本罪在客觀方面表現(xiàn)為廣告主,、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者,，實施了情節(jié)嚴重的虛假廣告行為。構(gòu)成本罪在客觀方面的前提條件必須是違反國家規(guī)定(即廣告管理法規(guī))的行為,。廣告管理法規(guī)主要指:國務院于1987年10月26日發(fā)布的《廣告管理條例》,、1988年1月9日國家工商管理局發(fā)布的《廣告管理條例實施細則》，以及1993年9月2日人大常委會通過,、同年12月1日實施的《反不正當競爭法》以及1994年10月27日通過,、1995年2月有日起施行的《中華人民共和國廣告法》等。沒有觸犯廣告管理法規(guī)或者觸犯廣告管理法規(guī),，但行為情節(jié)尚不屬嚴重,，其行為則不構(gòu)成本罪。
虛假廣告罪的行為往客觀方面的主要表現(xiàn)是利用廣告作虛假宣傳,。所謂利用廣告作虛假宣傳,，是指所利用的廣告中具有虛假的不真實的內(nèi)容，對商品的性能,、質(zhì)量,、用途、價格,、有效期限,、產(chǎn)地、生產(chǎn)者,、售后服務,、附帶贈品的允諾等以及對服務的內(nèi)容形式,、質(zhì)量、價格,、允諾等作不符合事實真相的宣傳,，以假充真，以無冒有,。具體如商品或服務的質(zhì)量,、技術達不到廣告所宣傳的質(zhì)量、技術標準,，以假充真，以劣冒優(yōu);不具有廣告所宣傳的功能,，如講有保健功能,，實際沒有，講能治病卻不能治病等;購買品或支付服務報酬與所宣傳的價格,、報酬不符,，說價廉物美，實質(zhì)價格高昂,；故意夸大產(chǎn)品或服務的影響,，如產(chǎn)品本只在省內(nèi)銷卻說已享譽全球，產(chǎn)品本賣不出去嚴重滯銷,，卻說供不應求,，深得消費者喜愛等;偽造宣傳商品或服務的質(zhì)量、功能等內(nèi)容所憑借的他人言論,、證據(jù)如數(shù)據(jù),、統(tǒng)計資料、文摘,、引用語,、調(diào)查結(jié)果、獲獎證明等;所宣傳的商品或服務不存在;等等,。就行為方式而言,，也是多種多樣，如廣告主偽造有關文件,，虛假廣告內(nèi)容,，提供不真實、不合法,、沒有效力的能夠確認廣告內(nèi)容真實性的證明,，唆使廣告經(jīng)營者作虛假設計、制作,，指使廣告發(fā)布者作虛假發(fā)布或以高價發(fā)插刊廣告等,。廣告經(jīng)營者明知他人要求制作,、設計的廣告內(nèi)容虛假仍然制作、設計,，或不查驗有關證明文件,、核實廣告內(nèi)容。廣告發(fā)布者違反有關規(guī)定,，不認真核實內(nèi)容的真實性或明知內(nèi)容虛假仍決意發(fā)布,。既可以通過電影、電視,、廣播,、報紙、刊物等向社會廣為散布,，讓不特定公眾知悉其內(nèi)容;也可以采取樹立廣告牌,、橫桂廣告橫幅，樹立廣告立體圖案,，書寫廣告語,，散布廣告?zhèn)鲉蔚雀鞣N各樣的方式，只要能使不特定的多人知道其所宣傳的內(nèi)容,，不論其形式如何,，都可以本罪的發(fā)布廣告行為論處。
本罪屬情節(jié)犯,，其不僅要求具有違反國家規(guī)定,，利用虛假廣告對商品或服務作虛假宣傳的行為，而且還必須達到情節(jié)嚴重的程度才能構(gòu)成本罪,。聽謂情節(jié)嚴重,，主要是指多次實施虛假廣告行為的;為多人實施虛假廣告行為的;虛假廣告，違法所得數(shù)額較大的;致使多人受騙上當?shù)?造成惡劣影響的;相信廣告宣傳的內(nèi)容而接受所宣傳的商品,、服務,，致使生產(chǎn)、經(jīng)營,、生活等造成嚴重損失或受阻的;導致人身身亡的嚴重后果的;等等,。