• 【發(fā)布單位】作者：沈美
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• 【發(fā)布日期】2015-12-03 15:56:14
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• 【文件來(lái)源】來(lái)源：新華網(wǎng)
• 【所屬類別】立法追蹤

-最嚴(yán)新政即將落地 上千嬰幼兒奶粉品牌面臨出局-

距離《嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》公布已有三月之久,，乳企依然緊繃敏感的神經(jīng)：每家乳企最多能夠擁有幾個(gè)嬰幼兒奶粉品牌？國(guó)內(nèi)外乳企是否一視同仁,？



 12月1日,，在國(guó)家奶粉新政與行業(yè)對(duì)策高峰論壇上，國(guó)家食藥監(jiān)總局馬純良司長(zhǎng)表示,，每家乳企生產(chǎn)的產(chǎn)品品牌原則上不會(huì)超過(guò)5個(gè),，國(guó)產(chǎn)乳企和進(jìn)口乳企將同樣實(shí)行注冊(cè)管理。



 據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),，奶粉新政將在12月底出臺(tái),，行業(yè)內(nèi)更流傳著“每個(gè)企業(yè)不得超過(guò)3個(gè)系列(品牌)9種產(chǎn)品配方”的新政內(nèi)容。對(duì)此,，多名乳業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示,，“數(shù)據(jù)來(lái)自送審稿，可信度很高”,。



 馬純良表示,，“推進(jìn)嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)，一方面有利于保證產(chǎn)品安全,，另一方面督促企業(yè)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的研發(fā),，最終目的是要為嬰幼兒提供最好的產(chǎn)品,。”



 對(duì)此,，乳業(yè)行業(yè)研究員宋亮表示贊同,，“小品牌的存在，影響行業(yè)健康發(fā)展,，很多小品牌提供不了生產(chǎn)體系,、安全體系、技術(shù)體系等多方面的保障,。從經(jīng)營(yíng)來(lái)看,，品牌多元化本身也造成了消費(fèi)者信心不足，消費(fèi)者忠誠(chéng)度難以提升,?！?


 我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)龐大，品牌繁多,。到目前為止,，持有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家,，而國(guó)家食藥監(jiān)總局在今年前三個(gè)季度,，總共抽檢1431批次產(chǎn)品中，有40多個(gè)不合格產(chǎn)品,，主要問(wèn)題為標(biāo)簽不符。



 “其實(shí)從整體來(lái)看,，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉近幾年來(lái)質(zhì)量安全都是很好的,。”馬純良表示,，“2016年我們會(huì)進(jìn)一步加大抽檢力度，凡是抽檢到不合格的樣品,，總局會(huì)強(qiáng)制要求企業(yè)全面召回,。同時(shí)，規(guī)范嬰幼兒配方乳粉的標(biāo)簽標(biāo)識(shí),，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的監(jiān)管和監(jiān)督檢查,。”



 對(duì)于新政的實(shí)施,，圣元國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)張亮表示,，“這次新政,，會(huì)給我們產(chǎn)業(yè)界,，我們的制造體系，帶來(lái)巨大的考驗(yàn),?！睆埩恋膿?dān)憂不無(wú)道理，以一家產(chǎn)能10萬(wàn)噸的工廠為例,，新政落地后,，如果只生產(chǎn)三個(gè)品牌的產(chǎn)品，每個(gè)品牌的產(chǎn)能就達(dá)3萬(wàn)余噸,，這對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的挑戰(zhàn),。



 同時(shí)，經(jīng)營(yíng)的壓力也同樣降臨到全國(guó)上萬(wàn)家嬰童門(mén)店,?！靶抡?shí)施后，可選擇的產(chǎn)品減少,，消費(fèi)者越來(lái)越理性,，競(jìng)爭(zhēng)加劇，嬰童門(mén)店的經(jīng)營(yíng)也會(huì)面臨很嚴(yán)峻的問(wèn)題,?！卑⒗?yōu)聯(lián)合創(chuàng)始人李茂銀表示，未來(lái)將通過(guò)上游供應(yīng)鏈資源的整合,，降低交易成本,，做強(qiáng)大品牌，用商品力打造核心競(jìng)爭(zhēng)力,。



 同樣面臨壓力的還有大型進(jìn)口乳粉企業(yè),，眾多熱銷品牌將縮減為3個(gè)或5個(gè),，這也意味著其在中國(guó)市場(chǎng)面臨巨大的挑戰(zhàn),。除此之外，代工生產(chǎn)幾十個(gè),、上百個(gè)品牌的海外代工企業(yè)在新政推行之下無(wú)疑將面臨生存困境,。



 “目前，我國(guó)有2000多個(gè)品牌,，新政實(shí)施后,，預(yù)計(jì)四分之三的品牌將會(huì)清理出局，市場(chǎng)將會(huì)剩下500到700個(gè)品牌,，這是一個(gè)常量,。”對(duì)于這個(gè)期限,，宋亮表示最快也要在明年6月,，也可能會(huì)拖至明年年底,。