中華人民共和國國家工商行政管理局令

 中華人民共和國國家工商行政管理局令
 
（第84號）

 《
廣告語言文字管理暫行規(guī)定》已經(jīng)國家工商行政管理局局務會議審議通過,，現(xiàn)予公布,，自1998年3月1日起施行。



 局長 王眾孚

 一九九八年一月十五日




廣告語言文字管理暫行規(guī)定





 第一條 為促進廣告語言文字使用的規(guī)范化,、標準化,，保證廣告語言文字表述清晰、準確,、完整,，避免誤導消費者，根據(jù)《
中華人民共和國廣告法》和國家有關法律,、法規(guī),，制定本規(guī)定。



 第二條 凡在中華人民共和國境內(nèi)發(fā)布的廣告中使用的語言文字,，均適用本規(guī)定,。

 本規(guī)定中所稱的語言文字，是指普通話和規(guī)范漢字、國家批準通用的少數(shù)民族語言文字,，以及在中華人民共和國境內(nèi)使用的外國語言文字,。



 第三條 廣告使用的語言文字，用語應當清晰,、準確,，用字應當規(guī)范、標準,。



 第四條 廣告使用的語言文字應當符合社會主義精神文明建設的要求,，不得含有不良文化內(nèi)容。



 第五條 廣告用語用字應當使用普通話和規(guī)范漢字,。

 根據(jù)國家規(guī)定,，廣播電臺、電視臺可以使用方言播音的節(jié)目,，其廣告中可以使用方言,；廣播電臺、電視臺使用少數(shù)民族語言播音的節(jié)目,，其廣告應當使用少數(shù)民族語言文字,。

 在民族自治地方，廣告用語用字參照《民族自治地方語言文字單行條例》執(zhí)行,。



 第六條 廣告中不得單獨使用漢語拼音,。廣告中如需使用漢語拼音時，應當正確,、規(guī)范,，并與規(guī)范漢字同時使用。



 第七條 廣告中數(shù)字,、標點符號的用法和計量單位等,，應當符合國家標準和有關規(guī)定。



 第八條 廣告中不得單獨使用外國語言文字,。

 廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時,，應當采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國語言文字為輔的形式,，不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字,。廣告中的外國語言文字所表達的意思，與中文意思不一致的,，以中文意思為準,。



 第九條 在下列情況下，廣告中使用的外國語言文字不適用第八條規(guī)定：

 （一）商品,、服務通用名稱,，已注冊的商標,，經(jīng)國家有關部門認可的國際通用標志、專業(yè)技術標準等,；

 （二）經(jīng)國家有關部門批準,，以外國語言文字為主的媒介中的廣告所使用的外國語言文字。



 第十條 廣告用語用字,，不得出現(xiàn)下列情形：

 （一）使用錯別字,；

 （二）違反國家法律、法規(guī)規(guī)定使用繁體字,；

 （三）使用國家已廢止的異體字和簡化字,；

 （四）使用國家已廢止的印刷字形；

 （五）其他不規(guī)范使用的語言文字,。



 第十一條 廣告中成語的使用必須符合國家有關規(guī)定,，不得引起誤導，對社會造成不良影響,。



 第十二條 廣告中出現(xiàn)的注冊商標定型字,、文物古跡中原有的文字以及經(jīng)國家有關部門認可的企業(yè)字號用字等,，不適用本規(guī)定第十條規(guī)定,，但應當與原形一致，不得引起誤導,。



 第十三條 廣告中因創(chuàng)意等需要使用的手書體字,、美術字、變體字,、古文字,，應當易于辨認，不得引起誤導,。



 第十四條 違反本規(guī)定第四條的,，由廣告監(jiān)督管理機關責令停止發(fā)布廣告，對負有責任的廣告主,、廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者可以處以3萬元以下罰款。



 第十五條 違反本規(guī)定其他條款的,，由廣告監(jiān)督管理機關責令限期改正,，逾期未能改正的，對負有責任的廣告主,、廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者處以1萬元以下罰款。



 第十六條 本規(guī)定自1998年3月1日起施行,。



注：根據(jù)國家工商行政管理局一九九八年十二月三日第86號令對33件規(guī)章中超越《
行政處罰法》規(guī)定處罰權限的內(nèi)容集中進行了修改,。本篇修改內(nèi)容如下：




廣告語言文字管理暫行規(guī)定



 第十四條改為“違反本規(guī)定第四條的,，由廣告監(jiān)督管理機關責令停止發(fā)布廣告，對負有責任的廣告主,、廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者視其情節(jié)予以通報批評，處以違法所得額三倍以下的罰款,，但最高不超過三萬元,，沒有違法所得的，處以一萬元以下的罰款,?！?
 第十六條改為“本規(guī)定自公布之日起施行?！?

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