截至10月底,，南京市新申請商標注冊25145件。近日,，南京市工商局召開新聞發(fā)布會通報商標注冊情況,，南京市今年新認定馳名商標5件。在當代社會,，馳名商標具有巨大的商業(yè)價值,。作為一種無形資產，馳名商標的價值在一定程度上可以評估量化成貨幣形式,。企業(yè)應重視馳名商標并明確其保護范圍,，為企業(yè)帶來更大收益。

南京市今年新增5件馳名商標

截至10月底,，全市新申請商標注冊25145件,，國內有效注冊商標總數達到125194件，南京在“江蘇省區(qū)域商標品牌發(fā)展指數”綜合排名中位于全省第二,。近日,，市工商局召開新聞發(fā)布會通報商標注冊情況。記者了解到,，我市今年新認定馳名商標5件,，分別是“蘇寧”、“湫湖及圖”,、“三寶科技”,、“馬祥興”、“瑞?？萍肌?，目前全市共擁有馳名商標108件。工商部門特別提醒,，“馳名商標”是對商標的一種保護,，并不體現商品質量和品牌美譽度,，用于廣告宣傳屬于違規(guī)。

日前,，鼓樓區(qū)市場監(jiān)管局接到舉報稱,，轄區(qū)內一家文化用品商店在店招上使用“中國馳名商標”字樣。店主說,，店招印上“中國馳名商標”就是為了吸引消費者眼球,，對于涉嫌違規(guī)并不知情。執(zhí)法人員在現場告訴店主,，在新修訂的《中華人民共和國商標法》中明確規(guī)定,，“馳名商標”字樣不得用于商品、商品包裝或容器上,，或者廣告宣傳,、展覽以及其他商業(yè)活動中。也就是說,，即使商戶獲得了“馳名商標”稱號,，將“馳名商標”字樣印在門頭使用也是不允許的。

對此,，工商局商標監(jiān)管處負責人解釋說,，與“著名商標”不同，“馳名商標”作為國家工商總局商標局官方認定的一種商標類型,，是對商標施行跨行業(yè)的保護,，并不體現商品質量和品牌美譽度，也與商品質量和品牌美譽度無關,?！昂芏嗥髽I(yè)和消費者將馳名商標當作了一種榮譽稱號，認為這個稱號可以為企業(yè)或產品的市場影響力加分,，是一種很好的廣告,。因此，很多企業(yè)申報馳名商標的初衷就是用于宣傳推廣,?！彼嵝哑髽I(yè)和消費者，在廣告宣傳中使用“馳名商標”屬于違規(guī)行為,，一經查實最高可由工商部門處10萬元罰款,。消費者發(fā)現商標違規(guī)使用情況，可向工商部門舉報,。（南京日報）

馳名商標的保護范圍

近日,，南京市工商局召開新聞發(fā)布會通報商標注冊情況，南京市今年新認定馳名商標5件。商標一旦被認定為馳名,，就應給予特殊保護,，這種“特殊”表現為該商標得到擴大范圍的保護。各國對馳名商標的擴大保護,，一般是通過確認其商標專用權的方式來實現的,。主要分為相對保護和絕對保護兩種。

1,、相對保護,。相對保護的條件，一是未在中國注冊,；二是容易導致混淆,；三是適用在相同或類似的商品上；四是表現的形式是復制,、摹仿或翻譯,。即“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標,，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用,?！彪m然對馳名商標的保護僅限制在相同或類似的商品上，但相對于一般未注冊的非馳名商標而言,，已經算是特殊保護了,。換句話講，我國對未注冊的馳名商標實行的是非跨類保護,。

2,、絕對保護。絕對保護的條件,，一是已在中國注冊根據《規(guī)定》第二條,，馳名商標的地域范圍限制在“中國”境內。對“中國”的認識,，理論界有兩種觀點：一種是指在全中國,，也就是被全國34個省市自治區(qū)的相關公眾廣為知曉；另一種是指中國的某個區(qū)域,，只要是被中國的某個區(qū)域的相關公眾廣為知曉就足以認定為馳名,。

馳名商標的保護措施

馳名商標保護的主題是擴大保護范圍。馳名商標所有人的禁止權,，不限于類似商標上的近似使用,，而是擴展至非類似商標的使用，并有權禁止非商標商業(yè)標志的使用。

對馳名商標實行跨類保護,，是《知識產權協(xié)議》確立的高于《巴黎公約》的保護標準,。跨類保護的實際需要來自于：馳名商標信譽卓著,，受到消費者喜愛和信賴,。盡管第三人在非類似商品或服務上注冊或使用馳名商標，都可能使該馳名商標的顯著性被沖淡,，權利人進入相關市場的權利也將受到損害,。因此，對馳名商標的高水平保護應將保護范圍擴大到非類似的商標或服務上,。

對馳名商標的特別保護還需延伸到其他商業(yè)標志,。除了商標之間的沖突可能造成混淆或淡化的后果之外，某些商業(yè)標志尤其是商號,、商品名稱以及域名也可能會引起混淆或者商標淡化的結果,。為了保護馳名商標進入相關市場的權利，保護馳名商標特有個性,、廣告價值不被無償利用,，馳名商標所有人禁止第三人將馳名商標注冊為企業(yè)名稱、域名或作為商品名稱使用,，成為特別保護的內容之一,。

就某個商標而言，給予保護的范圍究竟多寬,，是跨類保護還是全類保護,，是限于商標領域還是擴展到其他商業(yè)標志，應當依該商標的顯著性以及馳名程度而定,。影響力強的商標要比影響力弱的商標獲得的保護大得多,。一個商標顯著性越強或影響力越大，那么該商標受侵害得可能性也越大,，因此,，法律保護該商標免受混淆或淡化的可能性就越大。馳名商標的保護主要體現在商標注冊程序,、商標無效程序和商標使用幾個方面,。

就相同或者類似商品申請注冊的商標，是復制,、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標,，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用,；就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標,，是復制,、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾,，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的,，不予注冊并禁止使用。已經注冊的,，馳名商標所有人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標,。對惡意注冊的不受5年的時間限制。

將與馳名商標相同或近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用且可能引起公眾誤認的,，工商行政管理機關不予登記,；已經登記的，馳名商標所有人可以自知道或者應當知道之日起兩年內,，請求工商行政管理機關予以撤銷,。

馳名商標是指在特定區(qū)域內為相關公眾廣為知曉，并享有較高聲譽的商標,。很多企業(yè)都希望自己的商標成為馳名商標,，因為馳名商標不僅能提高公司的知名度，還可以提高公司產品的公信力,。由于馳名商標具有諸多優(yōu)點,，企業(yè)應了解馳名商標的保護范圍，并加強對自身馳名商標的保護,。