我們在討論一個社交電商平臺是否構成傳銷時，經常會討論到一個問題,，就是平臺針對相關用戶會員所發(fā)售的禮包,，是否構成傳銷中的入門費。
在很多社交電商類平臺中,，其針對普通用戶和自己的專業(yè)會員的一個重要門檻,，就是要求，購買相關的產品或繳納相關的費用,。普通用戶如果花費299元或399元等等,，購買相關的產品或禮包之后，就可以成為其vIp會員或者是商戶,，這種會員資格是否跟傳銷中的入門費是一個性質，關鍵就看,，會員資格的內容是什么,。
如果說，這種所謂的會員費用繳納之后,，是為了得到更多的購物優(yōu)惠,，或者是購物便利，那實際上這種購物優(yōu)惠并不違法,，只是一種商業(yè)促銷措施,。
但是如果這種購物費用是一種獲取發(fā)展他人或者獲得向下一級消費傭金返利的資格的費用，那這一種傭金返利或者發(fā)展他人本身就屬于傳銷中的一種形式,，那這一種禮品的購物費用就有可能被定性為傳銷中的入門費,，
根據(jù)禁止傳銷條例以及司法實踐，違法的傳銷有三種,，分別是拉人頭式傳銷,，入門費式傳銷，以及團隊計酬式傳銷,。這三種傳銷模式并不是完全隔離的,，他們往往在同一個平臺中，可能三個特點都有同時體現(xiàn),，比如說2019年發(fā)生的花生日記案,，廣州市的市場監(jiān)督管理部門對其進行行政處罰的理由就是其涉嫌團隊計酬式傳銷和入門費式傳銷。而花生日記被指控從事了入門費式傳銷行為，就是其在運營的一段時間中收取了將近70多萬的入門費,，而這70多萬是以單個99元收取,，繳納會費后的會員，就可以成為其超級會員從而獲得發(fā)展下線以及從下線的消費金額中獲取返傭的資格,。而從整體上,，花生日記本身就進行了層級化的鏈條式金字塔設計，這種入門費式的傳銷就與團隊計酬式傳銷結合在一起,，從而構成了一種違法行為（但不涉及犯罪）