• 【發(fā)布單位】農(nóng)業(yè)部
• 【發(fā)布文號(hào)】農(nóng)市發(fā)〔2006〕7號(hào)
• 【發(fā)布日期】2006-05-12
• 【生效日期】2006-05-12
• 【失效日期】--
• 【文件來源】農(nóng)業(yè)部
• 【所屬類別】政策參考

農(nóng)業(yè)部關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作的意見

農(nóng)業(yè)部關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作的意見

(農(nóng)市發(fā)〔2006〕7號(hào))





各省,、自治區(qū),、直轄市及計(jì)劃單列市農(nóng)業(yè)（農(nóng)林、農(nóng)牧）,、農(nóng)機(jī),、畜牧、獸醫(yī),、農(nóng)墾,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、漁業(yè)廳（局,、委,、辦），新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)業(yè)局,，部屬有關(guān)事業(yè)單位：

 為貫徹落實(shí)黨中央,、國務(wù)院關(guān)于“整合特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，支持做大做強(qiáng)名牌產(chǎn)品”和“保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌”的要求,，積極推進(jìn)“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全綠色行動(dòng)”,，提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力，促進(jìn)糧食增產(chǎn),、農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收,，現(xiàn)提出以下意見：

 一、充分認(rèn)識(shí)新時(shí)期進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作的重要意義

 （一）推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化是促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段,。貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,，創(chuàng)新發(fā)展模式，加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變是新時(shí)期農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的重大任務(wù),。農(nóng)業(yè)品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個(gè)重要標(biāo)志,，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化,、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化,、產(chǎn)品市場(chǎng)化和服務(wù)社會(huì)化，加快農(nóng)業(yè)增長方式由數(shù)量型,、粗放型向質(zhì)量型,、效益型轉(zhuǎn)變。

 （二）推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化是優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效途徑,。隨著人民生活水平的提高,，社會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品種,、質(zhì)量、安全,、功能等提出了更高的要求,。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化，以市場(chǎng)為導(dǎo)向,，以滿足多樣化,、優(yōu)質(zhì)化消費(fèi)為目標(biāo)，引導(dǎo)土地,、資金,、技術(shù)、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素向品牌產(chǎn)品優(yōu)化配置,，有利于推進(jìn)資源優(yōu)勢(shì)向質(zhì)量優(yōu)勢(shì)和效益優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變,，有利于推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)。

 （三）推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和競爭力的迫切要求,。加入世貿(mào)組織后,，我國農(nóng)業(yè)的國際化進(jìn)程明顯加快，面臨的國際競爭壓力進(jìn)一步加大,。通過推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化,，重點(diǎn)培育和打造農(nóng)業(yè)名牌，有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全整體水平的提高,，有利于形成一批具有國際競爭優(yōu)勢(shì)的品牌農(nóng)產(chǎn)品,。

 （四）推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收的重要舉措。提高農(nóng)業(yè)效益,，增加農(nóng)民收入,，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要內(nèi)容。品牌是無形資產(chǎn),，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程就是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值的過程,。大力發(fā)展名牌農(nóng)產(chǎn)品，有利于拓展農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng),，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi),，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)機(jī)制的形成，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效,，農(nóng)民增收,。

 二、明確推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作的指導(dǎo)思想和工作重點(diǎn)

 （一）指導(dǎo)思想,。以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo),，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，以全面提高我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平和競爭力為核心，堅(jiān)持“企業(yè)為主,、市場(chǎng)導(dǎo)向,、政府推動(dòng)”的方針，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),、區(qū)域優(yōu)勢(shì)和特色優(yōu)勢(shì)，培育,、整合,、保護(hù)農(nóng)業(yè)品牌，大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,、市場(chǎng)化運(yùn)作，支持做大做強(qiáng)名牌農(nóng)產(chǎn)品,，為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè),，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村提供產(chǎn)業(yè)支撐。

 （二）工作重點(diǎn),。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化的工作重點(diǎn)是：以龍頭企業(yè)為依托,，發(fā)揮專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)的作用,，通過大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化,，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，加快發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品,、綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品,，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)，開展名牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選認(rèn)定,，加大營銷推介,，強(qiáng)化監(jiān)督管理等工作，提高我國農(nóng)產(chǎn)品品牌上市率,，培育,、做強(qiáng)做大一批特色鮮明、質(zhì)量穩(wěn)定,、信譽(yù)良好,、市場(chǎng)占有率高的名牌農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作的持續(xù)健康發(fā)展,。

 三,、采取有力措施，全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化

 （一）大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化,，夯實(shí)農(nóng)業(yè)品牌化基礎(chǔ),。質(zhì)量是品牌農(nóng)產(chǎn)品的根本，是品牌農(nóng)業(yè)不可動(dòng)搖的根基。大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化,，要突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系,、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推廣體系建設(shè)。要通過制定和實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前,、產(chǎn)中,、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)要求和操作規(guī)范，規(guī)范生產(chǎn)過程,，開展全程質(zhì)量控制,。要著力抓好生產(chǎn)基地建設(shè)，把創(chuàng)建農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范縣（農(nóng)場(chǎng)）,，建設(shè)科技示范場(chǎng),、優(yōu)糧工程基地和無規(guī)定動(dòng)植物疫病區(qū)等與推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化有機(jī)結(jié)合起來。要大力推行產(chǎn)地標(biāo)識(shí)管理,、產(chǎn)品條形碼制度,，做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)、過程有規(guī)范,、銷售有標(biāo)志,、市場(chǎng)有監(jiān)測(cè)，打牢農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的基礎(chǔ),。

 （二）著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,，培育農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營主體。龍頭企業(yè),、農(nóng)民專業(yè)合作組織和農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)是農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營的主體和核心,。各地要培育、扶持有較強(qiáng)開發(fā)加工能力和市場(chǎng)拓展能力的龍頭企業(yè),，要圍繞優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，建立農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織，引導(dǎo)企業(yè)與農(nóng)戶之間建立更加穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和服務(wù)契約,，實(shí)現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的有效對(duì)接,。

 （三）加快發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品,，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,。開展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證,，是農(nóng)業(yè)品牌化工作的重要內(nèi)容,。要在維護(hù)信譽(yù)的前提下，進(jìn)一步加大工作力度,。要按照“統(tǒng)一規(guī)范,、簡便快捷”的原則,，大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品，加快產(chǎn)地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證步伐,。要依托優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶建設(shè),，加快發(fā)展綠色食品。有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品要遵循國際通行規(guī)則,，按照有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式,，根據(jù)農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)和國際市場(chǎng)需求健康發(fā)展。

 （四）鼓勵(lì)支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè),，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌上市,。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)是農(nóng)業(yè)品牌化工作的重要環(huán)節(jié)。要增強(qiáng)企業(yè),、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、經(jīng)紀(jì)人,、農(nóng)戶等生產(chǎn)經(jīng)營主體的商標(biāo)意識(shí),，鼓勵(lì)支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)。要特別重視擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和特色農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)注冊(cè)工作,，防止商標(biāo)的惡意搶注和侵權(quán)行為,。要增強(qiáng)工作的主動(dòng)性和預(yù)見性，加強(qiáng)與工商部門的協(xié)調(diào)與溝通,，切實(shí)幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體解決在商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)保護(hù)中遇到的困難和問題,。

 （五）積極開展名牌農(nóng)產(chǎn)品推薦認(rèn)定，樹立品牌信譽(yù)和形象,。名牌農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定工作是現(xiàn)階段推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作的重要內(nèi)容,，是支持做大做強(qiáng)名牌農(nóng)產(chǎn)品和保護(hù)知名品牌的重要措施。我部將在各地工作的基礎(chǔ)上,，組織開展名牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選認(rèn)定工作,。各地要切實(shí)推進(jìn)省級(jí)名牌農(nóng)產(chǎn)品的評(píng)選認(rèn)定。工作中要遵循無償,、自愿,、公開、公平,、公正的原則,，規(guī)范程序，明確資格條件和要求,，努力提高名牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選認(rèn)定的公信力和權(quán)威性,。要對(duì)現(xiàn)有品牌進(jìn)行整合，切實(shí)解決“多,、亂,、雜、弱、小,、散”的現(xiàn)狀,，要通過評(píng)選認(rèn)定，推出一批影響大,、效益好,、輻射帶動(dòng)強(qiáng)的名牌農(nóng)產(chǎn)品。

 （六）加大營銷推介力度,，提高市場(chǎng)影響力,。品牌的營銷推介是將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌效益的重要措施,，也是政府部門為農(nóng)服務(wù)的一項(xiàng)重要職責(zé),。對(duì)認(rèn)定的名牌農(nóng)產(chǎn)品，各地要積極主動(dòng),，通過展示,、展銷等活動(dòng)，利用電視,、廣播,、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體,，推介品牌,，宣傳品牌，擴(kuò)大名牌農(nóng)產(chǎn)品知名度,。要加大農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)力度,，增強(qiáng)市場(chǎng)服務(wù)功能。有條件的地方要推進(jìn)名牌農(nóng)產(chǎn)品專銷柜,、專業(yè)市場(chǎng)建設(shè),。

 （七）強(qiáng)化監(jiān)督管理，確保農(nóng)業(yè)品牌化工作健康發(fā)展,。依法保護(hù)品牌,，維護(hù)品牌的質(zhì)量、信譽(yù)和形象,，是保障農(nóng)業(yè)品牌化工作健康發(fā)展的關(guān)鍵,。各級(jí)農(nóng)業(yè)部門要建立健全相關(guān)法規(guī)制度，加強(qiáng)監(jiān)督檢查,，對(duì)違法違規(guī)者要及時(shí)曝光,，依法懲處，對(duì)恪守信用者要表彰獎(jiǎng)勵(lì),。品牌主體要強(qiáng)化自律意識(shí),，切實(shí)加強(qiáng)品牌質(zhì)量保證體系與誠信體系建設(shè),，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營管理水平，依法經(jīng)營品牌,，自覺維護(hù)品牌形象,。

 四、加強(qiáng)組織協(xié)調(diào),，落實(shí)各項(xiàng)措施

 （一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),，提高認(rèn)識(shí)。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作是“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全綠色行動(dòng)”的重要內(nèi)容,。各級(jí)農(nóng)業(yè)主管部門要從建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的高度出發(fā),，進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí),，轉(zhuǎn)變觀念，以提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力和增加農(nóng)民收入為目標(biāo),，明確工作機(jī)構(gòu)，改善工作條件,，把推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作納入工作日程,。

 （二）強(qiáng)化責(zé)任,，完善機(jī)制,。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作是新階段的一項(xiàng)重要任務(wù)。各級(jí)農(nóng)業(yè)主管部門要加強(qiáng)政策引導(dǎo),，發(fā)揮主動(dòng)性和創(chuàng)造性，建立完善工作機(jī)制,，科學(xué)規(guī)范品牌經(jīng)營,。要?jiǎng)?chuàng)造條件,，從人才、資金,、稅收等方面予以支持，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營者創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌的積極性和主動(dòng)性,。對(duì)業(yè)績突出的地方,、單位和個(gè)人，要及時(shí)給予表彰鼓勵(lì),。

 （三）加強(qiáng)溝通，形成合力,。農(nóng)業(yè)品牌化工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要各部門的支持和幫助,。各級(jí)農(nóng)業(yè)主管部門要主動(dòng)加強(qiáng)與相關(guān)部門之間的溝通與協(xié)調(diào)，積極爭取發(fā)改（計(jì)劃）,、財(cái)政,、科技,、工商、稅務(wù),、質(zhì)檢等部門的理解和支持,，充分爭取和利用好各種社會(huì)力量,，盡快形成“政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng),、市場(chǎng)拉動(dòng)”的良性互動(dòng)格局，共同促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展,。



二○○六年五月十二日