• 【發(fā)布單位】工商行政管理總局
• 【發(fā)布文號(hào)】工商廣字[1995]第155號(hào)
• 【發(fā)布日期】1995-06-26
• 【生效日期】1995-06-26
• 【失效日期】--
• 【文件來源】
• 【所屬類別】國(guó)家法律法規(guī)

國(guó)家工商行政管理局關(guān)于印發(fā)《廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者 資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及廣告經(jīng)營(yíng)范圍核定用語規(guī)范》的通知

 國(guó)家工商行政管理局關(guān)于印發(fā)《廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者
 資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及廣告經(jīng)營(yíng)范圍核定用語規(guī)范》的通知
 
（工商廣字［1995］第155號(hào)）

各省,、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局：

 現(xiàn)將《廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及廣告經(jīng)營(yíng)范圍核定用語規(guī)范》印發(fā)給你們,，請(qǐng)遵照?qǐng)?zhí)行。工商廣字［1993］第56號(hào)文件同時(shí)廢止,。



 一九九五年六月二十六日



 廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及廣告經(jīng)營(yíng)范圍核定用語規(guī)范



 為加強(qiáng)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的審查,，規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)范圍,，依據(jù)《
中華人民共和國(guó)廣告法》、《
廣告管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定,，制定本標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范,。



 一、廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),，是從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基本資格要求，是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)審批登記的重要依據(jù),，也是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督檢查的重要內(nèi)容,。



 二,、廣告經(jīng)營(yíng)范圍,，是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)針對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的基本條件,、從業(yè)人員的基本素質(zhì),，確認(rèn)其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的許可范圍。其內(nèi)容規(guī)范為：

 設(shè)計(jì)：指根據(jù)廣告目標(biāo)進(jìn)行的廣告創(chuàng)意,、構(gòu)思,，廣告中的音樂、語言,、文字,、畫面等經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)作活動(dòng)。

 制作：指根據(jù)廣告設(shè)計(jì)要求,，制作可供刊播,、設(shè)置、張貼,、散布的廣告作品等經(jīng)營(yíng)性活動(dòng),。

 發(fā)布：指利用一定媒介或形式，發(fā)布各類廣告,，利用其他形式發(fā)布帶有廣告性質(zhì)的信息的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),。

 代理：指廣告經(jīng)營(yíng)者接受廣告主或廣告發(fā)布者委托，從事的廣告市場(chǎng)調(diào)查,、廣告信息咨詢,、企業(yè)形象策劃、廣告戰(zhàn)略策劃,、廣告媒介安排等經(jīng)營(yíng)活動(dòng),。



 三、廣告經(jīng)營(yíng)者的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及廣告經(jīng)營(yíng)范圍核定用語規(guī)范

 1,、綜合型廣告企業(yè)

 具有提供設(shè)計(jì)制作和全面代理服務(wù)能力的廣告企業(yè)（包括：有限責(zé)任公司,、股份有限公司、中外合資經(jīng)營(yíng),、中外合作經(jīng)營(yíng)等經(jīng)濟(jì)形式）,。

 資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：

 （1）有與廣告經(jīng)營(yíng)相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理人員、策劃設(shè)計(jì)人員,、制作人員,、市場(chǎng)調(diào)查人員（以上人員均須取得廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格證書）、財(cái)會(huì)人員,，其中專業(yè)人員具有大專以上學(xué)歷的,，不少于從業(yè)人數(shù)的2／3；

 （2）有與廣告設(shè)計(jì),、制作,、代理業(yè)務(wù)相適應(yīng)的資金,、設(shè)備和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，注冊(cè)資本不少于50萬元人民幣,，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所不小于100平方米,；

 （3）有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)及廣告經(jīng)營(yíng)管理制度,；

 （4）有專職廣告審查人員,。

 核定廣告經(jīng)營(yíng)范圍用語規(guī)范：

 例：設(shè)計(jì)、制作,、發(fā)布,、代理國(guó)內(nèi)外各類廣告。

 2,、廣告設(shè)計(jì),、制作企業(yè)（兼營(yíng)廣告設(shè)計(jì)、制作業(yè)務(wù)的企業(yè)比照?qǐng)?zhí)行）

 從事影視,、廣播,、霓虹燈、路牌,、印刷品,、禮品、燈箱,、布展等廣告設(shè)計(jì)和制作的企業(yè),。

 資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：

 （1）有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理人員、設(shè)計(jì)人員,、制作人員（以上人員均須取得廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格證書）,、財(cái)會(huì)人員，其中專業(yè)人員具有大專以上學(xué)歷的,，不少于從業(yè)人員的1／2,；

 （2）有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的資金、設(shè)備,、器材和場(chǎng)地,，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所不小于40平方米，制作場(chǎng)所因廣告制作項(xiàng)目而定,；

 （3）有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和廣告經(jīng)營(yíng)管理制度,；

 （4）有專職廣告審查人員。

 核定廣告經(jīng)營(yíng)范圍用語規(guī)范

 例：設(shè)計(jì)和制作印刷品,、影視,、××、××廣告,。

 3,、個(gè)體工商戶

 從事影視,、廣播、路牌,、印刷品,、禮品、燈箱,、布展等廣告設(shè)計(jì)和制作的個(gè)體工商戶,。

 資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：

 （1）戶主應(yīng)當(dāng)取得廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格證書，具有與其經(jīng)營(yíng)范圍相應(yīng)的學(xué)歷或從業(yè)經(jīng)歷,，應(yīng)當(dāng)接受過
廣告法律,、法規(guī)培訓(xùn)；

 （2）有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的資金,、設(shè)備,、器材和場(chǎng)地，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所不小于20平方米,，制作場(chǎng)所因廣告制作項(xiàng)目而定,。

 核定廣告經(jīng)營(yíng)范圍用語規(guī)范

 例：設(shè)計(jì)和制作影視、廣播,、路牌,、印刷品、××,、××廣告,。



 四、廣告發(fā)布者的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及廣告經(jīng)營(yíng)范圍核定用語規(guī)范

 1,、新聞媒介單位

 利用電視,、廣播、報(bào)紙等新聞媒介發(fā)布廣告的電視臺(tái),、廣播電臺(tái),、報(bào)社。

 資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)

 （1）有直接發(fā)布廣告的媒介,；

 （2）有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理人員,、編審技術(shù)人員（以上人員均須取得廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格證書）、財(cái)會(huì)人員和廣告經(jīng)營(yíng)管理制度,；

 （3）有專門的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所,，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所面積不小于20平方米；

 （4）有專職廣告審查人員,；

 （5）廣告費(fèi)收入單獨(dú)立帳,。

 核定廣告經(jīng)營(yíng)范圍用語規(guī)范

 例：（1）××電視臺(tái)

 利用自有電視臺(tái)，發(fā)布國(guó)內(nèi)外電視廣告,，承辦分類電視廣告業(yè)務(wù),。

 （2）××報(bào)社

 利用《××報(bào)》,，發(fā)布國(guó)內(nèi)外報(bào)紙廣告，承辦分類報(bào)紙廣告業(yè)務(wù),。

 ××廣播電臺(tái)

 利用自有廣播電臺(tái),，發(fā)布國(guó)內(nèi)外廣播廣告，承辦分類廣播廣告業(yè)務(wù),。

 2,、具有廣告發(fā)布媒介的企業(yè)、其他法人或經(jīng)濟(jì)組織,，利用自有或自制音像制品,、圖書,、櫥窗,、燈箱、場(chǎng)地（館）,、霓虹燈等發(fā)布廣告的出版（雜志,、音像）社、商店,、賓館,、體育場(chǎng)（館）、展覽館（中心）,、影劇院,、機(jī)場(chǎng)、車站,、碼頭等,。

 資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)

 （1）有直接發(fā)布廣告的媒介；

 （2）有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理人員,、專業(yè)技術(shù)人員（以上人員均須取得廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格證書）,、財(cái)會(huì)人員和廣告經(jīng)營(yíng)管理制度；

 （3）有專門的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所,，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所面積不小于20平方米,，有相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)和制作設(shè)備；

 （4）有專職廣告審查人員,；

 （5）廣告費(fèi)收入單獨(dú)立帳,。

 核定廣告經(jīng)營(yíng)范圍用語規(guī)范

 例：（1）××音像社

 設(shè)計(jì)和制作音像制品廣告，利用本社出版的音像制品發(fā)布廣告,。

 （2）××出版（雜志）社

 設(shè)計(jì)和制作印刷品廣告,，利用本社出版的印刷品發(fā)布廣告。

 （3）××商店（場(chǎng)）賓館,、飯店

 設(shè)計(jì)和制作招牌,、燈箱,、櫥窗、霓虹燈廣告,，利用本店內(nèi)招牌,、燈箱、櫥窗,、霓虹燈發(fā)布廣告,。

 （4）××體育場(chǎng)（館）、展覽館（中心）,、影劇院

 設(shè)計(jì)和制作招牌,、燈箱、電子牌,、條幅廣告,，利用本場(chǎng)（館）內(nèi)招牌、燈箱,、電子牌,、條幅發(fā)布廣告。

 （5）××車站（碼頭,、機(jī)場(chǎng)）

 設(shè)計(jì)和制作招牌,、燈箱、電子牌廣告,，利用本場(chǎng)（站）內(nèi)招牌,、燈箱、電子牌發(fā)布廣告,。