-最嚴新政即將落地上千嬰幼兒奶粉品牌面臨出局-

距離《嬰幼兒奶粉配方注冊管理辦法(征求意見稿)》公布已有三月之久,，乳企依然緊繃敏感的神經(jīng)：每家乳企最多能夠擁有幾個嬰幼兒奶粉品牌,？國內(nèi)外乳企是否一視同仁,？



 12月1日,，在國家奶粉新政與行業(yè)對策高峰論壇上,，國家食藥監(jiān)總局馬純良司長表示,，每家乳企生產(chǎn)的產(chǎn)品品牌原則上不會超過5個，國產(chǎn)乳企和進口乳企將同樣實行注冊管理,。



 據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)計,，奶粉新政將在12月底出臺，行業(yè)內(nèi)更流傳著“每個企業(yè)不得超過3個系列(品牌)9種產(chǎn)品配方”的新政內(nèi)容,。對此,，多名乳業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，“數(shù)據(jù)來自送審稿,，可信度很高”,。



 馬純良表示，“推進嬰幼兒奶粉配方注冊,，一方面有利于保證產(chǎn)品安全,，另一方面督促企業(yè)加強對產(chǎn)品的研發(fā)，最終目的是要為嬰幼兒提供最好的產(chǎn)品?！?


 對此,，乳業(yè)行業(yè)研究員宋亮表示贊同，“小品牌的存在,，影響行業(yè)健康發(fā)展,，很多小品牌提供不了生產(chǎn)體系、安全體系,、技術(shù)體系等多方面的保障,。從經(jīng)營來看，品牌多元化本身也造成了消費者信心不足,，消費者忠誠度難以提升,。”



 我國嬰幼兒奶粉市場龐大,，品牌繁多,。到目前為止，持有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家,，而國家食藥監(jiān)總局在今年前三個季度,，總共抽檢1431批次產(chǎn)品中，有40多個不合格產(chǎn)品,，主要問題為標(biāo)簽不符,。



 “其實從整體來看，國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉近幾年來質(zhì)量安全都是很好的,?！瘪R純良表示，“2016年我們會進一步加大抽檢力度,，凡是抽檢到不合格的樣品,，總局會強制要求企業(yè)全面召回。同時,，規(guī)范嬰幼兒配方乳粉的標(biāo)簽標(biāo)識,，加強對企業(yè)的監(jiān)管和監(jiān)督檢查?！?


 對于新政的實施,，圣元國際集團董事長張亮表示，“這次新政,，會給我們產(chǎn)業(yè)界,，我們的制造體系，帶來巨大的考驗,?！睆埩恋膿?dān)憂不無道理,，以一家產(chǎn)能10萬噸的工廠為例，新政落地后,，如果只生產(chǎn)三個品牌的產(chǎn)品,，每個品牌的產(chǎn)能就達3萬余噸，這對市場營銷來說無疑是巨大的挑戰(zhàn),。



 同時,，經(jīng)營的壓力也同樣降臨到全國上萬家嬰童門店?！靶抡嵤┖?，可選擇的產(chǎn)品減少，消費者越來越理性,，競爭加劇,，嬰童門店的經(jīng)營也會面臨很嚴峻的問題?！卑⒗?yōu)聯(lián)合創(chuàng)始人李茂銀表示,，未來將通過上游供應(yīng)鏈資源的整合，降低交易成本,，做強大品牌,，用商品力打造核心競爭力。



 同樣面臨壓力的還有大型進口乳粉企業(yè),，眾多熱銷品牌將縮減為3個或5個,，這也意味著其在中國市場面臨巨大的挑戰(zhàn)。除此之外,，代工生產(chǎn)幾十個,、上百個品牌的海外代工企業(yè)在新政推行之下無疑將面臨生存困境。



 “目前,，我國有2000多個品牌,，新政實施后，預(yù)計四分之三的品牌將會清理出局,，市場將會剩下500到700個品牌，這是一個常量,?！睂τ谶@個期限，宋亮表示最快也要在明年6月,，也可能會拖至明年年底,。

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