中華人民共和國國家工商行政管理局令

 中華人民共和國國家工商行政管理局令
 
（第84號）

 《
廣告語言文字管理暫行規(guī)定》已經(jīng)國家工商行政管理局局務(wù)會議審議通過,，現(xiàn)予公布，自1998年3月1日起施行,。



 局長 王眾孚

 一九九八年一月十五日




廣告語言文字管理暫行規(guī)定





 第一條 為促進(jìn)廣告語言文字使用的規(guī)范化,、標(biāo)準(zhǔn)化，保證廣告語言文字表述清晰、準(zhǔn)確,、完整,，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，根據(jù)《
中華人民共和國廣告法》和國家有關(guān)法律,、法規(guī),，制定本規(guī)定。



 第二條 凡在中華人民共和國境內(nèi)發(fā)布的廣告中使用的語言文字,，均適用本規(guī)定,。

 本規(guī)定中所稱的語言文字，是指普通話和規(guī)范漢字,、國家批準(zhǔn)通用的少數(shù)民族語言文字,，以及在中華人民共和國境內(nèi)使用的外國語言文字。



 第三條 廣告使用的語言文字,，用語應(yīng)當(dāng)清晰,、準(zhǔn)確,，用字應(yīng)當(dāng)規(guī)范,、標(biāo)準(zhǔn)。



 第四條 廣告使用的語言文字應(yīng)當(dāng)符合社會主義精神文明建設(shè)的要求,，不得含有不良文化內(nèi)容,。



 第五條 廣告用語用字應(yīng)當(dāng)使用普通話和規(guī)范漢字。

 根據(jù)國家規(guī)定,，廣播電臺,、電視臺可以使用方言播音的節(jié)目，其廣告中可以使用方言,；廣播電臺,、電視臺使用少數(shù)民族語言播音的節(jié)目，其廣告應(yīng)當(dāng)使用少數(shù)民族語言文字,。

 在民族自治地方,，廣告用語用字參照《民族自治地方語言文字單行條例》執(zhí)行。



 第六條 廣告中不得單獨(dú)使用漢語拼音,。廣告中如需使用漢語拼音時,，應(yīng)當(dāng)正確、規(guī)范,，并與規(guī)范漢字同時使用,。



 第七條 廣告中數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號的用法和計量單位等,，應(yīng)當(dāng)符合國家標(biāo)準(zhǔn)和有關(guān)規(guī)定,。



 第八條 廣告中不得單獨(dú)使用外國語言文字。

 廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應(yīng)當(dāng)采用以普通話和規(guī)范漢字為主,、外國語言文字為輔的形式,，不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字。廣告中的外國語言文字所表達(dá)的意思,，與中文意思不一致的,，以中文意思為準(zhǔn)。



 第九條 在下列情況下,，廣告中使用的外國語言文字不適用第八條規(guī)定：

 （一）商品,、服務(wù)通用名稱，已注冊的商標(biāo),，經(jīng)國家有關(guān)部門認(rèn)可的國際通用標(biāo)志,、專業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等；

 （二）經(jīng)國家有關(guān)部門批準(zhǔn),，以外國語言文字為主的媒介中的廣告所使用的外國語言文字,。



 第十條 廣告用語用字，不得出現(xiàn)下列情形：

 （一）使用錯別字,；

 （二）違反國家法律,、法規(guī)規(guī)定使用繁體字；

 （三）使用國家已廢止的異體字和簡化字,；

 （四）使用國家已廢止的印刷字形,；

 （五）其他不規(guī)范使用的語言文字。



 第十一條 廣告中成語的使用必須符合國家有關(guān)規(guī)定,，不得引起誤導(dǎo),，對社會造成不良影響。



 第十二條 廣告中出現(xiàn)的注冊商標(biāo)定型字,、文物古跡中原有的文字以及經(jīng)國家有關(guān)部門認(rèn)可的企業(yè)字號用字等,，不適用本規(guī)定第十條規(guī)定，但應(yīng)當(dāng)與原形一致,，不得引起誤導(dǎo),。



 第十三條 廣告中因創(chuàng)意等需要使用的手書體字、美術(shù)字,、變體字,、古文字，應(yīng)當(dāng)易于辨認(rèn),，不得引起誤導(dǎo),。



 第十四條 違反本規(guī)定第四條的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令停止發(fā)布廣告,，對負(fù)有責(zé)任的廣告主,、廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者可以處以3萬元以下罰款。



 第十五條 違反本規(guī)定其他條款的,，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令限期改正,，逾期未能改正的，對負(fù)有責(zé)任的廣告主,、廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者處以1萬元以下罰款。



 第十六條 本規(guī)定自1998年3月1日起施行,。



注：根據(jù)國家工商行政管理局一九九八年十二月三日第86號令對33件規(guī)章中超越《
行政處罰法》規(guī)定處罰權(quán)限的內(nèi)容集中進(jìn)行了修改,。本篇修改內(nèi)容如下：




廣告語言文字管理暫行規(guī)定



 第十四條改為“違反本規(guī)定第四條的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令停止發(fā)布廣告,，對負(fù)有責(zé)任的廣告主,、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者視其情節(jié)予以通報批評,，處以違法所得額三倍以下的罰款,，但最高不超過三萬元，沒有違法所得的,，處以一萬元以下的罰款,。”

 第十六條改為“本規(guī)定自公布之日起施行,?！?

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