• 【發(fā)布單位】山西省
• 【發(fā)布文號】晉政辦發(fā)〔2007〕9號
• 【發(fā)布日期】2007-02-12
• 【生效日期】2007-02-12
• 【失效日期】--
• 【文件來源】山西省
• 【所屬類別】政策參考

山西(奧運(yùn))旅游宣傳推廣年活動方案

山西(奧運(yùn))旅游宣傳推廣年活動方案

(晉政辦發(fā)〔2007〕9號)





各市、縣人民政府,省人民政府各各委,、廳,各直屬機(jī)構(gòu):



 《山西(奧運(yùn))旅游宣傳推廣年活動方案》已經(jīng)省人民政府同意,現(xiàn)印發(fā)給你們,請結(jié)合實(shí)際,認(rèn)真組織實(shí)施,。



 二○○七年二月十二日





 山西(奧運(yùn))旅游宣傳推廣年活動方案



 2008年8月,在北京舉辦的第29屆夏季奧運(yùn)會,是旅游與體育的完美結(jié)合,而北京本身又是我省的第一大旅游客源市場。從2007年開始,我省通過與北京市旅游局(奧組委成員單位)的合作,進(jìn)行非同常規(guī)的系列旅游宣傳促銷,全力提升“華夏古文明,山西好風(fēng)光”旅游形象在國際旅游市場的品牌知名度,促進(jìn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)的升級,。為進(jìn)一步組織好這次旅游宣傳活動,現(xiàn)制訂山西(奧運(yùn))旅游宣傳推廣年活動方案,。

 一、指導(dǎo)思想

 堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),堅(jiān)持政府主導(dǎo),、多元參與,、市場運(yùn)作,建立多層次、多渠道,、多形式,跨地區(qū),、跨部門、跨行業(yè)的大宣傳,、大促銷網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)動機(jī)制,。以奧運(yùn)為契機(jī),在國際和全國旅游市場中全力打造山西旅游品牌;以資源為依托,深度開發(fā)山西旅游產(chǎn)品;以市場為導(dǎo)向,推動山西旅游產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展;以國際化為標(biāo)準(zhǔn),全面提升山西旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)軟硬件設(shè)施建設(shè)水平;以旅游與相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)互動為發(fā)展戰(zhàn)略,促進(jìn)和諧山西全面建設(shè),。

 二、活動名稱

 山西(奧運(yùn))旅游宣傳推廣年

 三,、活動主題

 奧運(yùn)北京,、大運(yùn)山西。

 四,、宣傳口號

 賽在北京,游在山西;以旅為媒,互動多贏;中國首都后花園,華夏文明大走廊;發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),構(gòu)建和諧社會;奧運(yùn)健兒――山西歡迎您,。

 五、活動時(shí)間

 2007年4月1日(北京奧運(yùn)會開幕倒計(jì)時(shí)500天)―2008年9月

 六,、活動地點(diǎn)

 北京,、山西和港澳臺、日本,、韓國,、東南亞、歐洲等重點(diǎn)國際客源地,。

 七,、主要依托旅游線路產(chǎn)品

 佛教古建游、晉商民俗游,、尋根覓祖游,。

 八、組織機(jī)構(gòu)

 成立“山西(奧運(yùn))旅游宣傳推廣年”領(lǐng)導(dǎo)組,。

 組 長:宋北杉副省長

 常務(wù)副組長:籍振芳省旅游局局長

 副 組 長:王洪岐省人民政府副秘書長

 王炳武省旅游局副局長

 成 員:王清憲省委宣傳部常務(wù)副部長

 楊波省文化廳廳長

 李寶卿省發(fā)展改革委副主任

 張秋明省財(cái)政廳副廳長

 王志民省交通廳副廳長

 賈雪峰省外辦副主任

 蘇亞君省體育局副局長

 董育中省廣電局副局長

 耿彥波太原市副市長

 冀明德大同市副市長

 劉兆林陽泉市副市長

 劉進(jìn)長治市市長助理

 李章宏晉城市副市長

 王貴平朔州市副市長

 賈真忻州市市長助理

 丁雪峰呂梁市副市長

 李年善晉中市副市長

 苗元禮臨汾市副市長

 柴林生運(yùn)城市副市長

 石躍峰省文聯(lián)黨組副書記

 胡果山西日報(bào)社副總編

 俞蒙太原鐵路局總經(jīng)濟(jì)師

 侯軍建東航山西公司副總經(jīng)理

 九,、營銷重點(diǎn)及措施

 著力塑造“華夏古文明,山西好風(fēng)光”旅游主體形象。全面推介山西精品旅游線路產(chǎn)品,加大促銷力度,全面開拓客源市場,提升產(chǎn)業(yè)水平,提高綜合效益,。

 (一)國內(nèi)市場,堅(jiān)持實(shí)施“東進(jìn)戰(zhàn)略”,開展“奧運(yùn)北京,、大運(yùn)山西”系列促銷活動,在重點(diǎn)客源城市進(jìn)行線路產(chǎn)品旅游促銷。強(qiáng)化聯(lián)合意識,打破地區(qū)界限,加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作,通過與北京,、西安等國內(nèi)旅游熱點(diǎn)城市聯(lián)合開發(fā),、聯(lián)合促銷,謀求共同發(fā)展。

 (二)國際市場,在港澳臺,、韓國,、日本、東南亞及俄羅斯等周邊主體客源市場推進(jìn)宣傳促銷“本土化”戰(zhàn)略,開展一系列旅游宣傳推介活動,。以法國,、英國、美國和澳大利亞為重點(diǎn),在北美,、歐洲,、澳洲等遠(yuǎn)程市場組織宣傳促銷活動。加強(qiáng)與海外主要客源國旅游機(jī)構(gòu)或旅游組織的合作,邀請主要客源國的旅游組織,、旅行商和新聞媒體來晉考察訪問,。

 (三)省內(nèi)市場,突出大型旅游節(jié)慶活動,將體育,、文化等與旅游有機(jī)結(jié)合,發(fā)揮文化、體育活動對城市形象宣傳的效應(yīng),增強(qiáng)山西綜合吸引力,。

 (四)運(yùn)用現(xiàn)代媒體傳播手段,充實(shí),、完善網(wǎng)上資料信息,廣泛開展網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視推介,、廣告促銷,全方位展現(xiàn)山西旅游新形象,。

 十、主要活動

 (一)奧運(yùn)旅游宣傳品制作及發(fā)送

 編制時(shí)間:2007年1月―3月

 發(fā)送時(shí)間:2007年4月―2008年10月

 編制多條包含北京,、山西的奧運(yùn)旅游推薦線路,。包括行、游,、住,、食、購,、娛全面內(nèi)容的手冊,授權(quán)印制奧運(yùn)標(biāo)志,同時(shí)印制用于不同促銷活動,、針對不同人群的各類宣傳品。由北京奧組委發(fā)送至中國各駐外使領(lǐng)館和國際奧委會,。通過這些有效渠道發(fā)送到奧運(yùn)會旅游者和奧運(yùn)會參加者手中,。

 承辦單位:山西省旅游局、北京市旅游局,。

 協(xié)辦單位:本省各市旅游局,。

 (二)“奧運(yùn)北京,、大運(yùn)山西”新聞發(fā)布會

 推出奧運(yùn)會北京―山西旅游線路,。與東航山西公司向奧組委承諾所有北京奧運(yùn)會金牌運(yùn)動員免費(fèi)從北京到山西旅游(5日游)。向社會各界有獎?wù)骷瘜ι轿髀糜蔚囊庖?標(biāo)題為“旅游者,您在山西愉快嗎?”充分調(diào)動和發(fā)揮省外旅行社招徠作用,發(fā)布奧運(yùn)旅游獎勵辦法:獎勵在“山西奧運(yùn)旅游宣傳推廣年”期間,向山西輸送國際游客的在京各旅行社,組織1萬名國際游客,獎勵宣傳促銷費(fèi)50萬元,。加快籌備,屆時(shí)面向北京客源市場,推出“一卡游山西”旅游年票活動,。

 時(shí)間:2007年4月

 地點(diǎn):北京

 承辦單位:山西省旅游局、北京市旅游局

 協(xié)辦單位:山西省人民政府新聞辦公室,、山西省外辦,、各市人民政府、各市旅游局,、東航山西公司

 擬請人員:北京奧組委官員,、外國駐華使館官員、中外媒體記者,、各大旅行社代表

 (三)“中外媒體記者看山西”活動及媒體廣告

 根據(jù)媒體不同特點(diǎn),大力加強(qiáng)對山西旅游的宣傳報(bào)導(dǎo),。選擇中外駐京和北京主流媒體,請記者考察山西旅游線路,為奧運(yùn)旅游進(jìn)行組織準(zhǔn)備。同北京市旅游局共同邀請外國記者來山西考察,。在特別重要的媒體上進(jìn)行廣告宣傳,如CCTV-4,、CCTV-5,、CCTV-9、旅游專業(yè)雜志,、熱銷雜志,、報(bào)紙、廣播電臺,。

 時(shí)間:2007年4月至2008年7月

 地點(diǎn):奧運(yùn)旅游重點(diǎn)推出的我省旅游產(chǎn)品與景區(qū)

 邀請對象:中外媒體記者多批,包括報(bào)紙,、電視、雜志,、廣播電臺,、互聯(lián)網(wǎng)

 承辦單位:山西省旅游局、各市人民政府

 協(xié)辦單位:山西日報(bào)社,、山西廣播電視總臺,、北京市旅游局

 (四)首都機(jī)場巨幅廣告

 時(shí)間:擬定于2007年8月―2008年8月(視競拍情況定)

 地點(diǎn):首都機(jī)場國門路

 內(nèi)容:“華夏古文明,山西好風(fēng)光”中英文字樣。背景圖案為:五臺山,、云岡石窟,、平遙古城、喬家大院,、壺口瀑布

 出資方式:省旅游局和五個景區(qū)共同分擔(dān)費(fèi)用

 承辦單位:山西省旅游協(xié)會,、景區(qū)協(xié)會

 (五)旅游節(jié)慶活動

 通過一系列旅游節(jié)慶活動的舉辦,特別是通過對這些節(jié)慶活動的大力宣傳,在奧運(yùn)旅游推廣年中形成多個亮點(diǎn)

 1.尋根覓祖節(jié)

 時(shí)間:2007年4月、2008年4月

 地點(diǎn):臨汾市洪洞縣

 主辦單位:山西省人民政府

 承辦單位:山西省旅游局,、臨汾市人民政府

 2.晉商國際文化交流節(jié)

 時(shí)間:2007年9月

 地點(diǎn):晉中市

 主辦單位:山西省旅游局,、晉中市人民政府

 3.五臺山佛教文化節(jié)暨國際旅游月

 時(shí)間:2007年8月

 地點(diǎn):五臺山

 主辦單位:山西省旅游局、忻州市人民政府

 4.大同云岡?恒山國際旅游節(jié)

 時(shí)間:2007年8月

 地點(diǎn):大同

 主辦單位:山西省旅游局,、大同市人民政府

 5.關(guān)公旅游文化節(jié)

 時(shí)間:2007年9月

 地點(diǎn):運(yùn)城市

 主辦單位:山西省旅游局,、運(yùn)城市人民政府

 6.晉商社火節(jié)

 時(shí)間:2007年1月、2008年1月

 地點(diǎn):晉中市

 主辦單位:山西省旅游局,、晉中市人民政府

 (六)奧運(yùn)燈展暨山西旅游產(chǎn)品推介

 時(shí)間:2007年4月―2008年

 地點(diǎn):北京及其他大城市

 形式:在奧運(yùn)燈展中將旅游景區(qū)燈組集中起來,重點(diǎn)旅游景區(qū)同時(shí)進(jìn)行旅游線路宣傳,接受咨詢,表演有特色的文藝節(jié)目,如威風(fēng)鑼鼓,、云岡樂舞、晉商社火等,。

 主辦單位:山西省民間藝術(shù)家協(xié)會,、山西省旅游局

 (七)平遙國際攝影節(jié)“我眼中的山西好風(fēng)光”攝影大賽

 時(shí)間:2007年9月

 地點(diǎn):平遙

 內(nèi)容:在“平遙國際攝影節(jié)”中設(shè)立“我眼中的山西好風(fēng)光”攝影大賽項(xiàng)目,評選優(yōu)秀作品赴重點(diǎn)國際旅游客源國展出,進(jìn)行藝術(shù)形式上的旅游推介。

 主辦單位:省委宣傳部

 協(xié)辦單位:山西省旅游局,、平遙國際攝影節(jié)組委會

 (八)“奧運(yùn)北京,大運(yùn)山西”演唱會

 時(shí)間:2008年4月奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天

 地點(diǎn):北京

 內(nèi)容:組織一場山西籍歌唱家演唱會,擬請郭蘭英,、馬玉濤、閆維文,、譚晶,、阿寶等演員,背景板全部用山西旅游景區(qū)巨幅圖片,演出現(xiàn)場外有旅游咨詢臺。請外國駐華使館官員、奧組委官員,、外國企業(yè)駐京代表出席,。

 主辦單位:山西省文化廳、省著名企業(yè)冠名支持

 協(xié)辦單位:山西省外辦,、山西省旅游局,、山西省工商聯(lián)

 (九)“虹橋連北京”活動

 時(shí)間:2007年至2008年

 地點(diǎn):北京、蘇州,、昆明等地,國外待定,。

 內(nèi)容:在這一年半的時(shí)間里,在上述大城市舉辦的國際、國內(nèi)旅游交易會上用“奧運(yùn)虹橋”的方式,將京,、晉的展臺聯(lián)結(jié)起來,給國內(nèi)外旅行商樹立京晉旅游一體的概念,借北京奧運(yùn)會同步提高山西旅游知名度,也可叫“借船出?！薄⒓颖本┦新糜尉謨纱卧趪獾膴W運(yùn)推廣活動,。

 主辦單位:山西省旅游局,、北京市旅游局

 (十)北京――太原高速鐵路旅游宣傳活動

 時(shí)間:2007年底――2008年8月

 地點(diǎn):北京、太原

 內(nèi)容:以北京――太原高速鐵路開通為契機(jī)和宣傳平臺,聯(lián)合鐵路部門,組織規(guī)模,、系列旅游宣傳促銷活動:開通儀式宣傳活動;協(xié)調(diào)有關(guān)部門,用省內(nèi)重點(diǎn)旅游景區(qū)冠名;組織列車乘務(wù)員進(jìn)行山西旅游知識培訓(xùn),努力達(dá)到人人都是導(dǎo)游員,人人都是宣傳員;在列車上配置山西旅游影音播放設(shè)備,張貼,、懸掛旅游宣傳圖片,派送旅游宣傳資料;組織對列車進(jìn)行裝飾。

 主辦單位:太原鐵路局,、山西省旅游局