近日晉江法院知識產(chǎn)權庭公開開庭審理喬丹體育訴耐克體育侵害商標權及不正當競爭糾紛一案，雖然該案并未當庭宣判,，但是我們有必要了解一些不正當競爭行為的認定知識以備不時之需,。

商標糾紛再起！喬丹體育起訴耐克侵權索賠償30萬

時隔幾年的商標案近日又有新的動向,。近日,，喬丹體育股份有限公司（以下簡稱“喬丹體育”）訴耐克體育（中國）有限公司（以下簡稱“耐克體育”）,、耐克商業(yè)（中國）有限公司（以下簡稱“耐克商業(yè)”）侵害商標權及不正當競爭糾紛一案在晉江法院知識產(chǎn)權庭公開開庭審理。

據(jù)了解,，雙方圍繞“被告擅自將原告享有注冊商標專用權并具有很高市場知名度和識別度的‘喬丹’相關標識(包括喬丹官網(wǎng),、喬丹籃球鞋、喬丹服裝等)作為關鍵詞用于推廣,、銷售其‘運動鞋商品’的百度競價排名廣告是否侵犯原告的‘喬丹”注冊商標專用權”,、“被告的前述行為是否構成不正當競爭”等爭議進行激烈辯論，但此案并未當場進行宣判,。

事實上,，美國NBA籃球名星Michael Jordan與耐克公司具有長期合作關系，Michael Jordan的中文譯名為“喬丹”,在他縱橫球場和商場的16年里,，喬丹成為了全世界最成功的職業(yè)體育明星和商業(yè)體育明星,。他的第一份商業(yè)廣告是和耐克公司在1984年夏天簽訂的。耐克公司以喬丹為形象,，樹立他的個人品牌,，并以此為契機，借助“飛人鞋”的動力,，成為全球最大的體育用品公司,，喬丹也成為了擁有個人運動鞋品牌的第一人。許多人認為,，耐克和喬丹的結(jié)合,，是現(xiàn)代商業(yè)和現(xiàn)代體育最完美的婚姻。

據(jù)了解,，耐克公司自2002年起先后十次向國家工商總局商標局及商標評審委員會對喬丹體育的“qiaodan”,、“喬丹”等商標提出異議和爭議，主張Michael Jordan的姓名權受到了侵害,，但這些主張并未獲得支持,。2012年，Michael Jordan在上海法院起訴喬丹體育以侵害其商標權,、姓名權為由,，要求喬丹體育停止侵權行為，撤銷78個相關注冊商標,，并賠償114萬余元,，國家工商總局商標評審委員會仍在3月、10月兩次駁回耐克的商標撤銷申請,，再次明確表達了“喬丹”并非Michael Jordan的姓名,，喬丹體育注冊使用“喬丹”商標不侵犯MichaelJordan的姓名權的立場。

如今，相隔幾年后,，雙方又因商標再起糾紛,。喬丹體育表示，被告擅自將原告享有注冊商標專用權并具有很高市場知名度和識別度的“喬丹”標識用于推廣,、銷售其運動鞋商品的廣告(競價排名)中,，屬于在相同商品上擅自使用與原告注冊商標相同的商標的行為，侵害了原告的注冊商標專用權,，構成不正當競爭,，要求被告停止侵權，公開賠禮道歉,，賠償原告損失及合理支出30萬元,。

對此，“耐克體育”和“耐克商業(yè)”表示,，被告沒有把喬丹籃球鞋等相關標識用于其官網(wǎng),，只是后臺關鍵詞，因此不構成商標侵權,，其行為不構成不正當競爭,。此案并未當場宣判。（北京商報）

不正當競爭行為的認定

耐克是否構成不正當競爭我們尚不得知,，但是我們有必要了解不正當競爭行為的認定,。畢竟不正當競爭是一個范圍極廣的概念，泛指在工商業(yè)活動中違反誠實信用及公平競爭原則的一切商業(yè)行為,，包括壟斷,、限制競爭行為和狹義的反不正當競爭行為。在商品侵權案件中認定不正當競爭行為時主要看以下幾種行為：

（一）商品假冒行為

包括商品主體混同行為,，表現(xiàn)為三種情形：

1,、假冒他人的注冊商標；

2,、擅自使用知名商品特有的名稱,、包裝、裝潢,，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品,；

3,、擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品,。

還包括商品虛假標示行為,，也表現(xiàn)為三種情形：

1、在商品上偽造或者冒用認證標志、名優(yōu)標志等質(zhì)量標志,；

2,、偽造產(chǎn)地，對商品原產(chǎn)地,、商品來源或出處進行虛假表示,；

3、對商品質(zhì)量做引人誤解的虛假表示,。

（二）虛假宣傳行為

指經(jīng)營者利用廣告或其他方法對商品的質(zhì)量,、制作成分、性能,、用途,、生產(chǎn)者、有效期限,、產(chǎn)地等作與實際情況不符的或引人誤解的虛假宣傳,，導致用戶和消費者誤認的行為。廣告的經(jīng)營者在明知或者應知的情況下,，代理,、設計、制作,、發(fā)布虛假廣告,。

（三）侵犯商業(yè)秘密

侵犯商業(yè)秘密行為是指以不正當手段獲取、披露,、使用他人商業(yè)秘密的行為,。

商業(yè)秘密是指不為公眾所知悉，能為權利人帶來經(jīng)濟利益,，具有實用性并經(jīng)權利人采取保密措施的技術信息和經(jīng)營信息,。

商業(yè)秘密權是權利人勞動成果的結(jié)晶，商業(yè)秘密權是權利人擁有的一種無形財產(chǎn)權,，反不正當競爭法將侵犯商業(yè)秘密行為作為不正當競爭行為予以禁止是十分必要的,。商業(yè)秘密不同于專利和注冊商標，它可以為多個權利主體同時擁有和使用,，只要獲得及使用手段合法,。如自主研究開發(fā)，或者通過反向工程破譯他人商業(yè)秘密等,。

（四）商業(yè)誹謗行為

指經(jīng)營者采取捏造,、散步虛偽事實等不正當競爭手段，對競爭對手的商業(yè)信譽,、商品聲譽進行詆毀,、貶低，以削弱其競爭實力的行為。具體手段包括刊登對比性廣告或聲明性公告等,，貶低競爭對手聲譽,；唆使或收買某些人，以客戶或消費者名義進行投訴,，敗壞競爭對手聲譽,；通過商業(yè)會議或發(fā)布商業(yè)信息的方式，對競爭對手的質(zhì)量進行詆毀等,。

在商業(yè)標記領域中將他人的商標注冊成域名使用而引發(fā)的糾紛,，便是伴隨網(wǎng)絡的發(fā)展而產(chǎn)生的。這類糾紛對于這類將他人商標（包括馳名商標）注冊為域名使用的行為是否構成侵犯商標權行為,，在學術界還存有爭議,。但無論從我國修訂前和修訂后《商標法》的規(guī)定來看，都很難將這類行為認定為商標侵權行為,。修訂后的《商標法》第52條對商標侵權行為的種類做出了如下規(guī)定：

有下列行為之一的,，均屬侵犯注冊商標專用權：

1、未經(jīng)商標注冊人的許可,，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的,；

2、銷售侵犯注冊商標專用權的商品的,；

3,、偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造,、擅自制造的注冊商標標識的,；

4、未經(jīng)商標注冊人同意,，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的,；

5、給他人的注冊商標專用權造成其他損害的,。該條第1至第 4項列舉的是具體的商標侵權行為,，而第5項則是一個兜底條款。

根據(jù)2002年9月15日起施行的《中華人民共和國商標法實施條例》第50條規(guī)定,，下列行為屬于給他人的注冊商標專用權造成其他損害的行為：

1,、在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標相同或者近似的標志作為商品名稱或者商品裝潢使用,，誤導公眾的,；

2、故意為侵犯他人注冊商標專用權行為提供倉儲,、運輸,、郵寄、隱匿等便利條件的,。顯然,，把“將他人商標注冊為域名使用的行為”包括在“其他損害”的范圍內(nèi)沒有明確的法律依據(jù)。

因此,，盡管這類行為損害了商標人的利益,，但卻很難通過《商標法》追究行為人的責任。

不論耐克最終是否構成不正當競爭,，但是對于企業(yè)來說商標權作為知識產(chǎn)權的一種,，它能給企業(yè)帶來知名度、影響力,，進而為企業(yè)帶來利潤,，如果企業(yè)沒有很好的保護自己權利就不得不以侵權事由來進行索賠。

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