-藥品廣告禁"包治百病"晚10點前禁播性藥廣告-

據(jù)工商系統(tǒng)12315舉報中心統(tǒng)計,，2006年度名列消費者最不信任廣告首位的是藥品廣告,。國家工商總局、食品藥品監(jiān)督管理局日前發(fā)布的《藥品廣告審查發(fā)布標準》,、《審查辦法》將于5月1日起實施——



 麻醉等5類藥品與廣告無緣



 “包治百病”等9種情形違規(guī)



 今后,，5類藥品不得發(fā)布廣告：麻醉藥品、精神藥品,、醫(yī)療用毒性藥品,、放射性藥品；醫(yī)療機構(gòu)配制的制劑,；軍隊特需藥品,；國家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令停止或者禁止生產(chǎn)、銷售和使用的藥品,；批準試生產(chǎn)的藥品,。



 藥品廣告中有關(guān)藥品功能療效的宣傳應(yīng)當科學(xué)準確，不得出現(xiàn)下列情形：含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的,；說明治愈率或者有效率的,；與其他藥品的功效和安全性進行比較的；違反科學(xué)規(guī)律,，明示或者暗示包治百病,、適應(yīng)所有癥狀的；含有“安全無毒副作用”,、“毒副作用小”等內(nèi)容的,；含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內(nèi)容的,；含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容的,；含有明示或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學(xué)、考試等需要,，能夠幫助提高成績,、使精力旺盛、增強競爭力,、增高,、益智等內(nèi)容的；以及其他不科學(xué)的用語或者表示,，如“最新技術(shù)”,、“最高科學(xué)”、“最先進制法”等。



 “家庭必備”“無效退款”等詞禁用



 不準以兒童名義介紹藥品



 保證用藥安全,，應(yīng)當引導(dǎo)合理用藥,。藥品廣告不得直接或間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品,。不得含有的內(nèi)容包括：免費治療,、免費贈送、有獎銷售,、以藥品作為禮品或獎品等促銷,；“家庭必備”或者類似內(nèi)容；“無效退款”,、“保險公司保險”等保證,；評比、排序,、推薦,、獲獎等綜合性評價。



 新標準還增加了一些內(nèi)容,，例如,，不得含有軍隊單位或者人員的名義、形象,，利用軍隊裝備,、設(shè)施從事藥品宣傳；藥品廣告不得以兒童為訴求對象,，不得以兒童名義介紹藥品；藥品廣告不得含有醫(yī)療機構(gòu)的名稱,、地址,、聯(lián)系辦法、診療項目,、診療方法以及有關(guān)義診,、醫(yī)療(熱線)咨詢、開設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容,。



 處方藥不能越界向公眾發(fā)布



 “壯陽廣告”避開7時—22時



 藥品廣告須標明藥品的通用名稱,、忠告語、藥品廣告批準文號,、藥品生產(chǎn)批準文號,，以及藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營企業(yè)名稱，不能單獨出現(xiàn)“咨詢熱線”,、“咨詢電話”等內(nèi)容,。處方藥廣告的忠告語是：“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”。非處方藥廣告的忠告語是：“請按藥品說明書或在藥師指導(dǎo)下購買和使用”。



 處方藥可以在指定的醫(yī)學(xué),、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布廣告,，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳。非處方藥廣告必須同時標明非處方藥專用標識(OTC),。藥品廣告中涉及改善和增強性功能內(nèi)容的,，必須與經(jīng)批準的藥品說明書中的適應(yīng)癥或者功能主治完全一致。電視臺,、廣播電臺不得在7時—22時發(fā)布含有上款內(nèi)容的廣告,。



 審批材料有假，一年內(nèi)不受理申請



 一則廣告作假,，所有廣告文號撤銷



 針對藥品廣告中存在的突出問題,，增加和明確了以下規(guī)定：



 第一，篡改經(jīng)批準的藥品廣告內(nèi)容進行虛假宣傳的,，撤銷廣告所涉及的藥品品種的所有廣告文號,，并在一年內(nèi)不受理該藥品廣告批準文號申請；第二,，將藥品廣告與產(chǎn)品掛鉤,，對任意擴大產(chǎn)品適應(yīng)癥范圍、絕對化夸大藥品療效,、嚴重欺騙和誤導(dǎo)消費者的違法廣告,，將對其產(chǎn)品實行強制控制措施，暫停該產(chǎn)品的銷售,，并責(zé)令其消除影響,。

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