• 【發(fā)布單位】工商行政管理總局
• 【發(fā)布文號(hào)】工商廣字[1997]第323號(hào)
• 【發(fā)布日期】1997-12-30
• 【生效日期】1997-12-30
• 【失效日期】--
• 【文件來(lái)源】
• 【所屬類別】國(guó)家法律法規(guī)

國(guó)家工商行政管理局關(guān)于印發(fā)《綜合性廣告企業(yè)資質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》

國(guó)家工商行政管理局關(guān)于印發(fā)《綜合性廣告企業(yè)資質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》
 
（試行）和《廣告制作企業(yè)資質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》（試行）的通知
 （工商廣字〔1997〕第323號(hào)）
各省,、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局：

 為了進(jìn)一步落實(shí)《
關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》精神,，引導(dǎo)廣告企業(yè)規(guī)范發(fā)展,，在廣告企業(yè)中樹(shù)立一批經(jīng)營(yíng)管理典范,，促進(jìn)廣告業(yè)整體素質(zhì)的提高，我局制訂了《綜合性廣告企業(yè)資質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》（試行）和《廣告制作企業(yè)資質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)（試行）?，F(xiàn)印發(fā)給你們,，請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)給各廣告經(jīng)營(yíng)單位遵照?qǐng)?zhí)行。

 附件：

 1,、《綜合性廣告企業(yè)資質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》（試行）

 2,、《廣告制作企業(yè)資質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》（試行）



 一九九七年十二月三十日



 綜合性廣告企業(yè)資質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)（試行）



 一級(jí)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)



 1、企業(yè)成立時(shí)間3年以上,，企業(yè)成立以來(lái)資產(chǎn)得到增值,，企業(yè)利潤(rùn)率高于行業(yè)平均水平；

 2,、注冊(cè)資本不低于400萬(wàn)元,；

 3、廣告專業(yè)設(shè)備凈值200萬(wàn)元以上,；

 4,、廣告年?duì)I業(yè)收入不低于1200萬(wàn)元以上；

 5,、具有開(kāi)展包括市場(chǎng)調(diào)查,、廣告創(chuàng)意、廣告制作,、媒體實(shí)施,、廣告效果測(cè)定、企業(yè)形象策劃,、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等內(nèi)容的整體廣告策劃服務(wù)能力和經(jīng)營(yíng)實(shí)績(jī),；

 6、企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人具有3年以上廣告經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和大專以上文化學(xué)歷,；

 7、具有大專以上文化學(xué)歷人員占員工總數(shù)80％以上,；

 8,、具有至少5個(gè)業(yè)務(wù)合作關(guān)系2年以上的固定客戶；

 9,、為8個(gè)以上品牌提供綜合代理服務(wù),；

 10、為3個(gè)以上國(guó)內(nèi)品牌提供過(guò)境外（包括港,、澳,、臺(tái)地區(qū)）廣告服務(wù)；

 11,、企業(yè)提供綜合性代理服務(wù)所得營(yíng)業(yè)收入占總營(yíng)業(yè)收入的70％以上,，純媒介代理服務(wù)營(yíng)業(yè)收入和其他營(yíng)業(yè)收入低于總營(yíng)業(yè)收入的30％,；

 12、企業(yè)至少在平面,、廣播,、影視、戶外廣告媒體中的3種媒體為客戶提供過(guò)廣告設(shè)計(jì),、制作,、代理發(fā)布服務(wù)；

 13,、具有跨省開(kāi)展促銷,、公關(guān)等廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的能力和實(shí)績(jī)；

 14,、創(chuàng)作發(fā)布過(guò)在全國(guó)或國(guó)際性廣告作品評(píng)比中獲獎(jiǎng)作品,；

 15、中外合資,、合作廣告企業(yè),，至少應(yīng)為5個(gè)以上國(guó)內(nèi)企業(yè)（不包括各類外商投資企業(yè)）提供過(guò)境外（包括港、澳,、臺(tái)地區(qū)）廣告服務(wù),；

 16、廣告經(jīng)營(yíng)資格連續(xù)二年以上檢查合格,；

 17,、具有為公益事業(yè)做出貢獻(xiàn)的實(shí)績(jī)。



 二級(jí)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)



 1,、企業(yè)成立時(shí)間3年以上,，企業(yè)成立以來(lái)資產(chǎn)得到增值，企業(yè)利潤(rùn)率高于行業(yè)平均水平,；

 2,、注冊(cè)資本不低于200萬(wàn)元；

 3,、廣告專業(yè)設(shè)備凈值100萬(wàn)元以上,；

 4、廣告年?duì)I業(yè)收入不低于800萬(wàn)元,；

 5,、具有開(kāi)展包括市場(chǎng)調(diào)查、廣告創(chuàng)意,、廣告制作,、媒體實(shí)施、廣告效果測(cè)定,、企業(yè)形象策劃,、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等內(nèi)容的整體廣告策劃服務(wù)能力和經(jīng)營(yíng)實(shí)績(jī),；

 6、企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人具有3年以上廣告經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和大專以上文化學(xué)歷,；

 7,、具有大專以上文化學(xué)歷人員占員工總數(shù)70％以上；

 8,、具有至少3個(gè)業(yè)務(wù)合作關(guān)系2年以上的固定客戶,；

 9、為5個(gè)以上品牌提供綜合代理服務(wù),；

 10,、為國(guó)內(nèi)品牌提供過(guò)境外（包括港、澳,、臺(tái)地區(qū)）廣告服務(wù),；

 11、企業(yè)提供綜合性代理服務(wù)所得營(yíng)業(yè)收入占總營(yíng)業(yè)收入的70％以上,，純媒介代理服務(wù)營(yíng)業(yè)收入和其它營(yíng)業(yè)收入低于總營(yíng)業(yè)收入的30％,；

 12、企業(yè)至少在平面,、廣播,、影視、戶外廣告媒體中的3種媒體為客戶提供廣告設(shè)計(jì),、制作,、代理發(fā)布服務(wù)；

 13,、具有跨省開(kāi)展促銷,、公關(guān)等廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的能力和實(shí)績(jī)；

 14,、創(chuàng)作發(fā)布過(guò)在全國(guó)或國(guó)際性廣告作品評(píng)比中獲獎(jiǎng)作品,；

 15、中外合資,、合作廣告企業(yè),，至少應(yīng)為3個(gè)以上國(guó)內(nèi)企業(yè)（不包括各類外商投資企業(yè)）提供過(guò)境外（包括港、澳,、臺(tái)地區(qū)）廣告服務(wù)；

 16,、廣告經(jīng)營(yíng)資格連續(xù)二年以上檢查合格,；

 17、具有為公益事業(yè)做出貢獻(xiàn)的實(shí)績(jī),。



 三級(jí)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)



 1,、企業(yè)成立時(shí)間2年以上,，企業(yè)成立以來(lái)資產(chǎn)得到增值，企業(yè)利潤(rùn)率高于行業(yè)平均水平,；

 2,、注冊(cè)資本不低于100萬(wàn)元；

 3,、廣告專業(yè)設(shè)備凈值50萬(wàn)元以上,；

 4、廣告年?duì)I業(yè)收入不低于400萬(wàn)元,；

 5,、具有開(kāi)展包括市場(chǎng)調(diào)查、廣告創(chuàng)意,、廣告制作,、媒體實(shí)施、廣告效果測(cè)定等內(nèi)容的廣告策劃服務(wù)能力和經(jīng)營(yíng)實(shí)績(jī),；

 6,、企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人具有2年以上廣告經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和大專以上文化學(xué)歷；

 7,、具有大專以上文化學(xué)歷人員占員工總數(shù)60％以上,；

 8、具有至少2個(gè)業(yè)務(wù)合作關(guān)系2年以上的固定客戶,；

 9,、為3個(gè)以上品牌提供綜合代理服務(wù)；

 10,、企業(yè)提供綜合性代理服務(wù)所得營(yíng)業(yè)收入占總營(yíng)業(yè)收入的70％以上,，純媒介代理服務(wù)營(yíng)業(yè)收入和其它營(yíng)業(yè)收入低于總營(yíng)業(yè)收入的30％；

 11,、企業(yè)至少在平面,、廣播、影視,、戶外廣告媒體中的2種媒體為客戶提供廣告設(shè)計(jì),、制作、代理發(fā)布服務(wù),；

 12,、中外合資、合作廣告企業(yè),，為國(guó)內(nèi)企業(yè)（不包括各類外商投資企業(yè)）提供過(guò)境外（包括港,、澳、臺(tái)地區(qū)）廣告服務(wù)；

 13,、廣告經(jīng)營(yíng)資格連續(xù)二年以上檢查合格,；

 14、具有為公益事業(yè)做出貢獻(xiàn)的實(shí)績(jī),。



 廣告制作企業(yè)資質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)（試行）



 一級(jí)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)



 1,、企業(yè)成立時(shí)間3年以上，企業(yè)成立以來(lái)資產(chǎn)得到增值,，企業(yè)利潤(rùn)率高于行業(yè)平均水平,；

 2、注冊(cè)資本不低于400萬(wàn)元,；

 3,、廣告設(shè)計(jì)、制作設(shè)備凈值500萬(wàn)元以上,；

 4,、廣告年?duì)I業(yè)收入600萬(wàn)元以上；

 5,、具有與制作影視廣告,、廣播廣告、平面廣告,、戶外廣告相適應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人員,、專業(yè)技術(shù)設(shè)備、專業(yè)工作場(chǎng)地,，其中專業(yè)技術(shù)人員占員工總數(shù)比例50％以上,；

 6、企業(yè)年制作廣告作品50件以上,；

 7,、企業(yè)年制作國(guó)際品牌廣告作品占總作品比例10％以上；

 8,、企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人具有3年以上廣告經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和大專以上文化學(xué)歷,；

 9、具有大專文化學(xué)歷人員占員工總數(shù)比例80％以上,；

 10,、企業(yè)設(shè)計(jì)、制作過(guò)8件以上在全國(guó)或國(guó)際廣告作品評(píng)比中獲獎(jiǎng)作品,；

 11,、廣告經(jīng)營(yíng)資格連續(xù)二年檢查合格；

 12,、具有為公益事業(yè)作出貢獻(xiàn)的實(shí)績(jī),。



 二級(jí)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)



 1,、企業(yè)成立時(shí)間3年以上，企業(yè)成立以來(lái)資產(chǎn)得到增值,，企業(yè)利潤(rùn)率高于行業(yè)平均水平；

 2,、注冊(cè)資本不低于200萬(wàn)元,；

 3、廣告設(shè)計(jì),、制作設(shè)備凈值300萬(wàn)元以上,；

 4、廣告年?duì)I業(yè)收入400萬(wàn)元以上,；

 5,、具有與制作影視廣告、廣播廣告,、平面廣告,、戶外廣告相適應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人員、專業(yè)技術(shù)設(shè)備,、專業(yè)工作場(chǎng)地,，其中專業(yè)技術(shù)人員占員工總數(shù)比例50％以上；

 6,、企業(yè)年制作廣告作品30件以上,；

 7、企業(yè)年制作國(guó)際品牌廣告作品占總作品比例10％以上,；

 8,、企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人具有2年以上廣告制作經(jīng)驗(yàn)和大專以上文化學(xué)歷；

 9,、具有大專文化學(xué)歷人員占員工總數(shù)70％以上,；

 10、企業(yè)設(shè)計(jì),、制作過(guò)5件以上在全國(guó)或國(guó)際廣告作品評(píng)比中獲獎(jiǎng)作品,；

 11、廣告經(jīng)營(yíng)資格連續(xù)二年檢查合格,；

 12,、具有為公益事業(yè)作出貢獻(xiàn)的實(shí)績(jī)。



 三級(jí)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)



 1,、企業(yè)成立時(shí)間2年以上,，企業(yè)成立以來(lái)資產(chǎn)得到增值，企業(yè)利潤(rùn)率高于行業(yè)平均水平,；

 2,、注冊(cè)資本不低于100萬(wàn)元；

 3、廣告設(shè)計(jì),、制作設(shè)備凈值200萬(wàn)元以上,；

 4、廣告年?duì)I業(yè)收入200萬(wàn)元以上,；

 5,、具有與制作影視廣告、廣播廣告,、平面廣告,、戶外廣告相適應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人員、專業(yè)技術(shù)設(shè)備,、專業(yè)工作場(chǎng)地,，其中專業(yè)技術(shù)人員占員工總數(shù)比例50％以上；

 6,、企業(yè)年制作廣告作品20件以上,；

 7、企業(yè)為國(guó)際品牌設(shè)計(jì),、制作過(guò)廣告作品,；

 8、企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人具有2年以上廣告制作經(jīng)驗(yàn)和大專以上文化學(xué)歷,；

 9,、具有大專文化學(xué)歷人員占員工總數(shù)比例60％以上；

 10,、企業(yè)設(shè)計(jì),、制作過(guò)3件以上在全國(guó)或國(guó)際廣告作品評(píng)比中獲獎(jiǎng)作品；

 11,、廣告經(jīng)營(yíng)資格連續(xù)二年檢查合格,；

 12、具有為公益事業(yè)作出貢獻(xiàn)的實(shí)績(jī),。