射,、誹謗,、侮辱我國歷史著名人物的；

 （五）使用禁止演唱的歌曲作為背景音樂的,。



 第六條 廣告宣傳必須嚴(yán)格執(zhí)行《
中華人民共和國廣告法》第
七條第七款,。不允許下列內(nèi)容發(fā)布：

 （一）煽動(dòng)民族分裂，破壞民族團(tuán)結(jié)的,；

 （二）褻瀆民族風(fēng)俗習(xí)慣，傷害民族感情的,；

 （三）違反民族宗教政策的,；

 （四）在廣告中宣揚(yáng)有神論的。



 第七條 廣告宣傳內(nèi)容要科學(xué),，不得夸大,、虛假，不得有迷信,、荒誕的內(nèi)容,，不得宣傳偽科學(xué),。



 第八條 廣告宣傳必須嚴(yán)格執(zhí)行《
中華人民共和國廣告法》第
七條第五款，應(yīng)有利于維護(hù)社會(huì)公共秩序和樹立新的社會(huì)風(fēng)尚,，不得出現(xiàn)在公共場合打斗圍觀,、亂扔廢棄物、踐踏綠地,、毀壞花草樹木,、妨礙交通、燃爆竹等內(nèi)容,。



 第九條 廣告宣傳要尊重婦女,，下列內(nèi)容、畫面,、形象不得出現(xiàn)：

 （一）歧視,、侮辱婦女；

 （二）婦女模特裸露明顯,；

 （三）不恰當(dāng)?shù)劁秩久枋雠陨矸从常?
 （四）使用不健康,、不正常的女性形象。



 第十條 廣告宣傳必須嚴(yán)格執(zhí)行《
中華人民共和國廣告法》第
七條第六款,，有下列內(nèi)容的廣告不得發(fā)布：

 （一）追求過份感官刺激的,；

 （二）直接描寫或暗示性行為、性心理,、生殖器官,、性挑逗，誘發(fā)產(chǎn)生不健康意識(shí),；

 （三）具體描寫,、形容與性行為有關(guān)的用品、產(chǎn)品,、藥品,、滋補(bǔ)品的特性、功能,，以此誘導(dǎo)消費(fèi)者的,；

 （四）通過介紹性行為或標(biāo)有“兒童不宜”等字樣達(dá)到經(jīng)營目的的；

 （五）可能導(dǎo)致危險(xiǎn)或不良行為產(chǎn)生,，誘發(fā)犯罪的,。



 第十一條 廣告宣傳內(nèi)衣、內(nèi)褲商品不得有下列內(nèi)容出現(xiàn)：

 （一）男女模特著內(nèi)褲出現(xiàn)于畫面,；

 （二）女模特著內(nèi)衣過于薄透,；

 （三）通過暗示性行為介紹、推銷男女內(nèi)衣,、內(nèi)褲,；

 （四）比基尼泳裝的使用與宣傳的產(chǎn)品,、畫面無任何關(guān)系。



 第十二條 廣告宣傳要尊重生產(chǎn)力發(fā)展水平,，適應(yīng)多數(shù)人的消費(fèi)水平和消費(fèi)心理,，正確引導(dǎo)大眾消費(fèi)。不應(yīng)有下列問題出現(xiàn)：

 （一）渲染,、誘導(dǎo)與現(xiàn)階段多數(shù)人不相適應(yīng)的高消費(fèi),；

 （二）直接或間接宣揚(yáng)享樂主義、貴族化生活方式,；

 （三）使用表現(xiàn)封建帝王,、貴族、大亨等特征的名稱,；

 （四）商品名稱與商品的實(shí)際環(huán)境不符,；

 （五）誘導(dǎo)人們在消費(fèi)中可能采取不良行為。



 第十三條 兒童廣告必須有利于兒童的身心健康,，有利于兒童優(yōu)秀思想品德的樹立和培養(yǎng),，不適于兒童使用的產(chǎn)品廣告，不得有兒童參加演示,；廣告中出現(xiàn)的兒童和家長形象,，應(yīng)表現(xiàn)出良好的思想道德修養(yǎng)。以下兒童廣告不得發(fā)布：

 （一）有損兒童身心健康或道德品質(zhì)的,；

 （二）不利于兒童對(duì)長輩和他人尊重或友善的,；

 （三）不利于父母、長輩對(duì)兒童的言行進(jìn)行正確教育的,；

 （四）可能引發(fā)兒童任何不良事故的行為的,；

 （五）利用超出兒童判斷力的描述，使兒童誤解或變相欺騙兒童的,；

 （六）畫面出現(xiàn)青少年及兒童吸煙,、飲酒形象的。



 第十四條 廣告宣傳要尊重和弘揚(yáng)祖國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,，要按規(guī)范要求正確使用祖國的語言文字,，大力推廣普通話。不應(yīng)出現(xiàn)以下內(nèi)容：

 （一）為達(dá)到某種宣傳效果,、追求經(jīng)濟(jì)效益故意使用錯(cuò)別字,；

 （二）廣告道白用地方語言代替普通話；

 （三）語音港臺(tái)化,、洋化對(duì)祖國語言文字有不良影響；

 （四）貶低,、丑化,、否定祖國傳統(tǒng)文化,；

 （五）擅改成語，編造不恰當(dāng)?shù)闹C音成語,；

 （六）使用違反語言文字規(guī)定的繁體字,、異體字。



 第十五條 廣告用字必須符合國家制定的文字標(biāo)準(zhǔn)：

 （一）繁簡字以1986年10月10日經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)重新發(fā)表的《簡化字總表》為準(zhǔn),；

 （二）異體字中的正體字以國家文化部和中國文字改革委員會(huì)1955年公布的《第一批異體字整理表》中的選用字為標(biāo)準(zhǔn),。《第一批異體字整理表》與《簡化字總表》不一致的,，以《簡化字總表》為準(zhǔn),；

 （三）印刷用字以國家語言文字工作委員會(huì)和新聞出版署1988年聯(lián)合發(fā)布的《印刷通用漢字字形表》為準(zhǔn)；

 （四）使用漢語拼音要以國家教育委員會(huì)和國家語言文字工作委員會(huì)1988年發(fā)布的《漢語拼音正詞法基本規(guī)則》為標(biāo)準(zhǔn),，漢語拼音應(yīng)與漢字并用,，不得僅用漢語拼音。



 第十六條 不符合規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的廣告用字,，有下列情況之一的,，可以使用：

 （一）建國前書寫并沿用至今的老字號(hào)牌匾用字；

 （二）文物古跡中原有的文字,；

 （三）已注冊的商標(biāo)定型字,；



 第十七條 廣告要額觀公正宣傳國內(nèi)外商品，杜絕崇洋媚外,、貶低民族工業(yè)產(chǎn)品的現(xiàn)象,。下列內(nèi)容不得出現(xiàn)：

 （一）通過商品對(duì)比抬高國外商品，貶低民族工業(yè)產(chǎn)品,；

 （二）誘導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)外國商品盲目崇拜,，淡化民族工業(yè)產(chǎn)品的情感；

 （三）對(duì)民族傳統(tǒng)產(chǎn)品冠以“西式”招牌,；

 （四）非中外合資企業(yè)隨意打出“中外合資”等招牌,，欺騙消費(fèi)者。



 第十八條 違反本規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),，視情節(jié)輕重,，給予批評(píng)或處罰。



 第十九條 本標(biāo)準(zhǔn)由省政府新聞辦公室,、省工商行政管理局負(fù)責(zé)解釋,。