• 【發(fā)布單位】商務(wù)部
• 【發(fā)布文號(hào)】--
• 【發(fā)布日期】2006-05-25
• 【生效日期】2006-05-25
• 【失效日期】--
• 【文件來源】商務(wù)部
• 【所屬類別】政策參考

商務(wù)部開展“品牌萬里行”活動(dòng)工作方案

商務(wù)部開展“品牌萬里行”活動(dòng)工作方案





 為貫徹黨的十六屆五中全會(huì)精神,，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，加快自主品牌建設(shè),，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變,，商務(wù)部決定自2006年起開展“品牌萬里行”活動(dòng),。



 一、開展“品牌萬里行”活動(dòng)的重要意義



 改革開放以來,，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長,，經(jīng)濟(jì)總量躍居世界第四，進(jìn)出口總額排名世界第三,，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過1700美元,，城鄉(xiāng)居民生活狀況顯著改善，社會(huì)的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng),，品牌消費(fèi)和出口持續(xù)增長,，涌現(xiàn)出了一批市場影響力較大的自主品牌。但總體上看,，我國自主品牌建設(shè)還比較薄弱,，突出表現(xiàn)為知名品牌數(shù)量少，品牌生命周期短,，自主創(chuàng)新能力弱,，國際競爭意識(shí)差,，品牌人才匱乏，管理水平較低,，中介服務(wù)缺失,，市場秩序還不規(guī)范等。



 發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)和我國參與國際分工的實(shí)踐證明,，創(chuàng)立和培育自主知名品牌,，是提高利用國內(nèi)外兩個(gè)市場兩種資源能力的重要途徑，是增強(qiáng)國際競爭力和國家綜合國力的重要手段,。胡錦濤總書記強(qiáng)調(diào)：“要擁有我們自己的核心技術(shù),，要擁有我們民族的世界品牌”。溫家寶總理也指出：“名牌就是質(zhì)量,，就是效益,，就是競爭力，就是生命力,?！?開展“品牌萬里行”活動(dòng)，是商務(wù)領(lǐng)域落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,、建設(shè)創(chuàng)新型社會(huì)的重要舉措,，是擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)需求、提高人民群眾生活質(zhì)量的客觀要求,，是轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式,、深入?yún)⑴c國際分工與合作的必然選擇，對(duì)提高商務(wù)工作質(zhì)量和水平,，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)健康發(fā)展,，具有十分重要的意義。



 二,、開展“品牌萬里行”活動(dòng)的指導(dǎo)思想和原則



 開展“品牌萬里行”活動(dòng)的指導(dǎo)思想：適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展形勢,，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以市場為依托,，充分發(fā)揮企業(yè)主體的作用,，積極調(diào)動(dòng)社會(huì)各界的力量，著力營造有利于自主品牌發(fā)展的商務(wù)環(huán)境和社會(huì)氛圍,，加快形成促進(jìn)自主品牌成長的有效促進(jìn)機(jī)制,，全方位多層次推動(dòng)自主品牌建設(shè)，增強(qiáng)我國企業(yè)參與國際競爭的能力,，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展,。



 開展“品牌萬里行”活動(dòng)的基本原則：一是積極發(fā)揮政府部門的推動(dòng)作用，建立激勵(lì)機(jī)制，健全促進(jìn)體系,；二是充分發(fā)揮品牌企業(yè)的主體作用,，增強(qiáng)企業(yè)的品牌憂患意識(shí)，提高企業(yè)的品牌建設(shè)能力,；三是發(fā)揮社會(huì)各界的參與作用,，營造有利于品牌成長壯大的良好氛圍；四是依靠市場客觀評(píng)價(jià),，打造知名自主品牌,。



 三、開展“品牌萬里行”活動(dòng)的工作思路和目標(biāo)



 開展“品牌萬里行”活動(dòng)的工作思路：做到“一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)”――以開展“品牌萬里行”活動(dòng)整合現(xiàn)有工作和政策資源,，實(shí)現(xiàn)品牌工作內(nèi)外貿(mào)結(jié)合,，統(tǒng)領(lǐng)商務(wù)領(lǐng)域品牌建設(shè)，全面提升商務(wù)工作質(zhì)量和水平,。發(fā)揮好“兩個(gè)帶動(dòng)”――以品牌建設(shè)帶動(dòng)科技和管理創(chuàng)新,，提升我國企業(yè)的綜合競爭力；以品牌建設(shè)帶動(dòng)國際和國內(nèi)市場開拓,，提升我國商品和服務(wù)的全球影響力,。處理好“三個(gè)關(guān)系”――處理好新品牌與老品牌的關(guān)系、知名品牌與普通品牌的關(guān)系,、行業(yè)之間與地區(qū)之間品牌的關(guān)系,。實(shí)現(xiàn)“四個(gè)結(jié)合”――政府引導(dǎo)與社會(huì)參與相結(jié)合，繼承傳統(tǒng)與開拓創(chuàng)新相結(jié)合,，營造環(huán)境與重點(diǎn)培育相結(jié)合,，推薦評(píng)價(jià)與扶持保護(hù)相結(jié)合。



 開展“品牌萬里行”活動(dòng)的工作目標(biāo)：采用培育,、扶持,、保護(hù)、激勵(lì)等手段,，重振一批歷史悠久的老字號(hào)品牌，發(fā)展一批有廣泛影響力的國內(nèi)知名品牌,，培育一批具有較強(qiáng)國際競爭力的世界級(jí)品牌,。到2010年，自主知名品牌的國內(nèi)市場份額顯著提高,；自主品牌出口占全國出口總額的比重超過20%,；形成 10個(gè)以上進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)的自主品牌。社會(huì)各界自主品牌意識(shí)明顯增強(qiáng),，每個(gè)地區(qū),、每個(gè)行業(yè)都有能夠發(fā)揮龍頭帶動(dòng)作用的自主知名品牌；市場秩序基本規(guī)范，有利于自主品牌發(fā)展的市場和社會(huì)環(huán)境基本形成,，自主品牌發(fā)展?fàn)顩r與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求相適應(yīng),。



 四、開展“品牌萬里行”活動(dòng)的主要任務(wù)



 一是開展品牌評(píng)價(jià),。突出商務(wù)工作特色,，統(tǒng)籌國內(nèi)外兩個(gè)市場，充分體現(xiàn)市場的認(rèn)知和消費(fèi)者的意志,，先易后難,、穩(wěn)步推進(jìn)，有計(jì)劃分步驟開展標(biāo)準(zhǔn)科學(xué),、程序規(guī)范,、公正透明的品牌評(píng)價(jià)認(rèn)定工作，范圍包括商品品牌,、服務(wù)品牌和企業(yè)品牌,。定期發(fā)布“中國暢銷品牌”名單，設(shè)立年度“中國品牌金（銀）獎(jiǎng)”,。



 二是加強(qiáng)輿論宣傳,。調(diào)動(dòng)中央和地方兩個(gè)積極性，組織開展內(nèi)容豐富,、形式多樣,、百姓歡迎、影響廣泛,，點(diǎn),、線、面相互依襯,，企業(yè),、市場、政府,、社會(huì)相互聯(lián)動(dòng)的品牌宣傳活動(dòng),，營造“做品牌、推品牌,、用品牌,、愛品牌”的社會(huì)氛圍。



 三是加快立法進(jìn)程,。積極開展品牌培育,、品牌扶持、品牌發(fā)展和品牌保護(hù)各環(huán)節(jié)法制建設(shè)研究,。借鑒國際經(jīng)驗(yàn),，加快制定品牌評(píng)估,、交易和保護(hù)方面的法律法規(guī)，規(guī)范品牌價(jià)值評(píng)估和交易轉(zhuǎn)讓行為,，為自主品牌成長壯大創(chuàng)造良好的法制環(huán)境,。



 四是完善扶持政策。對(duì)商務(wù)領(lǐng)域現(xiàn)行的扶持政策進(jìn)行整合,，把自主品牌建設(shè)與其他商務(wù)工作有機(jī)結(jié)合,，加大支持力度，推動(dòng)自主品牌發(fā)展,。協(xié)調(diào)相關(guān)部門,，綜合運(yùn)用財(cái)稅、貿(mào)易,、金融,、保險(xiǎn)等政策，對(duì)自主品牌建設(shè)給予更多的支持,。發(fā)揮地方的積極性,，建立健全自主品牌建設(shè)政策促進(jìn)體系。



 五是提高推介水平,。通過在境內(nèi)外舉辦自主品牌展,、在重大展會(huì)上設(shè)置自主品牌展區(qū)、引導(dǎo)和鼓勵(lì)商業(yè)企業(yè)擴(kuò)大自主品牌商品銷售,、組織自主品牌企業(yè)參加政府訪問團(tuán)等途徑和形式,，多角度、多層次,、多渠道培育推廣自主品牌,，提高我國品牌產(chǎn)品的整體形象。



 六是提供公共服務(wù),。加強(qiáng)自主品牌建設(shè)的理論研究,，跟蹤國內(nèi)外品牌發(fā)展的趨勢，建立自主品牌監(jiān)測統(tǒng)計(jì)平臺(tái),，充分借助現(xiàn)代科技和手段,，向品牌企業(yè)和社會(huì)各界提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)和周到的政策咨詢。編撰發(fā)布年度《中國自主品牌發(fā)展報(bào)告》,，創(chuàng)設(shè)中國品牌網(wǎng)和中國品牌雜志,。



 七是加快人才培養(yǎng)。把品牌管理人員的培養(yǎng)作為“人才強(qiáng)商”戰(zhàn)略的重要組成部分,，制定品牌人才隊(duì)伍培訓(xùn)活動(dòng)，分期分批組織開展學(xué)習(xí)和培訓(xùn),。采取主題征文,、網(wǎng)上講座,、論壇演講、出國考察,、經(jīng)驗(yàn)交流等多種形式,，提高品牌管理人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和管理能力。



 八是加大保護(hù)力度,。將品牌保護(hù)作為整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容,，利用在全國設(shè)立的50個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)舉報(bào)投訴服務(wù)中心，加大對(duì)假冒品牌的打擊力度,，運(yùn)用經(jīng)濟(jì),、法律和行政手段，保護(hù)境內(nèi)外各類品牌企業(yè)的合法權(quán)益,。



 九是健全工作機(jī)制,。引導(dǎo)社會(huì)各界積極參與品牌建設(shè)，與部分基礎(chǔ)條件好,、發(fā)展前景廣的地區(qū)和行業(yè)建立重點(diǎn)聯(lián)系制度,，支持地方和中介組織培育區(qū)域品牌和行業(yè)品牌。逐步形成“政府制定政策,、中介提供服務(wù),、企業(yè)具體落實(shí)”三位一體的工作機(jī)制和“各方參與、上下聯(lián)動(dòng),、內(nèi)外配合,、共同推進(jìn)”的工作格局。