• 【發(fā)布單位】商務(wù)部
• 【發(fā)布文號(hào)】--
• 【發(fā)布日期】2006-04-10
• 【生效日期】2006-04-10
• 【失效日期】--
• 【文件來(lái)源】商務(wù)部
• 【所屬類別】政策參考

“振興老字號(hào)工程”工作方案

“振興老字號(hào)工程”工作方案



 “中華老字號(hào)”是指歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品,、技藝或服務(wù),，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同,，形成良好信譽(yù)的品牌,。我國(guó)老字號(hào)主要分布在餐飲、零售,、食品,、醫(yī)藥、服務(wù)等行業(yè),，是我國(guó)商業(yè)文明的光輝成果,，是中華民族傳統(tǒng)文化的瑰寶。實(shí)施“振興老字號(hào)工程”,，促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展,，具有較強(qiáng)的必要性和緊迫性。



 一,、實(shí)施“振興老字號(hào)工程”的重要意義



 （一）是擴(kuò)大消費(fèi),，滿足居民消費(fèi)需求的有力保障。老字號(hào)分布在日常生活中的各個(gè)行業(yè)，與居民生活密切相關(guān),。通過(guò)振興發(fā)展老字號(hào),，為居民提供信譽(yù)好、質(zhì)量?jī)?yōu)的產(chǎn)品和服務(wù),，對(duì)于豐富和滿足居民消費(fèi)需求具有重要意義,。

 （二）是開(kāi)展誠(chéng)信興商，弘揚(yáng)商業(yè)文明的有效途徑,?！皻v史悠久、特色鮮明,、誠(chéng)信至上,、貨真價(jià)實(shí)、童叟無(wú)欺”是老字號(hào)的共同特點(diǎn),，是老字號(hào)在長(zhǎng)期發(fā)展中形成的獨(dú)具特色的傳統(tǒng)商業(yè)文化,。實(shí)施“振興老字號(hào)工程”，繼承和發(fā)揚(yáng)老字號(hào)文化,，對(duì)開(kāi)展誠(chéng)信興商,、弘揚(yáng)商業(yè)文明具有積極的推動(dòng)作用。

 （三）是促進(jìn)民族企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略舉措,。我國(guó)老字號(hào)絕大多數(shù)植根于中小民族企業(yè),。實(shí)施“振興老字號(hào)工程”，充分發(fā)揮老字號(hào)的品牌和文化優(yōu)勢(shì),，扶持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展,，對(duì)促進(jìn)民族企業(yè)做精做強(qiáng)，增強(qiáng)民族經(jīng)濟(jì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要戰(zhàn)略意義,。

 （四）是國(guó)家實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要任務(wù),。老字號(hào)是我國(guó)工商業(yè)發(fā)展中孕育的自主品牌，在全國(guó)人民,、海外華人和國(guó)際友人當(dāng)中具有深遠(yuǎn)影響,。實(shí)施“振興老字號(hào)工程”，進(jìn)一步提升老字號(hào)品牌的社會(huì)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力,，是國(guó)家實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新目標(biāo)的一項(xiàng)重要任務(wù)。

 （五）是商務(wù)工作面臨的歷史責(zé)任,。我國(guó)老字號(hào)歷經(jīng)家族所有―公私合營(yíng)―國(guó)家所有等多種體制轉(zhuǎn)換,，當(dāng)前又面臨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下轉(zhuǎn)型和發(fā)展的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。采取措施有效保護(hù)和振興老字號(hào),，既是商務(wù)工作面臨的當(dāng)務(wù)之急,，也是責(zé)無(wú)旁貸的歷史重任,。



 二、指導(dǎo)思想,、工作目標(biāo)和主要任務(wù)



 指導(dǎo)思想：以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),，以市場(chǎng)為導(dǎo)向、企業(yè)為主體,，堅(jiān)持保護(hù)與發(fā)展結(jié)合,、繼承與創(chuàng)新并舉，為老字號(hào)發(fā)展?fàn)I造有利的政策環(huán)境,，支持老字號(hào)企業(yè)體制,、技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新，傳承和弘揚(yáng)老字號(hào)優(yōu)秀商業(yè)文化,，促進(jìn)老字號(hào)在振興發(fā)展中創(chuàng)造更多的社會(huì),、經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。

 工作目標(biāo):建立促進(jìn)老字號(hào)振興發(fā)展的支持體系,，增強(qiáng)老字號(hào)企業(yè)自主創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力,，挖掘整理傳統(tǒng)產(chǎn)品和技藝，培育有條件的老字號(hào)做精做強(qiáng),。力爭(zhēng)用3年時(shí)間,，認(rèn)定1000家具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“中華老字號(hào)”，其中重點(diǎn)培育一批“中華老字號(hào)”,，提高其品牌影響力,，通過(guò)開(kāi)展現(xiàn)代營(yíng)銷和實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，使之成為具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力的著名自主品牌,。

 主要任務(wù)：

 （一）建立健全檔案,。對(duì)全國(guó)老字號(hào)現(xiàn)狀進(jìn)行普查，全面掌握老字號(hào)的發(fā)展情況,，分門別類地記錄老字號(hào)資料；以網(wǎng)站為基礎(chǔ)建立老字號(hào)信息管理系統(tǒng),，運(yùn)用文字,、錄音、錄像,、數(shù)字化多媒體等各種方式全面收集,、記錄老字號(hào)發(fā)展史料，建立健全老字號(hào)檔案,。

 （二）科學(xué)開(kāi)展認(rèn)定,。制定“中華老字號(hào)”認(rèn)定規(guī)范和實(shí)施細(xì)則，建立健全認(rèn)定組織機(jī)構(gòu),，對(duì)老字號(hào)進(jìn)行重新認(rèn)定,，通過(guò)3年時(shí)間,，認(rèn)定1000家“中華老字號(hào)”，并以商務(wù)部的名義授予牌匾和證書(shū),。

 （三）發(fā)掘傳統(tǒng)產(chǎn)品技藝和商業(yè)文化,。組織有關(guān)專家，挖掘整理老字號(hào)的傳統(tǒng)產(chǎn)品和技藝,，提煉提升老字號(hào)優(yōu)秀經(jīng)營(yíng)理念和商業(yè)文化,，促進(jìn)老字號(hào)在新時(shí)期得到進(jìn)一步弘揚(yáng)光大。

 （四）建立促進(jìn)體系,。會(huì)同有關(guān)部門研究制定《促進(jìn)老字號(hào)振興發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,，在條件成熟時(shí)出臺(tái)部門規(guī)章或條例。從老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和網(wǎng)點(diǎn)保護(hù),，經(jīng)營(yíng)管理,、體制和產(chǎn)品、技術(shù),、服務(wù)創(chuàng)新,，發(fā)展現(xiàn)代流通方式，以及加強(qiáng)信息引導(dǎo),、經(jīng)驗(yàn)交流,、開(kāi)展系列培訓(xùn)和研討，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外交流與合作等方面,，支持老字號(hào)振興發(fā)展,。

 （五）培育優(yōu)勢(shì)企業(yè)。重點(diǎn)培育一批優(yōu)勢(shì)明顯,、具有發(fā)展?jié)摿Φ摹爸腥A老字號(hào)”,，采取多種有效措施，在政策上給予適當(dāng)傾斜,，進(jìn)一步增強(qiáng)這些企業(yè)和品牌的自主創(chuàng)新能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力,，成為老字號(hào)中的名牌，在引導(dǎo)老字號(hào)整體發(fā)展中發(fā)揮示范帶頭作用,。

 （六）廣泛宣傳和交流,。制作并發(fā)行老字號(hào)電視宣傳片、叢書(shū)和畫(huà)冊(cè),，開(kāi)展老字號(hào)文化宣傳活動(dòng),，舉辦或支持舉辦老字號(hào)展會(huì)，支持和鼓勵(lì)老字號(hào)參加各類品牌性展會(huì),，在全社會(huì)營(yíng)造保護(hù)老字號(hào),、發(fā)展老字號(hào)的良好氛圍，擴(kuò)大“中華老字號(hào)”的國(guó)際影響力,。

 （七）實(shí)施動(dòng)態(tài)管理,。為促進(jìn)老字號(hào)持續(xù)發(fā)展,，商務(wù)部將制訂出臺(tái)《“中華老字號(hào)”管理辦法》，形成科學(xué)規(guī)范的管理體系,，及時(shí)跟蹤監(jiān)測(cè)“中華老字號(hào)”發(fā)展情況,，視情況進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。



 三,、2006年主要工作



 （一）開(kāi)展調(diào)查摸底和建立老字號(hào)檔案（3～12月）,。

 商務(wù)部組織各地商務(wù)主管部門對(duì)全國(guó)老字號(hào)進(jìn)行普查，建立老字號(hào)信息管理體系,，全面了解老字號(hào)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和發(fā)展中的問(wèn)題,，真實(shí)記錄老字號(hào)史料。商務(wù)部將根據(jù)普查情況,，組織建立老字號(hào)檔案,，并組織編寫《老字號(hào)名錄》和《老字號(hào)發(fā)展報(bào)告》。

 （二）制定規(guī)范,，開(kāi)展認(rèn)定（3～9月）,。

 商務(wù)部組織制定“中華老字號(hào)”認(rèn)定規(guī)范和實(shí)施細(xì)則，協(xié)調(diào)設(shè)立中華老字號(hào)振興發(fā)展委員會(huì),，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“中華老字號(hào)”認(rèn)定,。全年擬認(rèn)定200家“中華老字號(hào)”，并召開(kāi)“老字號(hào)工作會(huì)議”,，以商務(wù)部的名義對(duì)通過(guò)認(rèn)定的“中華老字號(hào)”進(jìn)行授牌,。

 （三）研究支持政策，指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展（7～12月）,。

 商務(wù)部將會(huì)同相關(guān)部門研究制訂促進(jìn)老字號(hào)振興發(fā)展的政策措施,，力爭(zhēng)出臺(tái)《促進(jìn)老字號(hào)振興發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。各地商務(wù)主管部門要結(jié)合本地實(shí)際,，爭(zhēng)取以當(dāng)?shù)卣拿x出臺(tái)促進(jìn)老字號(hào)振興發(fā)展的政策,，在老字號(hào)企業(yè)體制創(chuàng)新、網(wǎng)點(diǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),、融資信貸,、營(yíng)造發(fā)展環(huán)境等方面做好支持引導(dǎo)。

 （四）宣傳老字號(hào)文化,，營(yíng)造社會(huì)氛圍（3～12月）,。

 商務(wù)部和各地商務(wù)主管部門要密切配合,，在電視,、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體開(kāi)展老字號(hào)系列宣傳,，提高老字號(hào)的社會(huì)認(rèn)知度,；組織制作并播映老字號(hào)文化宣傳片,，開(kāi)展有影響的宣傳活動(dòng)；支持老字號(hào)參加國(guó)內(nèi)外有關(guān)營(yíng)銷和會(huì)展活動(dòng),，擴(kuò)大老字號(hào)品牌的宣傳和影響,，推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)的國(guó)際合作。