特許經(jīng)營作為一種特別的商業(yè)經(jīng)營模式，在我國已被廣泛的應(yīng)用在各個行業(yè),，并逐步的被重視,；所謂特許經(jīng)營是指特許經(jīng)營權(quán)擁有者以合同約定的形式，允許被特許經(jīng)營者有償使用其名稱、商標,、專有技術(shù),、產(chǎn)品及運作管理經(jīng)驗等從事經(jīng)營活動的商業(yè)經(jīng)營模式。由于特許經(jīng)營涉及到各方的權(quán)利義務(wù),，因此在管理過程中經(jīng)常會發(fā)生一些潛在的風險,，這是需要經(jīng)營者特別注意的。

麥當勞特許經(jīng)營權(quán)交易起波瀾 或面臨反壟斷審查

近日,，麥當勞將其在中國大陸和香港業(yè)務(wù)及20年的特許經(jīng)營權(quán)出售予中國大型國企與國際著名基金,。由于該交易對現(xiàn)有特許經(jīng)營商、消費者和其他利益相關(guān)方構(gòu)成了廣泛的威脅,，已被申請進行全面審查,。

和君創(chuàng)業(yè)咨詢有限公司總裁李肅告訴記者，他在向商務(wù)部反壟斷局和商業(yè)特許經(jīng)營管理辦公室提交的申請中指出,，麥當勞涉嫌濫用其在中國市場的支配地位以收取高昂的的特許權(quán)費并獲得不正當利益,，同時麥當勞的無序擴張行為也違反了中國特許經(jīng)營相關(guān)的法律。

據(jù)介紹,，麥當勞在全球收取的特許權(quán)費的平均水平約為銷售收入的3%,，麥當勞在美國收取特許權(quán)費的平均水平是4%。而在中國,，麥當勞利用其市場壟斷地位收取高達6%的特許權(quán)費,。

“這是百勝旗下肯德基及必勝客在中國收取的3%特許經(jīng)營權(quán)費的兩倍?！崩蠲C說,，在為期20年的特許經(jīng)營權(quán)協(xié)議下，麥當勞在中國收取的特許權(quán)費還有望不斷上漲,。高額的特許權(quán)費侵蝕了現(xiàn)有被特許人,、供應(yīng)商及其他合作伙伴的利潤，最終將導(dǎo)致麥當勞所提供服務(wù)和食品的質(zhì)量出現(xiàn)問題,，從而損害我國廣大消費者的權(quán)益,。

李肅認為，麥當勞未及時準確地向商務(wù)部依法備案其在中國境內(nèi)全部被特許人店鋪的分布情況,，違反了《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》和《商業(yè)特許經(jīng)營備案管理辦法》等特許經(jīng)營相關(guān)的法律,。同時，麥當勞也沒有及時向被特許人披露本次交易對中國麥當勞的特許經(jīng)營體系造成重大變更,。據(jù)媒體報道,，未來新的投資者將會新開立1500家餐廳。

由于該交易將導(dǎo)致餐廳數(shù)量大幅增加,，嚴重損害此次交易之前的已有被特許人的利益,。由于其特許經(jīng)營者都不知道具體的交易情況,，因此也未能了解該交易所帶來的重大不利后果和風險。

另據(jù)了解,，麥當勞在中國漢堡快餐市場的份額已高于50%（2015年）,，而該項交易完成后，將進一步大大提升麥當勞的市場份額,，同時也更加大幅度提高麥當勞在漢堡快餐特許經(jīng)營的市場份額,。這項交易將極大限制其他潛在漢堡快餐特許經(jīng)營商發(fā)展和進入市場。

李肅認為,，由于上述交易和經(jīng)營者集中將對被特許人,、供應(yīng)商以及其他合作方帶來一系列不良影響，最終影響到麥當勞所提供服務(wù)和食品的質(zhì)量,，損害消費者的權(quán)益,。因此，有關(guān)部門對麥當勞進行調(diào)查并約束,，以防止麥當勞濫用其市場支配地位,，侵害特許經(jīng)營商和消費者利益。（中國經(jīng)濟網(wǎng)）

特許經(jīng)營中對限制競爭行為思考

在實踐中,，特許權(quán)利人利用其優(yōu)勢地位,，濫用其享有獨占權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)，在特許經(jīng)營合同中對被特許人一方設(shè)置種種不合理的限制競爭行為,，以牟取不當利益的現(xiàn)象也時有發(fā)生,。因此,，對特許經(jīng)營中限制競爭行為的法律規(guī)制就顯得尤為迫切和重要,。因為只有合理規(guī)制，才能使這種限制競爭行為既獲得存在的合法根據(jù),，又被規(guī)定了合法存在的限度,，超過這種限度，就喪失了存在的合法性,。

在日常經(jīng)營管理過程中,，限制競爭行為若要合法，則應(yīng)具備以下幾項內(nèi)容：其一,，限制的目的是出于保護特許權(quán)人的合法權(quán)益,，具體講就是維護以特許權(quán)人一系列知識產(chǎn)權(quán)所象征的特許網(wǎng)絡(luò)的同一性和聲譽。其二,，客觀上存在合法利益,，并且有通過限制進行保護的必要。限制行為保護的對象應(yīng)當是合法的權(quán)益,，同時這種限制對于實現(xiàn)特許經(jīng)營的目的是必不可少的,。其三，限制要符合公共利益。即這種限制有助于改善生產(chǎn)或分銷產(chǎn)品,、或者促進技術(shù)或經(jīng)濟進步,，使消費者獲得相當?shù)膶嵒荩⑶覍κ袌龅母偁幐窬植划a(chǎn)生根本影響,。其四,，被特許人所受到的限制對于達到上述目標是必不可少的。即特許權(quán)人對特許經(jīng)營所作的限制并不構(gòu)成權(quán)利濫用,。特許權(quán)人必須能夠證明其限制是嚴格為協(xié)議的合法目的而設(shè)的,，并且這種限制對競爭過程的損害不會擴散。其五,，在所涉及產(chǎn)品的相當范圍,，這種限制沒有排除競爭。這一標準關(guān)注的是限制行為的外在效果,。有些限制利大于弊,，它可以促進相關(guān)企業(yè)間的競爭，而不是消除競爭,。

特許經(jīng)營還需注意的法律因素

在起草特許經(jīng)營合同時,，應(yīng)該充分注意政策法律環(huán)境對特許體系的影響。如特許權(quán)使用費的收取,，按營業(yè)額的一定比例的方式較為科學合理,。但是，有時控制加盟店的營業(yè)額十分困難,，許多特許人采用固定金額來收取,。

同時還應(yīng)注意行業(yè)特點和競爭狀況。在特許經(jīng)營業(yè)務(wù)的拓展中,，特許者實際上是在推銷一種商品,，它叫特許權(quán)。特許權(quán)這一商品也是受市場供求關(guān)系影響的,。行業(yè)特點和競爭狀況對合同的制訂有很大的影響,。如果行業(yè)本身市場大、競爭不充分,，特許經(jīng)營合同的門檻可以設(shè)置得高一些,，取費多一些。反之,，可以增加更多的優(yōu)惠條件,，以吸納更多的優(yōu)質(zhì)加盟商，迅速搶占市場份額,。

作為當事人應(yīng)充分了解到特許體系的特點,。特許體系自身的定位直接決定了特許經(jīng)營合同的制訂,。不同的行業(yè)特點決定特許體系的具體方案不同。即使同屬一個行業(yè),，不同的企業(yè)也各有自己的個性,。即使同一特許企業(yè)，在不同的發(fā)展階段,，其特點也會發(fā)展和變化,。因此，在制訂特許經(jīng)營合同時,，要考慮到行業(yè)的特點,、企業(yè)的個性，以及企業(yè)所在的發(fā)展階段,。

被特許人的情況不同,，合同的條款設(shè)計及用語也應(yīng)該有所不同。因為合同是雙方的事,，合同應(yīng)盡可能讓雙方覺得公平合理并樂于接受,。有一些項目，被特許人的文化層次普遍不高,，就應(yīng)該盡量用言簡意賅的文字撰寫合同,，以便于被特許人理解并正確執(zhí)行合同。

特許經(jīng)營作為一種商業(yè)經(jīng)營模式,，在我國才剛剛起步,，雖較其他經(jīng)營模式有著顯著的優(yōu)勢所在，但也存在相應(yīng)的風險,，雖然我國的法律對于特許經(jīng)營管理上還存在著不完善的一面,，但是經(jīng)營者可以依據(jù)以往的經(jīng)驗，抓住時機,，通過合理的途徑避免其風險的發(fā)生,。