-明星代言須先試用,？中國廣告法修訂草案引爭議-

中國廣告法修訂草案正提交審議，“廣告薦證者不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作證明”的規(guī)定,，意味著明星代言產(chǎn)品今后必須親身試用并為其產(chǎn)品質(zhì)量擔(dān)責(zé),，這一規(guī)定引發(fā)了爭議,。



 對于安徽省合肥市55歲的消費(fèi)者徐穎來說，她有著更加深刻的體會,。“曾經(jīng)我也是SK-Ⅱ化妝品的忠實(shí)用戶,，直到七八年前質(zhì)量出問題?！彼傅氖?006年SK-Ⅱ品牌產(chǎn)品曾檢出禁用物質(zhì)鉻和釹，而為其代言的明星劉嘉玲等人都受到指責(zé),。



 徐穎說,，作為常看電視的人群,，廣告的確對她頗有吸引力,。2010年,，徐穎再次遭遇明星代言廣告產(chǎn)品質(zhì)量疑云,，她一直使用的“霸王”洗發(fā)水據(jù)報(bào)道含有被美國列為致癌物質(zhì)的二惡烷,，而其代言人正是她非常喜愛的明星成龍。



 “經(jīng)歷過這兩次之后,，現(xiàn)在不相信明星真的用過、真的覺得好,！”徐穎說,。



 正是由于近年來明星代言廣告被指虛假宣傳的案例時(shí)有發(fā)生,，許多消費(fèi)者和徐穎一樣,，對明星代言產(chǎn)生了不信任感，“我們覺得明星既然是公眾人物,，做廣告的時(shí)候就應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，不能光顧賺錢不講責(zé)任吧,。”徐穎說,。



 事實(shí)上,，明星須“自證”的規(guī)定除了引發(fā)眾多“如何落實(shí)”的質(zhì)疑之外,，還在微博上遭到許多網(wǎng)民的調(diào)侃：男性明星代言不孕不育醫(yī)院,、藥品和衛(wèi)生巾都如何“自證”？代言豬飼料又該怎么辦,？



 有網(wǎng)民表示，明星代言廣告可以由質(zhì)檢部門對其代言的產(chǎn)品先行把關(guān),，把責(zé)任落實(shí)到對產(chǎn)品了解不是很深的明星身上而不是相應(yīng)的部門并不合適。



 但更多網(wǎng)民表示，雖然這一規(guī)定有“一刀切”而難以操作的嫌疑,，但對明星來說是一道約束，對消費(fèi)者來說依然是“利大于弊”,。法律界人士也表示,，雖然這種責(zé)任界定有一定的片面性,，但依然彌補(bǔ)了之前的立法不足，不失為一種進(jìn)步,，同時(shí)可以讓明星更加慎重地對待代言,。



 而明星們面對這種約束又將做出什么樣的應(yīng)對,，多位知名藝人的經(jīng)紀(jì)人均不愿對這一問題表態(tài)。一名不愿署名的業(yè)內(nèi)人士表示,，其實(shí)廣告代言的選擇問題已經(jīng)成為娛樂圈內(nèi)的一個敏感問題,，廣告對于藝人來說是把“雙刃劍”,，做好了名利雙收，出了問題事業(yè)會很受影響,。



 作為專業(yè)從事娛樂整合營銷服務(wù)的北京千禧映畫公司的總經(jīng)理,，梁允在為明星策劃推薦廣告合作方面有許多成功的案例,，包括為姚晨策劃代言“1號店”等。然而最近的一些合作事宜中,，梁允也感到,，明星對于廣告代言正越來越敏感和謹(jǐn)慎,。



 “普遍比較排斥藥品、保健品等敏感商品,，最近一個招商網(wǎng)站想請佟大為合作代言,，也是經(jīng)過了層層的行業(yè)資質(zhì)證明，甚至是實(shí)地去抽查項(xiàng)目真假等,，才達(dá)成合作。”梁允說,。



 但梁允表示，明星代言須“自證”規(guī)定的細(xì)化是個問題,，更多作用應(yīng)該還是體現(xiàn)在約束和震懾方面?！爸按_實(shí)有藝人會聯(lián)合品牌方想方設(shè)法規(guī)避責(zé)任，還有的藝人為了賺錢明知道有風(fēng)險(xiǎn)依然不擇手段,?！彼f。



 “有些操作很模糊,，可能只能停留在書面上。唯一的影響應(yīng)該是起到一個督促和震懾的作用,，讓藝人心存畏懼,，有所顧忌,。”梁允說,，“這樣也算一件好事,。”

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