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國家工商行政管理局廣告審查標(biāo)準(zhǔn)

（1994年6月1日）

前言

第一條為了加強(qiáng)對廣告宣傳的管理，維持消費者權(quán)益和社會公共利益,，特制定本標(biāo)準(zhǔn),。

第二條制定本標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)是：（一）《廣告管理條例》；（二）《廣告管理條例施行細(xì)則》,；（三）廣告管理各單項規(guī)章,；（四）國家涉及廣告管理的法律，法規(guī),；（五）國際上通行的廣告宣傳準(zhǔn)則,。

第三條本標(biāo)準(zhǔn)為廣告發(fā)布前審查的基本標(biāo)準(zhǔn)。凡違反國家有關(guān)廣告管理法律,、法規(guī),，不符合本標(biāo)準(zhǔn)要求的廣告，一律不得發(fā)布,。

第一章通則

第四條廣告必須真實,、合法、健康,、明白,，不得欺騙和誤導(dǎo)公眾,。

第五條廣告必須具有可識別性，并能使公眾清晰辯明廣告客戶,。

第六條下列廣告,，不得發(fā)布：
（一）損害國家、民族利益和尊嚴(yán)的,；
（二）宣傳法律,、法規(guī)禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品的,；
（三）宣傳法律,、法規(guī)禁止從事的服務(wù)的；
（四）使用中國國旗,、國徽標(biāo)志及國歌音響的,；
（五）欺詐、虛假的,；
（六）有淫穢,、迷信、恐怖,、荒誕,、丑惡內(nèi)容及其他有悖社會善良習(xí)俗和公共道德標(biāo)準(zhǔn)的；
（七）污辱,、誹謗或貶低他人的,；
（八）有種族,、宗教,、性別歧視的；
（九）不利于社會安定及公民生命財產(chǎn)安全的,；
（十）不利于環(huán)境保護(hù)的,；
（十一）中國加入的國際公約中明確規(guī)定禁止出現(xiàn)的；
（十二）違反國際慣例和道德準(zhǔn)則的,；
（十三）違反其他法律,、法規(guī)規(guī)定的。

第七條廣告中宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的特性,、構(gòu)成,、生產(chǎn)方法、價格,、用途,、質(zhì)量、產(chǎn)地,、擔(dān)保必須準(zhǔn)確,，不得使公眾產(chǎn)生誤解,。

第八條廣告應(yīng)尊重他人權(quán)利。廣告涉及他人名義,、名譽(yù),、形象、言論,、專有標(biāo)記,、注冊商標(biāo)等人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)的，必須在發(fā)布前經(jīng)權(quán)利人書面同意,。
禁止使用國家領(lǐng)導(dǎo)人的名義,、形象、言論進(jìn)行廣告宣傳,。

第九條廣告涉及專利權(quán)的,，必須標(biāo)明專利號和專利類型。禁止用未授權(quán)的專利申請和已終止無效的專利進(jìn)行廣告宣傳,。

第十條廣告涉及產(chǎn)品和服務(wù)獲獎或獲其他榮譽(yù)的,，必須標(biāo)明所獲獎或榮譽(yù)的性質(zhì)，獲得日期及頒獎組織,。

第十一條廣告不得損害未成年人,、婦女或殘疾人的形象和利益，不得對其產(chǎn)生不良后果和影響,。

第十二條發(fā)布戶外廣告,，不得有礙市容觀瞻，不得造成對周圍環(huán)境的損害,。

第十三條在新聞媒介上發(fā)布的廣告,，必須與新聞或其他非廣告內(nèi)容相區(qū)別，并足以使公眾明顯認(rèn)定,。

第十四條發(fā)布下列廣告,，應(yīng)提交相應(yīng)的證明：
（一）標(biāo)明質(zhì)量合格者，應(yīng)提交省轄市以上標(biāo)準(zhǔn)化管理部門或經(jīng)計量認(rèn)證合格的質(zhì)量檢驗機(jī)構(gòu)出具的符合標(biāo)準(zhǔn)的證明,；
（二）標(biāo)明獲獎?wù)撸瑧?yīng)提交本年度,、本屆獲獎或數(shù)年度,、數(shù)屆連續(xù)獲獎的證書,，并在廣告中注明獲獎級別和頒獎部門,；
（三）標(biāo)明優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號者，應(yīng)提交政府頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書，并在廣告中標(biāo)明授予優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號的時間和部門,；
（四）標(biāo)明專利權(quán)者,，應(yīng)提交專利證書,；
（五）標(biāo)明注冊商標(biāo)者,，應(yīng)提交商標(biāo)注冊證；
（六）實施生產(chǎn)許可證制度的商品的廣告,，應(yīng)提交生產(chǎn)許可證,。

第二章畫面與形象

第十五條廣告中使用的畫面、形象應(yīng)當(dāng)優(yōu)美,、高雅,、文明，不得有下列問題：
（一）使人對商品或服務(wù)的質(zhì)量,、用途,、效果等宣傳要點產(chǎn)生誤解；
（二）使人產(chǎn)生厭惡,、恐怖,、痛苦等不良感覺；
（三）過分感官剌激,；
（四）有性挑逗或性誘惑,；
（五）可能導(dǎo)致危險或不良行為發(fā)生。

第十六條廣告中形象的運用必須恰當(dāng)：
（一）軍人,、警察,、公務(wù)人員、醫(yī)生,、教師,，非經(jīng)所屬主管部門同意，不得在廣告中表示其頭銜或聲明其身份,。
（二）不得以醫(yī)生,、護(hù)士、藥劑師,、營養(yǎng)師、醫(yī)療機(jī)構(gòu),、保健機(jī)構(gòu)等人員或機(jī)構(gòu)的名義為藥品,、食品、化妝品,、醫(yī)療器械,、醫(yī)療服務(wù)作廣告。
（三）國內(nèi)產(chǎn)品廣告,，用外國人做模特的,，應(yīng)能夠識別為國內(nèi)產(chǎn)品,；國外產(chǎn)品廣告，用中國人做模特的,，應(yīng)能夠識別為國外產(chǎn)品,。

第十七條不得濫用公眾對名人的信任感。聘用名人做廣告宣傳商品的使用效果,，必須與其本人的真實使用情況相一致,。

第十八條婦女模特的使用，不得有損于婦女形象和健康,。

第十九條婦女模特不得裸露肩下,，膝以上15公分的部位（泳裝模特不在此限）。

第二十條泳裝模特的使用必須與宣傳的產(chǎn)品,、畫面環(huán)境相適應(yīng),。

第二十一條商品使用、安裝方面的使用示范,，必須真實,，符合有關(guān)的技術(shù)規(guī)范。

第二十二條有關(guān)交通和交通工具的表現(xiàn),，應(yīng)遵守交通安全規(guī)則,。交通工具的操作應(yīng)符合有關(guān)的機(jī)械常識。

第三章語言,、文字與音響

第二十三條廣告中語言,、文字的表述必須真實、規(guī)范,、健康,、文明，不得欺騙或誤導(dǎo)公眾,。

第二十四條廣告中使用語言,、文字、計量單位等,，必須遵守國家有關(guān)規(guī)定和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。

第二十五條廣告中使用的數(shù)據(jù),、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果,、文摘、引用語等，必須真實,、含義完整并標(biāo)明出處。
廣告中使用的數(shù)字必須有依據(jù),；使用的百分比必須有檢測機(jī)構(gòu)出具的證明。

第二十六條商品質(zhì)量或使用效果方面的結(jié)論或斷言,，應(yīng)有質(zhì)量檢驗機(jī)構(gòu)的證明。

第二十七條運用承諾,、保證、擔(dān)保性語言,、文字，應(yīng)當(dāng)有實際履行能力的證明,。

第二十八條使用或操作上有特殊要求的商品，應(yīng)當(dāng)在廣告中加以說明,。

第二十九條廣告中不得使用下列語言,、文字：
（一）“最好”、“最佳”,、“第一”、“首創(chuàng)”等無限高度的形容詞,；
（二）沒有依據(jù)、不切實際的夸張,；
（三）低級趣味,、誨淫意識或渲染色情的描述。

第三十條廣告中使用的音響不應(yīng)過于剌激或引起噪音干擾,。

第四章比較廣告

第三十一條比較廣告應(yīng)符合公平,、正當(dāng)競爭的原則,。

第三十二條廣告中的比較性內(nèi)容,，不得涉及具體的產(chǎn)品或服務(wù)，或采用其它直接的比較方式,。對一般性同類產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行間接比較的廣告,，必須有科學(xué)的依據(jù)和證明。

第三十三條比較廣告中使用的數(shù)據(jù)或調(diào)查結(jié)果,，必須有依據(jù),，并應(yīng)提供國家專門檢測機(jī)構(gòu)的證明。

第三十四條比較廣告的內(nèi)容,，應(yīng)當(dāng)是相同的產(chǎn)品或可類比的產(chǎn)品,，比較之處應(yīng)當(dāng)具有可比性。

第三十五條比較廣告使用的語言,、文字的描述,，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確，并且能使消費者理解,。不得以直接或影射方式中傷,、誹謗其它產(chǎn)品。

第三十六條比較廣告不得以聯(lián)想方式誤導(dǎo)消費者,，不得造成不使用該產(chǎn)品將會造成嚴(yán)重?fù)p失或不良后果的感覺（安全或勞保用品除外）,。

第五章兒童廣告

第三十七條兒童廣告，是指兒童使用的產(chǎn)品或有兒童參加演示內(nèi)容的廣告,。

第三十八條兒童廣告必須有益于兒童的生理和心理健康,，有利于培養(yǎng)兒童優(yōu)秀的思想品質(zhì)和高尚的情操。

第三十九條不適于兒童使用的產(chǎn)品的廣告,，不得有兒童參加演示,。

第四十條針對兒童宣傳的廣告，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行淺顯的,、能夠為兒童正確理解的描述,。

第四十一條廣告中出現(xiàn)的兒童或家長，應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)為具有良好行為或態(tài)度的典范,。

第四十二條不得發(fā)布下列兒童廣告：
（一）有損兒童的身心健康或道德品質(zhì)的,；
（二）利用兒童給家長施加購買壓力的；
（三）影響兒童對長輩和他人尊重或友善的,；
（四）影響父母,、長輩對兒童的言行進(jìn)行正確教育的；
（五）以是否擁有某種商品使兒童產(chǎn)生優(yōu)越感或自卑感,；
（六）兒童模特對宣傳的商品的演示超出一般兒童行為能力的,；
（七）表現(xiàn)不應(yīng)由兒童單獨從事的某種活動的；
（八）可能引發(fā)兒童任何不良事故或行為的,；
（九）利用超出兒童判斷力的描述,，使兒童誤解,，或者變相欺騙兒童的；
（十）使用教師或兒童教育家,、兒童文藝作家,、兒童表演藝術(shù)家等名義、身份或形象,。

第六章家用電器廣告

第四十三條家用電器包括：
家用電子器具：收音機(jī)（含電子管收音機(jī)、晶體管收音機(jī)）,、錄音機(jī)（含錄放機(jī),、收錄機(jī)）、擴(kuò)音機(jī),、電唱機(jī),、音響組合、音箱,、電視機(jī),、錄像機(jī)及其配套件、錄音磁帶（含無聲帶,、有聲帶）,、錄像磁帶、電子原器件等,。
家用電氣器具：電風(fēng)扇（含臺扇,、吊扇、落地扇,、壁扇）、排氣風(fēng)扇,、涼（熱）風(fēng)扇,、單相空調(diào)器、空氣清潔器,、冷飲水器,、電冰箱、冷藏柜,、制冰機(jī),、電灶、電磁灶,、微波電爐,、電烤箱,、電飯煲、電水壺,、電熱水杯,、洗衣機(jī),、電熨斗,、吸塵器、地板打臘機(jī),、擦玻璃機(jī),、取暖電爐、電熱毯（墊）,、電褥子,、電熱水器、加濕器,、電氣器具零配件等,。

第四十四條申請審查家用電器廣告，應(yīng)交驗以下證明：
（一）國家質(zhì)量檢驗機(jī)構(gòu)出具的質(zhì)量檢驗合格證明,；
（二）實行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品,，須交驗《生產(chǎn)許可證》。

第四十五條禁止發(fā)布下列家用電器的廣告：
（一）不合格產(chǎn)品,；
（二）用不合格的原材料,、零部件生產(chǎn)、組裝的產(chǎn)品,；
（三）國家明令淘汰的產(chǎn)品,；
（四）沒有產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、未經(jīng)質(zhì)量檢驗機(jī)構(gòu)檢驗合格的產(chǎn)品,；
（五）弄虛作假,、以次充好，偽造注冊商標(biāo),，假冒名牌的產(chǎn)品,。

第四十六條達(dá)不到國家的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定等級，仍有使用價值的“處理品”,，降價銷售的,，在廣告中應(yīng)顯著標(biāo)出“處理品”字樣。

第七章藥品廣告

第四十七條藥品是指用于預(yù)防,、治療,、診斷人的疾病，有目的地調(diào)節(jié)人的生理機(jī)能并規(guī)定有適應(yīng)癥,、用法和用量的物質(zhì),，包括中藥材,、中藥飲品、中成藥,、化學(xué)原料藥及其制劑,、抗生素、生化藥品,、放射性藥品,、血清疫苗、血液制品和診斷藥品等,。

第四十八條申請審查藥品（含進(jìn)口藥品）廣告,，應(yīng)交驗省自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門出具的《藥品廣告審批表》,。

第四十九條申請審查精神藥品,、毒性藥品、放射性藥品廣告,，應(yīng)出具經(jīng)國務(wù)院衛(wèi)生行政部門核準(zhǔn),，由所在地省、自治區(qū),、直轄市衛(wèi)生行政部門核發(fā)的藥品宣傳批準(zhǔn)文號,。

第五十條禁止發(fā)布下列藥品的廣告：
（一）麻醉藥品和國際公約管制的精神藥品品種；
（二）未經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)生產(chǎn)的藥品（含試生產(chǎn)的藥品）,；
（三）衛(wèi)生行政部門已明令禁止銷售,、使用的藥品；
（四）醫(yī)療單位配制的制劑,；
（五）未進(jìn)行商標(biāo)注冊的藥品（中藥材,、中藥飲片不在此列）；
（六）臨床使用,，發(fā)現(xiàn)有超出規(guī)定的副作用的藥品,。

第五十一條藥品廣告的語言、文字,、畫面的含義,，不得超出衛(wèi)生行政部門在《藥品廣告審批表》中核準(zhǔn)的內(nèi)容。

第五十二條利用電視,、廣播,、報紙、雜志和其他印刷品以及路牌發(fā)布藥品廣告的,，藥品的宣傳批準(zhǔn)文號應(yīng)列為廣告內(nèi)容,，同時發(fā)布。利用前款媒介發(fā)布推薦給個人使用的藥品廣告,，廣告內(nèi)容必須標(biāo)明對患者的忠告性語言“請在醫(yī)生指導(dǎo)下使用”,。

第五十三條藥品廣告不得含有下列內(nèi)容和表現(xiàn)形式：
（一）有淫穢,、迷信、荒誕語言文字,、畫面的,；
（二）貶低同類產(chǎn)品或與其他藥品進(jìn)行功效和安全性對比評價的；
（三）違反科學(xué)規(guī)律,，表明或暗示包治百病的,；
（四）有“療效最佳”、“藥到病除”,、“根治”,、“安全預(yù)防”,、“完全無副作用”等斷言或隱含保證的,；
（五）有“最高技術(shù)”,、“最高科學(xué)”、“最進(jìn)步制法”,、“藥之王”等斷言的；
（六）說明治愈率或有效率的,；
（七）利用醫(yī)藥科技單位,、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)院或兒童,、醫(yī)生,、患者的名義和形象作為廣告內(nèi)容的；
（八）專用于治療性功能障礙的,；
（九）標(biāo)明獲獎內(nèi)容的,。

第五十四條藥品廣告的表現(xiàn)不得令人產(chǎn)生自己已患某種疾病的疑慮。

第八章農(nóng)藥廣告

第五十五條農(nóng)藥包括：用于防治農(nóng),、林,、牧業(yè)的病、蟲,、雜草,、鼠害和其他有害生物以及調(diào)節(jié)植物、昆蟲生長的藥物（包括化學(xué)農(nóng)藥的原藥,、加工制劑及生物農(nóng)藥）,。

第五十六條申請審查農(nóng)藥廣告，應(yīng)交驗農(nóng)業(yè)行政主管部門出具的《農(nóng)藥廣告審批表》,。在全國性報刊（含全國性專業(yè)報刊）,、廣播、電視上發(fā)布農(nóng)藥廣告,，交驗由國務(wù)院農(nóng)業(yè)行政主管部門農(nóng)藥檢定所出具的《農(nóng)藥廣告審批表》,。利用其它媒介刊播,、設(shè)置廣告，交驗由省,、自治區(qū),、直轄市農(nóng)業(yè)廳（局）藥檢或植保部門出具的《農(nóng)藥廣告審批表》。

第五十七條申請審查農(nóng)藥廣告,，應(yīng)交驗由國務(wù)院農(nóng)業(yè)行政主管部門農(nóng)藥檢定所出具的《農(nóng)藥廣告審批表》,。

第五十八條農(nóng)藥廣告的文字、語言及畫面的含義,，不得超出《農(nóng)藥廣告審批表》中核準(zhǔn)的內(nèi)容,。如需更改，應(yīng)重新申辦《農(nóng)藥廣告審批表》,。

第五十九條發(fā)布農(nóng)藥廣告,，不得出現(xiàn)下列內(nèi)容：
（一）有安全性斷言的，如“安全”,、“無毒”,、“不含毒性”、“無殘毒”等,；
（二）貶低同類產(chǎn)品或與其它藥品進(jìn)行功效和安全性對比評價的,；
（三）有“保證高產(chǎn)”、“根治”等斷言或隱含保證的,；
（四）有違反農(nóng)藥安全使用規(guī)程的文字,、語言或畫面的。

第九章獸藥廣告

第六十條獸藥是指用于預(yù)防,、治療,、診斷畜、禽等動物疾病,，有目的地調(diào)節(jié)其生理機(jī)能并規(guī)定作用,、用法、用量的物質(zhì)（含飼料藥物添加劑）,，包括：血清,、菌（疫）苗、診斷液等生物制品,；獸用中藥材,、中成藥、化學(xué)原料藥及其制劑,；抗生素,、生物藥品、放射性藥品。

第六十一條申請審查獸藥廣告,，應(yīng)交驗下列證明材料：
（一）省,、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)行政主管部門出具的獸藥廣告證明,；
（二）省,、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)行政主管部門核發(fā)的獸藥生產(chǎn)批準(zhǔn)文號,，獸藥經(jīng)營企業(yè),，應(yīng)交驗縣以上農(nóng)業(yè)行政主管部門核發(fā)的《獸藥經(jīng)營許可證》；
（三）商標(biāo)注冊證書,；
（四）產(chǎn)品質(zhì)量檢驗合格證,；
（五）省、自治區(qū),、直轄市農(nóng)業(yè)行政主管部門批準(zhǔn)的獸藥說明書,。

第六十二條申請審查進(jìn)口獸藥廣告，應(yīng)交驗以下材料：
（一）國務(wù)院農(nóng)業(yè)行政主管部門核發(fā)的《進(jìn)口獸藥登記許可證》或《進(jìn)口獸藥許可證》,；
（二）省,、自治區(qū)、直轄市或國務(wù)院農(nóng)業(yè)行政主管部門指定的獸藥檢驗所出具的檢驗合格證明,；
（三）獸藥說明書（附中文譯本）。

第六十三條獸藥廣告的內(nèi)容,，必須以省,、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)行政主管部門批準(zhǔn)的獸藥廣告證明或獸藥說明書為準(zhǔn),。

第六十四條禁止發(fā)布下列獸藥廣告：
（一）未取得農(nóng)業(yè)行政主管部門核發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)文號的,；
（二）國務(wù)院農(nóng)業(yè)行政主管部門明令禁止使用的；
（三）非獸藥冒充獸藥的,；
（四）獸藥所含成份的種類,、含量、名稱與國家標(biāo)準(zhǔn),、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或者地方標(biāo)準(zhǔn)不符的,；
（五）超過有效期的；
（六）因變質(zhì)不能藥用的,；
（七）因被污染不能藥用的,；
（八）獸用麻醉藥品和精神藥品；
（九）獸醫(yī)醫(yī)療單位配制的獸藥制劑,；
（十）其它與獸藥標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定不符的,。

第六十五條獸藥廣告中下列用語的含義是：
（一）畜、禽等動物：指家畜、家禽,、魚類,、蜜蜂、蠶及其它人工飼養(yǎng)的動物,；
（二）新獸藥：指我國新研制出的獸藥原料藥品,；
（三）獸藥新制劑：指用獸藥原料藥品新研制、加工出的獸藥制劑,。

第十章醫(yī)療器械廣告

第六十六條醫(yī)療器械包括：用于人體疾病診斷,、治療、預(yù)防,，調(diào)節(jié)人體生理功能或替代人體器官的儀器,、設(shè)備、裝置,、器具,、植入物、材料及其相關(guān)物品,。

第六十七條申請審查醫(yī)療器械廣告,，應(yīng)交驗國家醫(yī)藥管理部門或省、自治區(qū),、直轄市醫(yī)藥管理部門或同級醫(yī)藥行政管理部門出具的《醫(yī)療器械廣告證明》,。
申請審查進(jìn)口醫(yī)療器械廣告，應(yīng)交驗國家醫(yī)藥管理部門出具的《醫(yī)療器械廣告證明》,。

第六十八條醫(yī)療器械廣告的文字,、語言及畫面的含義，不得超出《醫(yī)療器械廣告證明》中核準(zhǔn)的內(nèi)容,。如需更改,，應(yīng)重新申辦《醫(yī)療器械廣告證明》。

第六十九條下列醫(yī)療器械,，禁止發(fā)布廣告：
（一）未經(jīng)國家醫(yī)藥管理部門或省,、自治區(qū)、直轄市醫(yī)藥管理部門或同級醫(yī)藥行政管理部門批準(zhǔn)生產(chǎn)的醫(yī)療器械,；
（二）臨床試用,、試生產(chǎn)的醫(yī)療器械；
（三）已實施生產(chǎn)許可證而未取得生產(chǎn)許可證生產(chǎn)的醫(yī)療器械,；
（四）有悖于中國社會習(xí)俗和道德規(guī)范的醫(yī)療器械,。

第七十條醫(yī)療器械廣告不得出現(xiàn)下列內(nèi)容：
（一）使用專家、醫(yī)生,、患者,、未成年人或醫(yī)療科研、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療單位的名義進(jìn)行廣告宣傳,；
（二）使用“保證治愈”等有關(guān)保證性的斷語,；
（三）與同類產(chǎn)品功效、性能進(jìn)行比較的言論或畫面,、形象,；
（四）運用數(shù)字或圖表宣傳治療效果；
（五）宣傳不使用做廣告的產(chǎn)品,，可能導(dǎo)致或加重某種疾病的語言,、文字、畫面,；
（六）可能使人得出使用廣告的產(chǎn)品,，可以使疾病迅速治愈、身體康復(fù)的印象或結(jié)論的語言,、文字,、畫面。

第七十一條標(biāo)明獲專利權(quán)的醫(yī)療器械廣告,，必須說明獲得專利的類型,。在專利獲批準(zhǔn)以前，不得進(jìn)行與專利有關(guān)的宣傳,。

第七十二條標(biāo)明獲獎的醫(yī)療器械廣告,，其標(biāo)明的獲獎必須是獲得省級以上（含省級）人民政府授予的各類獎。其它各種獲獎,，不得在廣告中標(biāo)明,。

第七十三條推薦給個人使用的具有治療疾病或調(diào)節(jié)生理功能作用的醫(yī)療器械，除經(jīng)醫(yī)療器械廣告證明出具機(jī)關(guān)批準(zhǔn),，可以不在廣告中標(biāo)明忠告性語言的以外，均須在廣告中標(biāo)明對患者忠告語“請在醫(yī)生指導(dǎo)下使用”,。

第十一章醫(yī)療廣告

第七十四條醫(yī)療廣告包括：醫(yī)療機(jī)構(gòu)通過一定媒介或形式,，向社會公眾宣傳其運用科學(xué)技術(shù)診療疾病的活動。

第七十五條醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱,、診療地點,，從業(yè)醫(yī)師姓名、技術(shù)職稱,、服務(wù)商標(biāo),、診療時間、診療科目,、診療方法,、通信方式。

第七十六條西醫(yī)臨床診療科目，以《綜合醫(yī)院分級管理標(biāo)準(zhǔn)》和衛(wèi)生部有關(guān)文件為依據(jù),，疾病名稱以國際分類ＩＣＤ－9中三位數(shù)類目表為依據(jù),。
中醫(yī)臨床診療科目以全國中醫(yī)院分級管理標(biāo)準(zhǔn)及國家中醫(yī)藥管理部門有關(guān)文件為依據(jù)；疾病名稱以全國中醫(yī)高等院校統(tǒng)一教材及國家中醫(yī)藥管理部門有關(guān)規(guī)定為依據(jù),；治療方法,、機(jī)理以中醫(yī)藥學(xué)理論及其有關(guān)規(guī)范為依據(jù)。

第七十七條申請審查醫(yī)療廣告,，應(yīng)交驗省級衛(wèi)生行政部門出具的《醫(yī)藥廣告證明》,。

第七十八條醫(yī)療廣告證明文號必須與廣告內(nèi)容同時發(fā)布。

第七十九條醫(yī)療廣告的文字,、語言及畫面的含義,，不得超出《醫(yī)療廣告證明》中核準(zhǔn)的內(nèi)容。

第八十條醫(yī)療廣告中禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：
（一）有淫穢,、迷信,、荒誕語言文字、畫面的,；
（二）貶低他人的,；
（三）保證治愈或隱含保證治愈的；
（四）宣傳診療效果及治愈率,、有效率的,；
（五）利用患者或醫(yī)學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)、人員和醫(yī)生的名義,、形象或使用其推薦語進(jìn)行宣傳的,；
（六）冠以祖?zhèn)髅胤交蛎t(yī)傳授等內(nèi)容的；
（七）以通信形式診斷疾病的,；
（八）國家衛(wèi)生行政部門規(guī)定不得進(jìn)行宣傳的診療方法,；
（九）違反其它有關(guān)法律法規(guī)的。

第十二章食品廣告

第八十一條食品包括：各種供人食用或者飲用的成品和原料,，但不包括以治療為目的的藥品,。

第八十二條申請審查食品廣告，應(yīng)交驗食品衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)出具的《食品廣告證明》,。
申請審查特殊營養(yǎng)食品廣告及食品新資源廣告,，應(yīng)交驗省級以上衛(wèi)生行政部門出具的證明。

第八十三條特殊營養(yǎng)食品,，是指通過改變食品中天然營養(yǎng)素的成份和含量比例,，以適應(yīng)某些特殊人群營養(yǎng)需要的食品。

第八十四條食品新資源,，是指在我國新發(fā)現(xiàn),、新引進(jìn)或新研制的,，無食用習(xí)慣或僅在個別地區(qū)有食用習(xí)慣，而且符合食品基本要求的物品,。

第八十五條食品廣告的語言,、文字及畫面的含義，不得超出《食品廣告證明》中核準(zhǔn)的內(nèi)容,。

第八十六條食品廣告中不得出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語,、易與藥品混淆的用語以及無法用客觀指標(biāo)評價的用語，如：返老還童,、延年益壽,、白發(fā)變黑、齒落更生,、防老抗癌,、祖?zhèn)髅胤健m廷秘方等,。

第八十七條食品廣告不得表示或暗示減肥功能,，若表示有助于消化、保持體型,，應(yīng)在廣告中同時強(qiáng)調(diào)體育鍛煉,、營養(yǎng)均衡等與之配合。

第八十八條食品廣告表示其低脂,、低糖,、低鹽、低膽固醇等含量的,，必須出具衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)說明其明顯低于同類產(chǎn)品含量的證明,。

第八十九條禁止發(fā)布母乳代食品廣告。

第十三章煙酒廣告

第九十條禁止利用廣播,、電視,、報刊媒介及法律、法規(guī)明令禁止吸煙的場所發(fā)布煙草制品廣告,。

第九十一條酒類廣告及利用非禁止媒介發(fā)布煙草制品廣告,，不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：
（一）有鼓動、倡導(dǎo),、引誘人們吸煙、飲酒的文字,、語言和畫面,；
（二）有吸煙和飲酒形象；
（三）有未成年人形象,。

第九十二條煙酒廣告不得表示或暗示醫(yī)療,、保健效果,，如：增加記憶力、健胃健脾,。不得使用無法以客觀指標(biāo)評價的用語,，如：返老還童、延年益壽,、防老抗癌等,。

第九十三條申請發(fā)布酒精含量在39度以上烈性酒廣告及在非禁止媒介上發(fā)布煙草制品廣告，應(yīng)交驗以下材料：
（一）產(chǎn)品質(zhì)量檢驗合格證書,；
（二）省,、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局或其授權(quán)的省轄市工商行政管理局批準(zhǔn)做廣告的證明,。

第九十四條發(fā)布39度以下（含39度）酒類廣告,，必須標(biāo)明酒的度數(shù)。

第九十五條利用非禁止媒介發(fā)布煙草制品廣告,，必須在廣告中標(biāo)明“吸煙有害健康”或其它類似內(nèi)容的忠告性語言,。

第十四章化妝品廣告

第九十六條化妝品包括：以涂擦、噴灑或者其他類似的方法,，散布于人體表面任何部位（皮膚,、毛發(fā)、指甲,、口唇等）,，以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚,、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。
特殊用途化妝品,，是指用于育發(fā),、染發(fā)、燙發(fā),、脫毛,、美乳、健美,、除臭,、雀斑、防曬的化妝品,。

第九十七條申請審查化妝品廣告,，應(yīng)妝驗下列材料：
（一）營業(yè)執(zhí)照；
（二）《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》,；
（三）《化妝品生產(chǎn)許可證》,；
（四）美容類化妝品,，須交驗省級以上化妝品檢測站（中心）或衛(wèi)生防疫站出具的檢驗合格的證明；
（五）特殊用途化妝品,，須交驗國務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準(zhǔn)文號,；
（六）化妝品如宣稱為科技成果的，須交驗省級以上輕工行業(yè)主管門頒發(fā)的科技成果鑒定書,。

第九十八條申請審查進(jìn)口化妝品廣告,，需交驗下列證明：
（一）國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)化妝品進(jìn)口的有關(guān)批件；
（二）國家商檢部門檢驗化妝品合格的證明,；
（三）出口國（地區(qū)）批準(zhǔn)生產(chǎn)該化妝品的證明文件（附中文譯本）,。

第九十九條對可能引起不良反應(yīng)的化妝品，應(yīng)在廣告中注明使用方法,、注意事項,。

第一00條化妝品廣告中禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：
（一）化妝品名稱、制法,、成份,、效用或性能有虛假夸大的；
（二）使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的,；
（三）宣傳醫(yī)療作用或使用醫(yī)療術(shù)語的,；
（四）有貶低同類產(chǎn)品內(nèi)容的；
（五）使用最新創(chuàng)造,、最新發(fā)明,、純天然制品、無副作用等絕對化語言的,；
（六）有涉及化妝品性能或功能,、銷量等方面的數(shù)據(jù)的；
（七）違反其他法律,、法規(guī)的,。

第十五章金融廣告

第一0一條金融廣告包括銀行業(yè)、證券業(yè),、保險業(yè),、信托業(yè),、租賃業(yè),、金銀、外匯買賣,，以及各種社會融資活動的廣告,。

第一0二條金融廣告的內(nèi)容必須真實、準(zhǔn)確,、合法,、明白，不得欺騙或誤導(dǎo)公眾,。

第一0三條金融廣告應(yīng)當(dāng)保證其內(nèi)容的準(zhǔn)確性和完整性,，確保公眾對廣告中所涉及內(nèi)容的性質(zhì)（如投資機(jī)會、資金用途,、附加條件等）有充分的了解,，不得夸大或隱匿關(guān)鍵內(nèi)容；對于有風(fēng)險的金融活動,，必須在廣告中予以說明,。

第一0四條申請發(fā)布的融資廣告，不得包含下列內(nèi)容：
（一）對該融資活動收益前景的評論和建議,，或比照其他證券和投資的收益,；
（二）說明或暗示任何付還本金或應(yīng)支付的任何利息是有保證的。

第一0五條融資廣告提及廣告主資產(chǎn)額的,，應(yīng)交驗具有法律效力的資產(chǎn)負(fù)債證明,。

第一0六條股票廣告，應(yīng)在顯著位置標(biāo)注“股市有風(fēng)險,，股民須慎重入市”或含有類似內(nèi)容的忠告性語言,。

第一0七條下列金融活動，禁止發(fā)布廣告：
（一）違反國家法律,、法規(guī)的,；
（二）未經(jīng)國家金融主管部門批準(zhǔn)的；
（三）企,、事業(yè)單位內(nèi)部的資金融通行為,。

第一0八條發(fā)布儲蓄、信貸廣告,，應(yīng)提交上一級人民銀行出具的批準(zhǔn)文件,。

第一0九條發(fā)布保險、信托,、租賃廣告,，應(yīng)提交上級主管部門和同級人民銀行出具的批準(zhǔn)文件。

第－－0條發(fā)布批發(fā)金銀及其制品廣告,，應(yīng)提交中國人民銀行出具的批準(zhǔn)文件,；發(fā)布零售金銀及其制品廣告，應(yīng)提交省級或計劃單列市人民銀行出具的批準(zhǔn)文件,。

第一一一條股票發(fā)行,、上市廣告，應(yīng)分別情況,，提交下列證明：
（一）中央企業(yè)發(fā)布股票發(fā)行,、上市廣告,，須提交其主管部門和企業(yè)所在地省級或計劃單列市人民政府出具的批準(zhǔn)文件、中國證券監(jiān)督管理委員會復(fù)審?fù)獾淖C明和上市地（上海,、深圳）證券交易所上市委員會準(zhǔn)予上市的批準(zhǔn)文件,；
（二）地方企業(yè)發(fā)布股票發(fā)行、上市廣告,、須提交省級或計劃單列市人民政府出具的的批準(zhǔn)文件,，中國證券監(jiān)督管理委員會復(fù)審?fù)獾淖C明和上市地（上海、深圳）證券交易所上市委員會準(zhǔn)予上市的批準(zhǔn)文件,。

第一一二條發(fā)布其它與股票有關(guān)的（如新股認(rèn)購權(quán)利證書,、分紅派息、配股說明書,、年度業(yè)績報告等）廣告,，應(yīng)當(dāng)提交當(dāng)?shù)厥〖壓陀媱潌瘟惺凶C券主管機(jī)關(guān)，及上市地證券主管機(jī)關(guān)出具的批準(zhǔn)文件,。

第一一三條發(fā)布投資基金證券廣告,，須提交中國人民銀行出具的批準(zhǔn)文件。

第一一四條發(fā)布債券廣告,，應(yīng)分別情況,，提交下列證明：
（一）金融機(jī)構(gòu)債券廣告，須提交中國人民銀行出具的批準(zhǔn)文件,；
（二）國家投資債券,、國家投資公司債券廣告，須提交國家計委出具的批準(zhǔn)文件,；
（三）中央企業(yè)債券廣告,，須提交中國人民銀行和國家計委出具的批準(zhǔn)文件；
（四）地方企業(yè)債券,、地方投資公司債券廣告,，須提交省級或計劃單列市人民政府出具的批準(zhǔn)文件；
（五）企業(yè)短期融資券廣告,，須提交省級或計劃單列市人民銀行出具的批準(zhǔn)文件,。

第一一五條發(fā)布定向募集法人股廣告、應(yīng)分別情況,，提交下列證明：
（一）中央企業(yè)發(fā)布定向募集法人股廣告,，須提交國家經(jīng)濟(jì)體制改革委員會的批準(zhǔn)文件；
（二）地方企業(yè)發(fā)布定向募集法人股廣告,，須提交省級或計劃單列市經(jīng)濟(jì)體制改革委員會的批準(zhǔn)文件,。

第一一六條為社會公益事業(yè)集資所發(fā)行的彩票廣告，須提交國務(wù)院的批準(zhǔn)文件。
發(fā)布其它有償集資廣告,，根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定提交相應(yīng)的批準(zhǔn)文件,。

第十六章其它廣告

第一一七條報刊出版發(fā)行廣告，應(yīng)提交新聞出版署核發(fā)的《報紙登記證》或《期刊登記證》,。

第一一八條圖書出版發(fā)行廣告,，應(yīng)提交新聞出版管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)成立出版社的證明。

第一一九條文藝演出廣告,，應(yīng)提交縣以上文化主管部門準(zhǔn)許演出的證明。

第一二0條文化補(bǔ)習(xí)班的招生廣告,，應(yīng)提交縣以上（含縣）教育行政部門同意刊播廣告的證明,。

第一二一條職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)班招生廣告、招工招聘廣告,，應(yīng)提交縣以上（含縣）教育行政部門或勞動人事部門同意刊播廣告的證明,。

第一二二條大專院校招生廣告，跨省招生,，學(xué)制在一年以上的,，須經(jīng)學(xué)校所在地省、自治區(qū),、直轄市教育行政和部門審核,，報國家教育委員會批準(zhǔn)后，方可發(fā)布,。

第一二三條中等專業(yè)教育廣告,，應(yīng)提交地（市）級教育行政部門同意刊播廣告的證明。

第一二四條外國來華的招生廣告,，應(yīng)提交國家教育委員會的證明,。

第一二五條展銷會、訂貨會,、交易會廣告,，應(yīng)提交主辦單位主管部門批準(zhǔn)的證明。