• 【發(fā)布單位】工商行政管理總局
• 【發(fā)布文號】工商廣字[1995]第155號
• 【發(fā)布日期】1995-06-26
• 【生效日期】1995-06-26
• 【失效日期】--
• 【文件來源】
• 【所屬類別】國家法律法規(guī)

國家工商行政管理局關于印發(fā)《廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者 資質(zhì)標準及廣告經(jīng)營范圍核定用語規(guī)范》的通知

 國家工商行政管理局關于印發(fā)《廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者
 資質(zhì)標準及廣告經(jīng)營范圍核定用語規(guī)范》的通知
 
（工商廣字［1995］第155號）

各省、自治區(qū),、直轄市及計劃單列市工商行政管理局：

 現(xiàn)將《廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者資質(zhì)標準及廣告經(jīng)營范圍核定用語規(guī)范》印發(fā)給你們,，請遵照執(zhí)行,。工商廣字［1993］第56號文件同時廢止。



 一九九五年六月二十六日



 廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者資質(zhì)標準及廣告經(jīng)營范圍核定用語規(guī)范



 為加強對廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者從事廣告經(jīng)營活動資質(zhì)標準的審查，規(guī)范廣告經(jīng)營范圍,，依據(jù)《
中華人民共和國廣告法》,、《
廣告管理條例》的有關規(guī)定，制定本標準和規(guī)范,。



 一,、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者資質(zhì)標準,，是從事廣告經(jīng)營活動的基本資格要求,，是廣告監(jiān)督管理機關對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者進行廣告經(jīng)營審批登記的重要依據(jù),，也是廣告監(jiān)督管理機關對廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者經(jīng)營活動進行監(jiān)督檢查的重要內(nèi)容。



 二,、廣告經(jīng)營范圍,，是廣告監(jiān)督管理機關針對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的基本條件,、從業(yè)人員的基本素質(zhì),，確認其經(jīng)營業(yè)務的許可范圍。其內(nèi)容規(guī)范為：

 設計：指根據(jù)廣告目標進行的廣告創(chuàng)意,、構思,，廣告中的音樂、語言,、文字,、畫面等經(jīng)營性創(chuàng)作活動,。

 制作：指根據(jù)廣告設計要求，制作可供刊播,、設置,、張貼、散布的廣告作品等經(jīng)營性活動,。

 發(fā)布：指利用一定媒介或形式,，發(fā)布各類廣告，利用其他形式發(fā)布帶有廣告性質(zhì)的信息的經(jīng)營活動,。

 代理：指廣告經(jīng)營者接受廣告主或廣告發(fā)布者委托,，從事的廣告市場調(diào)查、廣告信息咨詢,、企業(yè)形象策劃,、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告媒介安排等經(jīng)營活動,。



 三,、廣告經(jīng)營者的資質(zhì)標準及廣告經(jīng)營范圍核定用語規(guī)范

 1、綜合型廣告企業(yè)

 具有提供設計制作和全面代理服務能力的廣告企業(yè)（包括：有限責任公司,、股份有限公司,、中外合資經(jīng)營、中外合作經(jīng)營等經(jīng)濟形式）,。

 資質(zhì)標準：

 （1）有與廣告經(jīng)營相適應的經(jīng)營管理人員,、策劃設計人員、制作人員,、市場調(diào)查人員（以上人員均須取得廣告專業(yè)技術崗位資格證書）,、財會人員，其中專業(yè)人員具有大專以上學歷的,，不少于從業(yè)人數(shù)的2／3,；

 （2）有與廣告設計、制作,、代理業(yè)務相適應的資金,、設備和經(jīng)營場所，注冊資本不少于50萬元人民幣,，經(jīng)營場所不小于100平方米,；

 （3）有與廣告經(jīng)營范圍相適應的經(jīng)營機構及廣告經(jīng)營管理制度；

 （4）有專職廣告審查人員,。

 核定廣告經(jīng)營范圍用語規(guī)范：

 例：設計,、制作、發(fā)布、代理國內(nèi)外各類廣告,。

 2,、廣告設計、制作企業(yè)（兼營廣告設計,、制作業(yè)務的企業(yè)比照執(zhí)行）

 從事影視,、廣播、霓虹燈,、路牌,、印刷品、禮品,、燈箱,、布展等廣告設計和制作的企業(yè)。

 資質(zhì)標準：

 （1）有與廣告經(jīng)營范圍相適應的經(jīng)營管理人員,、設計人員,、制作人員（以上人員均須取得廣告專業(yè)技術崗位資格證書）、財會人員,，其中專業(yè)人員具有大專以上學歷的，不少于從業(yè)人員的1／2,；

 （2）有與廣告經(jīng)營范圍相適應的資金,、設備、器材和場地,，經(jīng)營場所不小于40平方米,，制作場所因廣告制作項目而定；

 （3）有與廣告經(jīng)營范圍相適應的經(jīng)營機構和廣告經(jīng)營管理制度,；

 （4）有專職廣告審查人員,。

 核定廣告經(jīng)營范圍用語規(guī)范

 例：設計和制作印刷品、影視,、××,、××廣告。

 3,、個體工商戶

 從事影視,、廣播、路牌,、印刷品,、禮品、燈箱,、布展等廣告設計和制作的個體工商戶,。

 資質(zhì)標準：

 （1）戶主應當取得廣告專業(yè)技術崗位資格證書，具有與其經(jīng)營范圍相應的學歷或從業(yè)經(jīng)歷，應當接受過
廣告法律,、法規(guī)培訓,；

 （2）有與廣告經(jīng)營范圍相適應的資金、設備,、器材和場地,，經(jīng)營場所不小于20平方米，制作場所因廣告制作項目而定,。

 核定廣告經(jīng)營范圍用語規(guī)范

 例：設計和制作影視,、廣播、路牌,、印刷品,、××、××廣告,。



 四,、廣告發(fā)布者的資質(zhì)標準及廣告經(jīng)營范圍核定用語規(guī)范

 1、新聞媒介單位

 利用電視,、廣播,、報紙等新聞媒介發(fā)布廣告的電視臺、廣播電臺,、報社,。

 資質(zhì)標準

 （1）有直接發(fā)布廣告的媒介；

 （2）有與廣告經(jīng)營范圍相適應的經(jīng)營管理人員,、編審技術人員（以上人員均須取得廣告專業(yè)技術崗位資格證書）,、財會人員和廣告經(jīng)營管理制度；

 （3）有專門的廣告經(jīng)營機構和經(jīng)營場所,，經(jīng)營場所面積不小于20平方米,；

 （4）有專職廣告審查人員；

 （5）廣告費收入單獨立帳,。

 核定廣告經(jīng)營范圍用語規(guī)范

 例：（1）××電視臺

 利用自有電視臺,，發(fā)布國內(nèi)外電視廣告，承辦分類電視廣告業(yè)務,。

 （2）××報社

 利用《××報》,，發(fā)布國內(nèi)外報紙廣告，承辦分類報紙廣告業(yè)務,。

 ××廣播電臺

 利用自有廣播電臺,，發(fā)布國內(nèi)外廣播廣告，承辦分類廣播廣告業(yè)務,。

 2,、具有廣告發(fā)布媒介的企業(yè),、其他法人或經(jīng)濟組織，利用自有或自制音像制品,、圖書,、櫥窗、燈箱,、場地（館）,、霓虹燈等發(fā)布廣告的出版（雜志、音像）社,、商店,、賓館、體育場（館）,、展覽館（中心）,、影劇院、機場,、車站,、碼頭等。

 資質(zhì)標準

 （1）有直接發(fā)布廣告的媒介,；

 （2）有與廣告經(jīng)營范圍相適應的經(jīng)營管理人員,、專業(yè)技術人員（以上人員均須取得廣告專業(yè)技術崗位資格證書）、財會人員和廣告經(jīng)營管理制度,；

 （3）有專門的廣告經(jīng)營機構和經(jīng)營場所,，經(jīng)營場所面積不小于20平方米，有相應的廣告設計和制作設備,；

 （4）有專職廣告審查人員；

 （5）廣告費收入單獨立帳,。

 核定廣告經(jīng)營范圍用語規(guī)范

 例：（1）××音像社

 設計和制作音像制品廣告,，利用本社出版的音像制品發(fā)布廣告。

 （2）××出版（雜志）社

 設計和制作印刷品廣告,，利用本社出版的印刷品發(fā)布廣告,。

 （3）××商店（場）賓館、飯店

 設計和制作招牌,、燈箱,、櫥窗、霓虹燈廣告,，利用本店內(nèi)招牌,、燈箱、櫥窗,、霓虹燈發(fā)布廣告,。

 （4）××體育場（館）、展覽館（中心）、影劇院

 設計和制作招牌,、燈箱,、電子牌、條幅廣告,，利用本場（館）內(nèi)招牌,、燈箱、電子牌,、條幅發(fā)布廣告,。

 （5）××車站（碼頭、機場）

 設計和制作招牌,、燈箱,、電子牌廣告，利用本場（站）內(nèi)招牌,、燈箱,、電子牌發(fā)布廣告。