人名能被注冊成商標(biāo)嗎,？

2月7日,，國家知識產(chǎn)權(quán)局下發(fā)了《疫情防控相關(guān)商標(biāo)審查指導(dǎo)意見》，明確與疫情相關(guān)人員姓名,、含疫情病毒名或疾病名的相關(guān)標(biāo)志,、疫情相關(guān)藥品標(biāo)志、防護(hù)產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)志及其他疫情相關(guān)標(biāo)志等商標(biāo)的審查指導(dǎo)意見,，依法從嚴(yán)從快打擊與疫情相關(guān)的非正常商標(biāo)注冊申請行為,。

3月3日，國家知識產(chǎn)權(quán)局對首批63件進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段的“鐘南山”等惡意商標(biāo)注冊申請依法作出駁回決定,。

那么人名能否被注冊成商標(biāo),？哪些人名能被注冊成商標(biāo)呢？法官這樣說,。

為什么用人名注冊商標(biāo),？

商標(biāo)就是消費(fèi)者在日常生活中常說的“品牌”，消費(fèi)者認(rèn)可某種商品,，其品牌就會具備辨識度,，從而產(chǎn)生品牌價值，商標(biāo)作為無形資產(chǎn)對企業(yè)的形象塑造具有重要意義,。

將品牌注冊為商標(biāo)能更有效的保護(hù)企業(yè)利益,。企業(yè)通過注冊商標(biāo)取得商標(biāo)的專用權(quán)，任何人未經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人許可或同意,，在相同或類似的商品或服務(wù)上使用該商標(biāo),，則構(gòu)成侵權(quán)。反之,，若企業(yè)未注冊商標(biāo),，正常經(jīng)營活動也可能侵犯他人的商標(biāo)專用權(quán)，企業(yè)非但無法盈利,，還可能產(chǎn)生賠償,。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會公眾知識產(chǎn)權(quán)意識的提高，注冊商標(biāo)成為企業(yè)的共識,，相應(yīng)的,，具有辨識度的人名也就成為商標(biāo)的選擇之一。

人名能否注冊成為商標(biāo),？

公眾人物的人名

首先說明,，公眾人物本人或經(jīng)其授權(quán)后，以公眾人物姓名注冊商標(biāo)不在本文的討論范圍內(nèi)。比如李寧擔(dān)任法定代表人的李寧體育(上海)有限公司早在多類商品上注冊“李寧”商標(biāo),，董明珠擔(dān)任法定代表人的珠海格力電器股份有限公司將“董明珠”,、“董明珠的店”注冊為商標(biāo)，林志玲亦將自己的姓名注冊為商標(biāo),。本文所討論的前提為非姓名權(quán)人將該姓名注冊為商標(biāo)的情況,。

姓名權(quán)屬于人格權(quán)，但也包含經(jīng)濟(jì)利益,，名人姓名尤為突出,，公眾人物的姓名和公眾人物自身的商業(yè)價值聯(lián)系緊密，社會公眾極容易將商品和該公眾人物聯(lián)系起來,。若公眾人物的姓名可以被隨便注冊為商標(biāo),，將會產(chǎn)生“搭便車”的競爭行為，擾亂市場正常秩序,。

《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用的幾種情形,，并未明確人名是否可以作為商標(biāo)，但在其第一款第（八）項明確“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”不得作為商標(biāo)使用,。

最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》第五條規(guī)定：商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對我國社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極,、負(fù)面影響的，人民法院可以認(rèn)定其屬于商標(biāo)法第十條第一款第（八）項規(guī)定的“其他不良影響”,。將政治,、經(jīng)濟(jì)、文化,、宗教,、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請注冊為商標(biāo)，屬于前款所指的“其他不良影響”,。

姓名包括登記于戶口簿的正式姓名,藝名,、筆名等非正式姓名。在此需明確將姓名商業(yè)化利用予以保護(hù)的條件應(yīng)滿足：（一）特定名稱應(yīng)具有一定知名度,、為相關(guān)公眾所知悉,，并用于指代該自然人；（二）特定名稱應(yīng)與該自然人之間已建立穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系,。這實(shí)質(zhì)和《反不當(dāng)競爭法》對“姓名”的保護(hù)是一致的,。

當(dāng)然，公眾人物也有受眾范圍和知名度的差別,，商標(biāo)審查一定程度上具備主觀性,。對于已經(jīng)去世的名人,，司法實(shí)踐一般從不良影響層面考慮,；而對于在世的名人，若非姓名權(quán)人率先注冊商標(biāo)，則姓名權(quán)人可依法提出異議,、無效,。比如在喬丹商標(biāo)爭議行政訴訟系列案件中，喬丹體育公司作為國內(nèi)有名的體育用品銷售公司,，擁有“喬丹”“”等注冊商標(biāo),。而邁克爾?杰弗里?喬丹（）作為消費(fèi)者熟知的著名籃球明星，其姓名具有高度辨識度,，但其并未代言喬丹體育公司的商品,。“喬丹”系“”中“”的中文譯名,，最終,，法院認(rèn)為涉及“喬丹”商標(biāo)的注冊損害了邁克爾?杰弗里?喬丹享有的在先姓名權(quán)，依法應(yīng)予撤銷,，而對于拼音“”“”,，邁克爾?杰弗里?喬丹不享有姓名權(quán)。也就是說如果中國的相關(guān)公眾對外國公民姓名的一部分的中譯文與特定主體建立了穩(wěn)定聯(lián)系,，就可以視為外國的民事主體對這一名稱的中文翻譯享有權(quán)利,。

能否能以公眾人物的姓名注冊商標(biāo)還需結(jié)合實(shí)際情況具體考慮，比如“鐘南山”院士的姓名就是在特定的時間節(jié)點(diǎn)和社會環(huán)境下,，不僅具備了高辨識度,，還應(yīng)列入“政治、經(jīng)濟(jì),、文化,、宗教、民族等領(lǐng)域”范圍,，屬于禁注的范圍,，商標(biāo)局認(rèn)為其注冊為商標(biāo)易產(chǎn)生不良影響是比較妥當(dāng)?shù)摹?br>
●非公眾人物的人名

《中華人民共和國商標(biāo)法》第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志,，包括文字,、圖形、字母,、數(shù)字,、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等,，以及上述要素的組合,，均可以作為商標(biāo)申請注冊。普通人姓名作為文字的一種,，自然是可以被注冊為商標(biāo)的,，但若姓名文字屬于《商標(biāo)法》規(guī)定的不能被注冊為商標(biāo)的標(biāo)識,，則需具體審查整體是否違反禁注條款。

同時也必須注意到,，因姓名具有一定的重復(fù)度和近似度,，注冊之前還需查詢有無在先注冊的商標(biāo)，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突,。另外,，若因自身姓名與已注冊商標(biāo)相同，并不必然能以姓名權(quán)主張相關(guān)權(quán)利,，還需證明自身姓名在他人注冊商標(biāo)申請前就具備一定的知名度,，且消費(fèi)者看到該商標(biāo)會在商標(biāo)專有權(quán)人和姓名權(quán)人之間建立穩(wěn)定聯(lián)系。

供稿：北京市朝陽區(qū)人民法院


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