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一直以來(lái),，充斥網(wǎng)絡(luò)上的各路“水軍”,，已經(jīng)形成一個(gè)興盛的地下行業(yè)。只要有錢(qián),，網(wǎng)絡(luò)“水軍”既可以通過(guò)鋪天蓋地的虛假點(diǎn)評(píng),，幫助商家賺得盆滿缽滿，也可以通過(guò)惡意差評(píng),，使對(duì)手聲名狼藉,，甚至在一些熱點(diǎn)輿論事件中，直接引導(dǎo)輿論導(dǎo)向,。

水軍是一臺(tái)強(qiáng)大的輿論機(jī)器,，也是一臺(tái)非法牟利的機(jī)器

水軍，是“網(wǎng)絡(luò)水軍”的簡(jiǎn)稱(chēng),。網(wǎng)絡(luò)水軍,，顧名思義,，是指在網(wǎng)上灌水的人,。

這些年,，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活影響的加深,，水軍對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的影響也日漸加深,。在論壇,、博客、QQ群,、微博,、微信,，從“封殺王老吉”到“3Q大戰(zhàn)”,，從抹黑到誹謗，他們簡(jiǎn)直無(wú)處不在,，無(wú)所不能,。見(jiàn)不得光的“水軍營(yíng)銷(xiāo)”,，就這樣堂而皇之地暴露在公眾面前,。

互聯(lián)網(wǎng)上的好多事,，背后都有水軍的影子,。甚至,，事情就是他們自己搞出來(lái)的,。

2008年，汶川大地震,，加多寶集團(tuán)向?yàn)?zāi)區(qū)豪捐1億元,，舉國(guó)轟動(dòng),。隨后，一篇《讓王老吉從中國(guó)的貨架上消失,！封殺它,！》的網(wǎng)帖被瘋狂流傳：

王老吉,，你夠狠,！

捐一個(gè)億，膽敢是別人的200倍,！

為了整治這個(gè)囂張的企業(yè),，買(mǎi)光超市的王老吉！上一罐,，買(mǎi)一罐,！

不買(mǎi)的就不要頂這個(gè)帖子啦！

當(dāng)時(shí),，加多寶集團(tuán)和廣藥集團(tuán)因“王老吉”商標(biāo)歸屬一事對(duì)簿公堂,。該帖的原帖至今矗立于網(wǎng)絡(luò)論壇中，點(diǎn)擊量百萬(wàn),、回復(fù)數(shù)5000,，水軍和網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)更是不計(jì)其數(shù)。強(qiáng)大輿論產(chǎn)生的效應(yīng)則是，王老吉一度賣(mài)斷了貨,。

就在帖子讓很多網(wǎng)友熱血沸騰,、愛(ài)國(guó)情懷爆棚之時(shí)，一些技術(shù)型網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn),，大量煽動(dòng)熱情,、點(diǎn)贊力挺的跟帖，出自同一IP,，并推測(cè)：這顯然是一場(chǎng)有組織,、有策劃的行動(dòng)。

事后證明,，質(zhì)疑者有理,。這正是網(wǎng)絡(luò)推手“立二拆四”（楊秀宇，后被判刑）的一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典,，包括“天仙妹妹”,、“別針換別墅”等等，也都由他一手策劃,。

“立二拆四”的背后,，則是上千家水軍公司雨后春筍般的隱匿崛起，以及持續(xù)不斷的業(yè)務(wù)升級(jí),。其中,，最大的轉(zhuǎn)型是從推手轉(zhuǎn)向打手，從幫人做正面推廣到幫人抹黑別人,。

推動(dòng)其轉(zhuǎn)型的邏輯是,，好事不出門(mén)，壞事傳千里,。

搞正能量傳播創(chuàng)意太難，搞惡評(píng),、傳播“負(fù)能量”,，不但分分鐘可成網(wǎng)絡(luò)爆款，還能輕輕松松讓不明真相的群眾變身“自來(lái)水”（免費(fèi)水軍）,。

眾多水軍公司因此走上這條歪門(mén)邪道,，還與一幫著名企業(yè)扯上說(shuō)不清到底是誰(shuí)帶壞了誰(shuí)的關(guān)系。

總之,，“誰(shuí)給錢(qián)少就罵誰(shuí)”,。

水軍究竟多可怕？“罄竹難書(shū)”

編造圣元奶粉“早熟門(mén)”,，有他,；捏造娃哈哈含肉毒桿菌，有他；三一重工赴港融資被傳“行賄門(mén)”,，有他,；聲稱(chēng)板藍(lán)根防“非典”、食用鹽防核輻射,，照樣有他,；郭美美炫富、干露露秀丑,、雷鋒“很奢侈”,、金庸“被去世”、張海迪“已移民”,，同樣有他……

伴隨水軍公關(guān)的“普及”,，一個(gè)隱匿的產(chǎn)業(yè)因此形成，且不斷強(qiáng)大,。

只要上網(wǎng)搜索“網(wǎng)絡(luò)水軍”,，一堆“合法注冊(cè)”的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司便浮出水面。

他們會(huì)以“無(wú)所不能”的姿態(tài),，出現(xiàn)在客戶面前：不論是發(fā)帖回帖,、評(píng)論關(guān)注，還是刷分點(diǎn)贊,、實(shí)時(shí)互動(dòng),，乃至惡評(píng)圍攻、刪帖置頂,，“一只穿云箭,，萬(wàn)千水軍來(lái)相見(jiàn)”。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)各種投票評(píng)比活動(dòng)層出不窮,?；顒?dòng)一開(kāi)場(chǎng)，參與者就收到水軍電話,，聲稱(chēng)可以幫忙刷票進(jìn)前三,。

更讓人值得警惕的是，隨著人工智能的快速發(fā)展,，機(jī)器人已開(kāi)始充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)“水軍”,，這就會(huì)帶來(lái)更低廉的成本，網(wǎng)絡(luò)“水軍”帶來(lái)的各種問(wèn)題也會(huì)進(jìn)一步升級(jí),。

治理網(wǎng)絡(luò)“水軍”殺手锏出臺(tái)

2017年10月1日,，《互聯(lián)網(wǎng)跟帖評(píng)論服務(wù)管理規(guī)定》將正式施行。

按此規(guī)定,，不論發(fā)帖,、跟帖、評(píng)論、回復(fù),，哪怕是發(fā)彈幕,、表情和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，統(tǒng)統(tǒng)要求實(shí)名認(rèn)證,。

這被認(rèn)為是干掉水軍的“終極大招”,，全行業(yè)有可能在劫難逃。

國(guó)家網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，跟帖評(píng)論服務(wù)已成為各類(lèi)傳播平臺(tái)的“標(biāo)配”,，是廣大網(wǎng)民互動(dòng)交流、表達(dá)意見(jiàn),、輿論監(jiān)督的重要方式,，但同時(shí)也出現(xiàn)了傳播網(wǎng)絡(luò)謠言、散布污言穢語(yǔ),、發(fā)布違法違規(guī)信息等不良現(xiàn)象,，擾亂信息傳播秩序，破壞網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài),，需要依法加強(qiáng)治理,，促進(jìn)其健康有序發(fā)展。

立法正確路徑仍需探討

治理網(wǎng)絡(luò)“水軍”一直在路上,。2011年到2014年,，國(guó)家司法機(jī)關(guān)重拳出擊，從南向北,，對(duì)造謠,、傳謠的水軍展開(kāi)“一波流”清洗?！八娛f(wàn)”,、“神槍手”、爾瑪中國(guó)等行業(yè)“翹楚”挨個(gè)“團(tuán)滅”,，“立二拆四”,、秦火火等業(yè)界“精英”集體入獄。

但不起眼的一部分水軍卻茍活了下來(lái),，甚至還自覺(jué)劃出“軍規(guī)底線”：政治紅線不能碰，毀謗,、維權(quán)不敢碰,，金融、教育,、醫(yī)療不要碰……這也是娛樂(lè)圈,、商業(yè)界成為水軍重災(zāi)區(qū)的關(guān)鍵。

為了整治水軍，最高法可謂智計(jì)迭出,。從“誹謗信息被轉(zhuǎn)發(fā)500次即可判刑”,，到有償刪帖、發(fā)帖可追究刑責(zé),，前后努力四五年,。

“對(duì)網(wǎng)絡(luò)‘水軍’立法，重點(diǎn)并非僅包括商業(yè)上的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),，還應(yīng)包括損害商業(yè)信譽(yù)和消費(fèi)者知情權(quán),。網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制是治理‘水軍’的重要抓手，更是治理‘水軍’亂象的重要武器,，相關(guān)立法應(yīng)有所體現(xiàn),。”中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任,、副教授朱巍朱巍說(shuō),。

此外，他建議,，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)“水軍”行為還需要引入更多新的制度智慧,，需要平臺(tái)企業(yè)積極作為，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管,。

當(dāng)然,，國(guó)家的治理成效值得期待，但維護(hù)清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要我們每個(gè)人的共同努力,。

-殺手锏出臺(tái)！11天后水軍行業(yè)將徹底消失-

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