• 【發(fā)布單位】國家工商行政管理總局,、國家食品藥品監(jiān)督管理局
• 【發(fā)布文號】--
• 【發(fā)布日期】2007-03-03
• 【生效日期】2007-05-01
• 【失效日期】--
• 【文件來源】中國政府網(wǎng)
• 【所屬類別】國家法律法規(guī)

藥品廣告審查發(fā)布標準

藥品廣告審查發(fā)布標準

(國家工商行政管理總局、國家食品藥品監(jiān)督管理局令第27號)





 《藥品廣告審查發(fā)布標準》已經(jīng)中華人民共和國國家工商行政管理總局和國家食品藥品監(jiān)督管理局決定修改,，現(xiàn)予公布,，自2007年5月1日起施行。



國家工商行政管理總局局長 周伯華

國家食品藥品監(jiān)督管理局局長 邵明立

二○○七年三月三日





藥品廣告審查發(fā)布標準




第一條 為了保證藥品廣告真實,、合法,、科學，制定本標準,。




第二條 發(fā)布藥品廣告,，應當遵守《
中華人民共和國廣告法》,、《
中華人民共和國藥品管理法》和《
中華人民共和國藥品管理法實施條例》、《
中華人民共和國反不正當競爭法》及國家有關法規(guī),。




第三條 下列藥品不得發(fā)布廣告：



 （一）麻醉藥品,、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品,、放射性藥品,；



 （二）醫(yī)療機構配制的制劑；



 （三）軍隊特需藥品,；



 （四）國家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令停止或者禁止生產(chǎn),、銷售和使用的藥品；



 （五）批準試生產(chǎn)的藥品,。




第四條 處方藥可以在衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學,、藥學專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳,。不得以贈送醫(yī)學,、藥學專業(yè)刊物等形式向公眾發(fā)布處方藥廣告。




第五條 處方藥名稱與該藥品的商標,、生產(chǎn)企業(yè)字號相同的,，不得使用該商標、企業(yè)字號在醫(yī)學,、藥學專業(yè)刊物以外的媒介變相發(fā)布廣告,。



 不得以處方藥名稱或者以處方藥名稱注冊的商標以及企業(yè)字號為各種活動冠名。




第六條 藥品廣告內容涉及藥品適應癥或者功能主治,、藥理作用等內容的宣傳,，應當以國務院食品藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書為準，不得進行擴大或者惡意隱瞞的宣傳,，不得含有說明書以外的理論,、觀點等內容。




第七條 藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱,、忠告語,、藥品廣告批準文號、藥品生產(chǎn)批準文號,；以非處方藥商品名稱為各種活動冠名的，可以只發(fā)布藥品商品名稱,。



 藥品廣告必須標明藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營企業(yè)名稱,，不得單獨出現(xiàn)“咨詢熱線”、“咨詢電話”等內容,。



 非處方藥廣告必須同時標明非處方藥專用標識（OTC）,。



 藥品廣告中不得以產(chǎn)品注冊商標代替藥品名稱進行宣傳,，但經(jīng)批準作為藥品商品名稱使用的文字型注冊商標除外。



 已經(jīng)審查批準的藥品廣告在廣播電臺發(fā)布時,，可不播出藥品廣告批準文號,。




第八條 處方藥廣告的忠告語是：“本廣告僅供醫(yī)學藥學專業(yè)人士閱讀”。



 非處方藥廣告的忠告語是：“請按藥品說明書或在藥師指導下購買和使用”,。




第九條 藥品廣告中涉及改善和增強性功能內容的,，必須與經(jīng)批準的藥品說明書中的適應癥或者功能主治完全一致。



 電視臺,、廣播電臺不得在7：00―22：00發(fā)布含有上款內容的廣告,。




第十條 藥品廣告中有關藥品功能療效的宣傳應當科學準確，不得出現(xiàn)下列情形：



 （一）含有不科學地表示功效的斷言或者保證的,；



 （二）說明治愈率或者有效率的,；



 （三）與其他藥品的功效和安全性進行比較的；



 （四）違反科學規(guī)律,，明示或者暗示包治百病,、適應所有癥狀的；



 （五）含有“安全無毒副作用”,、“毒副作用小”等內容的,；含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內容的,；



 （六）含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內容的,；



 （七）含有明示或暗示服用該藥能應付現(xiàn)代緊張生活和升學、考試等需要,，能夠幫助提高成績,、使精力旺盛、增強競爭力,、增高,、益智等內容的；



 （八）其他不科學的用語或者表示,，如“最新技術”,、“最高科學”、“最先進制法”等,。




第十一條 非處方藥廣告不得利用公眾對于醫(yī)藥學知識的缺乏,，使用公眾難以理解和容易引起混淆的醫(yī)學、藥學術語,，造成公眾對藥品功效與安全性的誤解,。




第十二條 藥品廣告應當宣傳和引導合理用藥，不得直接或者間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品,，不得含有以下內容：



 （一）含有不科學的表述或者使用不恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式,，引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該藥品會患某種疾病或加重病情的,；



 （二）含有免費治療,、免費贈送、有獎銷售,、以藥品作為禮品或者獎品等促銷藥品內容的,；



 （三）含有“家庭必備”或者類似內容的；



 （四）含有“無效退款”,、“保險公司保險”等保證內容的,；



 （五）含有評比、排序,、推薦,、指定、選用,、獲獎等綜合性評價內容的,。




第十三條 藥品廣告不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學術機構,、醫(yī)療機構或者專家,、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內容,。



 藥品廣告不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義,。



 藥品廣告不得含有軍隊單位或者軍隊人員的名義、形象,。不得利用軍隊裝備,、設施從事藥品廣告宣傳。




第十四條 藥品廣告不得含有涉及公共信息,、公共事件或其他與公共利益相關聯(lián)的內容,，如各類疾病信息、經(jīng)濟社會發(fā)展成果或醫(yī)藥科學以外的科技成果,。




第十五條 藥品廣告不得在未成年人出版物和廣播電視頻道,、節(jié)目、欄目上發(fā)布,。



 藥品廣告不得以兒童為訴求對象,，不得以兒童名義介紹藥品。




第十六條 藥品廣告不得含有醫(yī)療機構的名稱,、地址,、聯(lián)系辦法,、診療項目、診療方法以及有關義診,、醫(yī)療（熱線）咨詢、開設特約門診等醫(yī)療服務的內容,。




第十七條 按照本標準第七條規(guī)定必須在藥品廣告中出現(xiàn)的內容,，其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認,。上述內容在電視,、電影、互聯(lián)網(wǎng),、顯示屏等媒體發(fā)布時,，出現(xiàn)時間不得少于5秒。




第十八條 違反本標準規(guī)定發(fā)布的廣告,，構成虛假廣告或者引人誤解的虛假宣傳的,，依照《廣告法》第三十七條、《反不正當競爭法》第二十四條處罰,。



 違反本標準第四條,、第五條規(guī)定發(fā)布藥品廣告的，依照《廣告法》第三十九條處罰,。



 違反本標準第三條,、第六條等規(guī)定發(fā)布藥品廣告的，依照《廣告法》第四十一條處罰,。



 違反本標準其他規(guī)定發(fā)布廣告,，《廣告法》有規(guī)定的，依照《廣告法》處罰,；《廣告法》沒有具體規(guī)定的,，對負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者,，處以一萬元以下罰款；有違法所得的,，處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款,。




第十九條 本標準自2007年5月1日起施行。1995年3月28日國家工商行政管理局令第27號發(fā)布的《
藥品廣告審查標準》同時廢止,。