• 【發(fā)布單位】工商行政管理總局
• 【發(fā)布文號】工商廣字[1997]第323號
• 【發(fā)布日期】1997-12-30
• 【生效日期】1997-12-30
• 【失效日期】--
• 【文件來源】
• 【所屬類別】國家法律法規(guī)

國家工商行政管理局關(guān)于印發(fā)《綜合性廣告企業(yè)資質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)》

國家工商行政管理局關(guān)于印發(fā)《綜合性廣告企業(yè)資質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)》
 
（試行）和《廣告制作企業(yè)資質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)》（試行）的通知
 （工商廣字〔1997〕第323號）
各省,、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市工商行政管理局：

 為了進一步落實《
關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》精神,，引導(dǎo)廣告企業(yè)規(guī)范發(fā)展,，在廣告企業(yè)中樹立一批經(jīng)營管理典范，促進廣告業(yè)整體素質(zhì)的提高,，我局制訂了《綜合性廣告企業(yè)資質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)》（試行）和《廣告制作企業(yè)資質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)（試行）?，F(xiàn)印發(fā)給你們，請轉(zhuǎn)發(fā)給各廣告經(jīng)營單位遵照執(zhí)行,。

 附件：

 1,、《綜合性廣告企業(yè)資質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)》（試行）

 2、《廣告制作企業(yè)資質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)》（試行）



 一九九七年十二月三十日



 綜合性廣告企業(yè)資質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)（試行）



 一級企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)



 1,、企業(yè)成立時間3年以上,，企業(yè)成立以來資產(chǎn)得到增值，企業(yè)利潤率高于行業(yè)平均水平,；

 2,、注冊資本不低于400萬元,；

 3、廣告專業(yè)設(shè)備凈值200萬元以上,；

 4,、廣告年營業(yè)收入不低于1200萬元以上；

 5,、具有開展包括市場調(diào)查,、廣告創(chuàng)意、廣告制作,、媒體實施,、廣告效果測定、企業(yè)形象策劃,、市場營銷策劃等內(nèi)容的整體廣告策劃服務(wù)能力和經(jīng)營實績,；

 6、企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負責(zé)人具有3年以上廣告經(jīng)營管理經(jīng)驗和大專以上文化學(xué)歷,；

 7,、具有大專以上文化學(xué)歷人員占員工總數(shù)80％以上；

 8,、具有至少5個業(yè)務(wù)合作關(guān)系2年以上的固定客戶,；

 9、為8個以上品牌提供綜合代理服務(wù),；

 10,、為3個以上國內(nèi)品牌提供過境外（包括港、澳,、臺地區(qū)）廣告服務(wù),；

 11、企業(yè)提供綜合性代理服務(wù)所得營業(yè)收入占總營業(yè)收入的70％以上,，純媒介代理服務(wù)營業(yè)收入和其他營業(yè)收入低于總營業(yè)收入的30％,；

 12、企業(yè)至少在平面,、廣播,、影視、戶外廣告媒體中的3種媒體為客戶提供過廣告設(shè)計,、制作,、代理發(fā)布服務(wù)；

 13,、具有跨省開展促銷,、公關(guān)等廣告經(jīng)營活動的能力和實績；

 14,、創(chuàng)作發(fā)布過在全國或國際性廣告作品評比中獲獎作品,；

 15,、中外合資、合作廣告企業(yè),，至少應(yīng)為5個以上國內(nèi)企業(yè)（不包括各類外商投資企業(yè)）提供過境外（包括港,、澳、臺地區(qū)）廣告服務(wù),；

 16,、廣告經(jīng)營資格連續(xù)二年以上檢查合格；

 17,、具有為公益事業(yè)做出貢獻的實績,。



 二級企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)



 1,、企業(yè)成立時間3年以上,，企業(yè)成立以來資產(chǎn)得到增值，企業(yè)利潤率高于行業(yè)平均水平,；

 2,、注冊資本不低于200萬元；

 3,、廣告專業(yè)設(shè)備凈值100萬元以上,；

 4、廣告年營業(yè)收入不低于800萬元,；

 5,、具有開展包括市場調(diào)查、廣告創(chuàng)意,、廣告制作,、媒體實施、廣告效果測定,、企業(yè)形象策劃,、市場營銷策劃等內(nèi)容的整體廣告策劃服務(wù)能力和經(jīng)營實績；

 6,、企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負責(zé)人具有3年以上廣告經(jīng)營管理經(jīng)驗和大專以上文化學(xué)歷,；

 7、具有大專以上文化學(xué)歷人員占員工總數(shù)70％以上,；

 8,、具有至少3個業(yè)務(wù)合作關(guān)系2年以上的固定客戶；

 9,、為5個以上品牌提供綜合代理服務(wù),；

 10、為國內(nèi)品牌提供過境外（包括港,、澳,、臺地區(qū)）廣告服務(wù),；

 11、企業(yè)提供綜合性代理服務(wù)所得營業(yè)收入占總營業(yè)收入的70％以上,，純媒介代理服務(wù)營業(yè)收入和其它營業(yè)收入低于總營業(yè)收入的30％,；

 12、企業(yè)至少在平面,、廣播,、影視、戶外廣告媒體中的3種媒體為客戶提供廣告設(shè)計,、制作,、代理發(fā)布服務(wù)；

 13,、具有跨省開展促銷,、公關(guān)等廣告經(jīng)營活動的能力和實績；

 14,、創(chuàng)作發(fā)布過在全國或國際性廣告作品評比中獲獎作品,；

 15、中外合資,、合作廣告企業(yè),，至少應(yīng)為3個以上國內(nèi)企業(yè)（不包括各類外商投資企業(yè)）提供過境外（包括港、澳,、臺地區(qū)）廣告服務(wù),；

 16、廣告經(jīng)營資格連續(xù)二年以上檢查合格,；

 17,、具有為公益事業(yè)做出貢獻的實績。



 三級企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)



 1,、企業(yè)成立時間2年以上,，企業(yè)成立以來資產(chǎn)得到增值，企業(yè)利潤率高于行業(yè)平均水平,；

 2,、注冊資本不低于100萬元；

 3,、廣告專業(yè)設(shè)備凈值50萬元以上,；

 4、廣告年營業(yè)收入不低于400萬元,；

 5,、具有開展包括市場調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告制作,、媒體實施,、廣告效果測定等內(nèi)容的廣告策劃服務(wù)能力和經(jīng)營實績；

 6,、企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負責(zé)人具有2年以上廣告經(jīng)營管理經(jīng)驗和大專以上文化學(xué)歷,；

 7、具有大專以上文化學(xué)歷人員占員工總數(shù)60％以上,；

 8,、具有至少2個業(yè)務(wù)合作關(guān)系2年以上的固定客戶；

 9,、為3個以上品牌提供綜合代理服務(wù),；

 10、企業(yè)提供綜合性代理服務(wù)所得營業(yè)收入占總營業(yè)收入的70％以上,，純媒介代理服務(wù)營業(yè)收入和其它營業(yè)收入低于總營業(yè)收入的30％,；

 11、企業(yè)至少在平面,、廣播,、影視,、戶外廣告媒體中的2種媒體為客戶提供廣告設(shè)計,、制作、代理發(fā)布服務(wù),；

 12,、中外合資、合作廣告企業(yè),，為國內(nèi)企業(yè)（不包括各類外商投資企業(yè)）提供過境外（包括港,、澳、臺地區(qū)）廣告服務(wù),；

 13,、廣告經(jīng)營資格連續(xù)二年以上檢查合格；

 14,、具有為公益事業(yè)做出貢獻的實績,。



 廣告制作企業(yè)資質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)（試行）



 一級企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)



 1、企業(yè)成立時間3年以上,，企業(yè)成立以來資產(chǎn)得到增值,，企業(yè)利潤率高于行業(yè)平均水平,；

 2,、注冊資本不低于400萬元；

 3,、廣告設(shè)計,、制作設(shè)備凈值500萬元以上,；

 4、廣告年營業(yè)收入600萬元以上,；

 5,、具有與制作影視廣告、廣播廣告,、平面廣告,、戶外廣告相適應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人員、專業(yè)技術(shù)設(shè)備,、專業(yè)工作場地,，其中專業(yè)技術(shù)人員占員工總數(shù)比例50％以上；

 6,、企業(yè)年制作廣告作品50件以上,；

 7、企業(yè)年制作國際品牌廣告作品占總作品比例10％以上,；

 8,、企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負責(zé)人具有3年以上廣告經(jīng)營管理經(jīng)驗和大專以上文化學(xué)歷；

 9,、具有大專文化學(xué)歷人員占員工總數(shù)比例80％以上,；

 10、企業(yè)設(shè)計,、制作過8件以上在全國或國際廣告作品評比中獲獎作品,；

 11、廣告經(jīng)營資格連續(xù)二年檢查合格,；

 12,、具有為公益事業(yè)作出貢獻的實績。



 二級企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)



 1,、企業(yè)成立時間3年以上,，企業(yè)成立以來資產(chǎn)得到增值，企業(yè)利潤率高于行業(yè)平均水平,；

 2,、注冊資本不低于200萬元；

 3,、廣告設(shè)計,、制作設(shè)備凈值300萬元以上；

 4,、廣告年營業(yè)收入400萬元以上,；

 5、具有與制作影視廣告、廣播廣告,、平面廣告,、戶外廣告相適應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人員、專業(yè)技術(shù)設(shè)備,、專業(yè)工作場地,，其中專業(yè)技術(shù)人員占員工總數(shù)比例50％以上；

 6,、企業(yè)年制作廣告作品30件以上,；

 7,、企業(yè)年制作國際品牌廣告作品占總作品比例10％以上,；

 8、企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負責(zé)人具有2年以上廣告制作經(jīng)驗和大專以上文化學(xué)歷,；

 9、具有大專文化學(xué)歷人員占員工總數(shù)70％以上,；

 10、企業(yè)設(shè)計,、制作過5件以上在全國或國際廣告作品評比中獲獎作品；

 11,、廣告經(jīng)營資格連續(xù)二年檢查合格,；

 12,、具有為公益事業(yè)作出貢獻的實績。



 三級企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)



 1,、企業(yè)成立時間2年以上,，企業(yè)成立以來資產(chǎn)得到增值，企業(yè)利潤率高于行業(yè)平均水平,；

 2,、注冊資本不低于100萬元；

 3,、廣告設(shè)計,、制作設(shè)備凈值200萬元以上；

 4,、廣告年營業(yè)收入200萬元以上,；

 5、具有與制作影視廣告、廣播廣告,、平面廣告,、戶外廣告相適應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人員、專業(yè)技術(shù)設(shè)備,、專業(yè)工作場地，其中專業(yè)技術(shù)人員占員工總數(shù)比例50％以上,；

 6,、企業(yè)年制作廣告作品20件以上；

 7,、企業(yè)為國際品牌設(shè)計,、制作過廣告作品；

 8,、企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負責(zé)人具有2年以上廣告制作經(jīng)驗和大專以上文化學(xué)歷,；

 9、具有大專文化學(xué)歷人員占員工總數(shù)比例60％以上,；

 10,、企業(yè)設(shè)計、制作過3件以上在全國或國際廣告作品評比中獲獎作品,；

 11,、廣告經(jīng)營資格連續(xù)二年檢查合格；

 12,、具有為公益事業(yè)作出貢獻的實績,。